短视频运营整体策划方案

编辑整理：整理来源：百度知道，浏览量：77，时间：2022-05-31 06:00:01

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前沿：短视频运营整体策划方案

这个东西，每个部门的公司都是不一样的，我只能找一些比较全的，让你参考

第九阶段：产品运营    第1章：产品运营入门    1.1 App 相关信息    可掌握的核心能力：
1） 掌握应用市场上线，以及各因素优化；
2） 掌握产品推广的线上，线下两种方式，学会根据产品的特性找到对应的推广渠道；
3） 掌握用户运营，内容运营，活动运营、数据运营的方法与策略；
4） 掌握产品的更新迭代，学会对接产品及技术团队。

可解决的现实问题：
学员掌握产品运营的手段，可以根据企业要求进行产品的拉新，留存，活跃与转化，以最优的方式，实现产品价值的最大化。

市场价值：
具备产品运营专员的能力要求，结合微信、微博、社群运营，网络推广，可以竞争产品运营经理的能力。    

1.2互联网公司团队    

1.3产品运营的定义    

第2章：产品认识    2.1一句话描述产品    

2.2产品结构分析    

2.3产品的用户特征（年龄、性别、爱好等）    

2.4产品的使用场景（新媒体短视频运营课程大纲时间、空间、用户、需求 3要素组成）    

第3章：对应用市场的基本认识    3.1对安卓市场的基本认识    

3.2对苹果市场的基本认识    

第4章：产品上线应用市场    4.1 产品上线安卓应用市场    

4.2 产品上线苹果应用市场    

第5章：线上渠道推广    5.1 安卓渠道推广    

5.2 iOS渠道推广    

5.3 App换量推广    

第6章  线下推广    6.1线下推广类型    

6.2 地推活动    

6.3 线下活动案例    

第7章  运营核心    7.1运营核心-拉新    

7.2运营核心-留存    

7.3运营核心-活跃    

7.4运营核心-转化    

第8章 用户运营    8.1 什么是用户运营    

8.2 用户运营体系中的AARRR模型    

8.3 用户画像    

8.4 用户的生命周期    

8.5 用户成长体系    

8.6 用户的运营手段    

8.7 用户的精细化运营    

8.8 用户的数据分析    

第9章 内容运营    9.1 什么是内容运营    

9.2 内容运营的意义    

9.3 内容定位    

9.4 内容生产的两种模式    

9.5 内容运营的注意事项    

9.6 内容运营的数据分析    

第10章 活动运营    10.1 什么是活动运营    

10.2 活动前期准备    

10.3 活动策划    

10.4 活动执行    

10.5 活动复盘    

10.6 活动案例    

第11章 数据运营    11.1 什么是数据运营    

11.2 数据分析的价值    

11.3数据的两种类型    

11.4 数据分析的框架    

11.5 数据分析流程    

11.6 数据运营图表    

11.7 数据运营案例分析    

11.8 数据分析报告    

第12章 产品 迭代更新    12.1 产品的更新迭代说明    

12.2 用户需求    

12.3 产品页面设计    

12.4 产品更新流程    

12.5 产品生命周期    

第13章 运营职场前夕大作战    13.1 撰写运营推广方案    

13.2 指定 产品页面设计    

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完整的短视频营销策划运营方案 媒矿Tools 圆设公关 圆设公关

号 yuanplan

功能介绍 圆设公关是一家创意、年轻化的活动策划及公关活动执行公司，公司提供全方面公关活动解决方案，团队秉承着尽职尽责、专业高效、注重细节、专注效果、高端定制化服务为己任，为企业量身定制专属活动。

发表于 收录于合集

早在2016年的时候，我就快手。现在2019年，短视频终于火起来了。现在短视频的发展阶段，相当于在2015年初的时候，团队化运营正在兴起，单打独斗的生存空间会越来越小。

团队做短视频账号运营，肯定要写运营方案的。所以，我后面会持续给大家讲，如何写一个完整的短视频运营方案。

我感觉很不适应，因为我一直都是做整体策划的，内容虽然很重要，也只是其中的一环而已。为什么这么说呢，段子只是载体，以段子为基础的运营，会把段子内容传播价值发挥到极致。

一个完整的短视频运营方案，包含的内容有：

一、方案目的

做这个短视频账号，或者账号矩阵，是为了什么。这个需要和具体的产品或者服务相结合。如果有能变现的产品和服务，就需要把在短视频账号运营当中体现出重点要转化的产品或服务。

相比图文类自媒体内容，短视频内容变现的路径更短，更直接。关于内容变现路径的问题，曾经在知乎上有专门的讨论，大概意思是说，你瞧不起的那些吃货主播，比你辛辛苦苦写文章挣钱更多，更快。

方案目的要唯一，要具体，要纯粹。赚钱与情怀一般来说是冲突的，要有所取舍。

二、目标用户群体和账号内容定位

这部分需要讲清楚面向什么人群做内容，内容满足了目标用户群的什么需求。具体可以通过分析竞品账号，对典型的目标用户进行深度访谈来实现。定位不是一步到位的，可能需要多次调整。但是一开始要有一个方向，免得漫无目的。重复试错也得是在一定基础上做迭代才有价值。没有方向的试错，是瞎胡混。

如何分析一个竞品账号，推测内容团队大小，生产流程，选题方向，目标用户群特征，变现和转化，粉丝运营等，这个需要多练习，把一个完整的短视频运营方案做填空题，就能复原对方的运营思路。当然还可以直接去搜索有关资料，去问对方的运营人员，去请教业内人士等。

三、账号装修和内容生产

这部分是重点。账号装修，思路可以参考个人号的整体装修思路，也可以参考qq空间的装修思路。头像，昵称，主页封面图，个人签名/简介等。

内容生产方面，我要着重强调一下，就是把每次段子更新，都做到智能新品发布会那样细致。

一个完整的视频段子作品，段子本身只是其中一环。除了段子还有好几个方面。

一个完整的短视频包含10大要素——

1）视频段子：结构紧凑，越短越好，人物正脸，情感激发，情绪唤起，身份认同，社交货币，情节冲突与反转，热门梗和配乐的加成，引发争议评论。段子内容在详细展开。

2）封面和字幕：封面风格统一，字幕醒目略带悬疑启发好奇心。注意封面图片和文字设置，统一风格，打开主页以后整齐划一的感觉。

3）配乐/原声：允许使用文我的作品原声。热门元素的使用，原声标签也是一个重要的流量入口。

4）标签：热门标签是重要的流量入口。自创标签约等于封闭的流量池。官方活动也是通过标签

5）视频简介文字：引发评论，点赞，互动，转发。还可以@某个特定的账号，做账号联动。

6）同框拍摄：允许别人跟我拍同框。一个独有的流量入口，有转发和展现的功能。

7）地址定位：不同的发布地点启动播放量不一样，农村地广人稀，城镇人群多，启动播放量大。有网红地标，自带大量的流量。地点展现在段子文字简介，会带来身份认同和线下偶遇的情感激发。地点本身也是流量入口和流量池。

8）更新投放时间：特定的投放时间，启动播放量不一样。

9）评论区互动：评论区互动，评论点赞，可以带来二次页面打开。神评论也是一种有获得感的体验。

10）发布后转发转载：转发朋友圈，群，qq空间，QQ群，带来基础启动播放量。上传贴吧，二次采集编写图文，多个自媒体平台二次传播。带来意想不到的传播效果。

好了，今天的分享完毕。当然了，上面的每一条，都有案例，因为篇幅有限，我就不详细展开了。朋友们如果有什么问题，可以在评论区提出来。我尽自己所能解答。

四、粉丝运营

涨粉是个任务指标。具体涨粉增粉策略，分为平台内，和平台外。平台内有很多具体的方法和套路。比如评论区互动，就是很重要的一个点。

平台外，就是把短视频账号，和其他自媒体平台，还有社群，售前客服，售后服务，线下活动等串联起来。这个需要做更复杂的设计，已经超出了本文的范围。

在此做简单的举例，某个方案中我是这样写的：

平台外粉丝运营——

图文：对视频进行二次采编，发布在，其他自媒体专栏当中。在各自平台内部拦截相应的搜索流量，自动推荐。

：某期训练简报，简要文字和图片，和段子视频。文章标题做关键词搜索优化，评论区做互动活动。

知乎机构号：同步更新图文内容，标题做关键词优化。想法发布图文短视频，可以做搜索优化。定向回答足球和亲子关系，青少年有关领域问题。

视频：好看视频、腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等视频平台同步更新，做好标题党，命中关键词，承接各个平台内部关键词搜素流量。

社群：快手平台内部可以组建粉丝群。前期主要功能是通知段子更新和直播预告，定期做抽奖。后期可以借鉴群高活跃度强运营的方式进行操作。

群：已经交费的家长群，和没有交费的普通粉丝群，周边群，构成三个梯次的社群结构。每个群都需要配置两个管理员，轮流值班。规定群公告，日常群管理操作标准流程。家长群的主要功能是开课通知，分享训练现场的图片视频。普通粉丝群，主要功能是聊天吹水，短视频和图文的启动传播，意见征集，免费体验课的邀请。周边群，足球培训同行业群，本地其他行业群。尝试联络合作资源，招聘教练员，联络比赛，异业合作等。适度做短视频转发传播。

五、转化变现

很多人内容做的挺好，粉丝量也可以，但是在转化变现环节，有些尴尬。其实变现是取决于内容，如果内容当中没有给观众做心理暗示设置，就没办法有目的的引导观众购买下单。

今天就这样给大家一个框架，希望能给大家启发。图文类自媒体团队转型做短视频，有很大的优势就是善于做整体规划，注重流程和转化，擅长做粉丝运营。所以，这是一个很好的机会。

短视频涨粉+运营攻略！

抖音火，我们都知道，推荐机制也是说到烂大街，但是为什么你还是玩不起来？那么建议你好好看看这一篇文。

抖音是属于头条系的，所以它推荐机智和头条号非常类似，玩过头条的应该都知道，头条的推荐内容都是根据你的兴趣标签来推送的，抖音也是如此，根据你的观看兴趣给你推送你可能感兴趣的内容。

另外，抖音算法可以精准的计算出你的稀缺感，你缺少什么，你的注意力就在哪里！正因为如此，大部分人被抖音吸引自己却无法察觉。

01抖音如何与头条号共享粉丝数据

看到这个估计很多老铁要笑了，号就能注册。但是你有没有注意到抖音可以和头条号共享粉丝数据？也就是说你最好是用头条号绑定抖音号。

另外，抖音是可以绑定新浪微博的，如果抖音出现爆款，绑定的微博也是可以实现自动涨粉的，因此，如果有微博涨粉需求的，可以在抖音后台绑定上微博账号。

02如何提高互动量？

用户之所以点赞，一个是对内容的认可，还有一个重要的方面就是害怕失去。

如何提高点赞率？

15秒的时间，一般人是记不住5本书全部的书名的，但如果不做一些动作，比如点赞、收藏，就会害怕之后需要的找不到、害怕会失去。

正是这个原因，抖音上面各种书单、电影音单非常流行。

如何提高评论量？

相对对点赞，让用户进行评论难度是比较大的，之前我们在玩今日头条的时候，是如何激发用户评论呢？

一般我们会在文章结尾，抛出一个有争议的话题点，诱导持有不同观点的用户进行争论，这样我们产品爆文的概率就会提高很多。

我们来看这个抖音视频，在描述里面使用了一个技巧，疑问句引导用户进行评论。

视频里面一共提到5个非常火的明星，让用户进行选择，如果你之前做过自媒体，就会发现这个视频的选题非常妙，不同用户喜欢的明星肯定不一样，不同明星的粉丝之间会互相吐槽，粉丝为了维护自己的爱豆详细，就回应或者攻击对方。

这个视频只有27万的点赞，却拥有21万的评论量最终这个非常简单的视频成为了爆款。

另外，巧妙的制造冲突、留悬念等等，都可以有效的提高视频的爆款几率，这些技巧和自媒体爆文的思路都是一致的。

03抖音如何变现？

1，线上引流、销售变现

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作者：整理来源：抖音，时间：2023-03-31 07:16，浏览：94