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编辑整理：整理来源：悟空问答，浏览量：225，时间：2022-06-18 00:21:01
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一文搞懂People Also Ask（PAA） 苏嵩（Simon Su） CrossBorderDigital CrossBorderDigital
号 CrossBorderDigitalSZ
功能介绍 谷歌SEO整合营销服务提供商，Semrush国内独家金牌代理商。致力于为进行全球业务拓展的中国企业提供服务。专注于跨境数字营销全案，从品牌规划、广告投放、内容优化、SEO到销售线索获取，包括整体和各环节的规划与落地。
发表于 收录于合集什么是PAA
People Also Ask（PAA）是搜索结果的一种展示样式，一般会包含3-4组问答结果，且通常是跟用户初始搜索关键词有关的，每组问答结果也同时包含对应的可网页链接。示例可见如下图：
关于PAA的一些冷知识
1. PAA 最早于2015年4月出现在搜索结果中；
2. Google和Bing都有PAA搜索结果样式，如下图所示：
3. PAA在桌面端搜索结果中的展示比例为49.37%，而在移动端搜索结果中的展示比例为52.27%；
数据来源：Semrush
4. PAA中的内容目前以文本类型为主，但Google也在测试视频类型；
5. PAA的结果显示数量一般是3-4个，且其展示是会动态扩展的，每一个问题时，会多扩展出3个PAA，因此理论上可以展开无限数量的PAA结果。
6. 跟Featured Snippet不一样，PAA和自己的网站页面可同时出现在首页搜索结果中，约26.25%的网站同时出现在SERP Top 10和PAA中；
数据来源：Semrush
7. 目前PAA中内容展示类型主要有四种：段落78.6%，列表13.8%，表格4.3%，视频3.3%；
（数据来源：Semrush）
8. 不同展示类型的PAA 内容量如下图；
（数据来源：Semrush）
9. 关键词中包含疑问词例如 “wt”, “why”, “when”, “where”, "How" 和 “who”很容易触发PAA；
PAA对数字营销有什么作用？
1. 拓展更多内容主题
通过分析重点关键词的PAA问答结果，我们能够找到用户真正的内容是什么，因此可以基于这些问题撰写有针对性的文章，获得更多的用户流量。比如说，大家都知道最新的iphone 12是没有配充电头的，假设我们卖的产品是能够支持iphone 12的，便可以通过PAA找到一些内容主题；
2. 为产品页增加FAQ内容
通过分析PAA，可以为我们的产品页增加一些用户常用的FAQ内容，一方面可以承载更多的内容，另一方面可以提升用户体验，快速解答用户的一些常见问题。
假设我们是卖iPhone 12 Case的，可以通过收集一些跟我们产品有关的问答，在产品页中进行展示，同时可以针对这些FAQ内容部署有关的结构化数据代码，使得我们的页面在搜索结果中有更丰富的展示样式。
3. 提升网站自然搜索流量
由于PAA中是带有可的页面链接的，因此如果我们的网站能够出现在PAA中，是有机会为网站带来自然搜索流量的。
PAA页面优化的步骤
通常来说，想要优化我们网站的现有页面，使其有机会出现在搜索结果的PAA中，可以从以下几个步骤来着手。
1. 找到符合条件的关键词
一般来说，我们会建议筛选出的关键词至少满足以下两个条件：
● 关键词排名在前两页
● 关键词没有触发网站现有页面的PAA
咱们拿一个网站(momax.net)来进行实际举例，首先使用Semrush的Organic Research功能，找到它的所有自然搜索关键词，然后通过过滤器，筛选出满足排名为1-20，且当前网站没有出现在PAA这两个条件的关键词，过滤器设置如下图所示：
最后发现有38个关键词是同时满足这两个条件的，如下图所示：
到目前为止，我们便收集到了一批可以让我们的网站有机会出现在PAA的关键词。
Note：Semrush 的 Organic Research 功能，除了可以从自身网站的角度来分析找到已经存在的PAA的机会，也可以从竞品网站的角度找到更多我们可以去尝试拓展的PAA机会。下面这个视频具体演示了如何筛选出符合条件的关键词列表。
2. 整理这些关键词的有关PAA问题
我们可以通过两种方式来整理这些关键词的有关PAA，第一种方式是手动搜索这些关键词，在搜索结果中将感兴趣的PAA挑选、收集起来，例如：
第二种方式则是通过工具快速找到关键词的有关PAA，但依然还是需要自己筛选出符合自己目的的有关PAA，在这里我们可以用 AlsoAsked.com(免费版仅可搜索10次/月，且无法结果，仅可在线查看) 来收集PAA，如下图所示：
3. 优化有关页面上的内容
现在咱们手里已经有了一批关键词，以及每个关键词对应的一批有关PAA，现在要做的工作则是优化关键词所在的着陆页面内容。前面通过Semrush，咱们是能够找到这些关键词对应的Landing Page的，如图所示：
由于目前示例网站中的Landing Page 都是以产品页面为主，因此对于这种类型页面，我个人建议用FAQ的形式来承载前面收集到的PAA内容，而在具体情况中，如果遇到是以文章类型页面为主的话，我们可以通过丰富文章主体内容的方式来部署这些PAA。
PAA优化的一些小Tips
● 撰写完整的问题和完整的答案，且要确保内容尽量简明扼要准确
● 使用文本内容
● 避免使用销售术语
● 部署FAQ结构化数据代码
● 根据实际的PAA结果来选择搜索引擎喜欢的PAA展示格式（例如某个关键词搜索结果中的PAA多以无序列表展示为主，那我们的内容展示样式也尽量选择无序列表）
PAA有关工具推介
1. Semrush Organic Research工具，主要用来分析竞争对手网站的 PAA 情况，以及找到自己网站中现有的有可能出现在 PAA 的关键词机会；
2. Also Asked： https://alsoasked.com/，主要用来拓展更多的 PAA 关键词；
3. Usetopic：https://www.usetopic.com/people-also-ask, 同样是用来拓展更多的 PAA关键词。
SimonSu 苏嵩
现任环创网络海外解决方案总监，近10年海外数字营销经验，服务OPPO海外、Realme、Gameloop等项目。曾任职于长城计算机、万兴科技，负责英文网站的整站营销。毕业于财经大学，英语和计算机科学与技术双学位。
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