短视频产品推广-短视频推广活动
编辑整理：整理来源：油管，浏览量：91，时间：2022-05-31 06:10:01
短视频产品推广，短视频产品推广论文，短视频产品推广实施方案
短视频运营——营销推广、品牌塑造、短视频+电商模式 原创 羽庭 羽庭君 羽庭君号 gh_d58a3d72d317
功能介绍 职场技能、生活分享、影视人文等
发表于 收录于合集今日来分享《零基础玩转短视频》第三部分
——营销推广、品牌塑造、短视频+电商模式
营销推广
短视频营销
是内容营销的一种，是指借助短视频，通过向目标受众人群传播有价值的内容，从而吸引用户了解企业品牌产品和服务乃至最终形成交易的过程。
曝光度高低是短视频运营效果的最直观的指标之一。
短视频营销发展趋势
1、电视台：短视频平台在电视节目的合作广告；
2、KOL重新赋能品牌：网红、微博大V、艺术家、摄影师等自带流量和话题的特邀嘉宾；
3、微博投放：短视频可以声画结合和情景演绎，表现力很强，需要依附在社交上的传播链条和社交传播渠道；
4、人工智能和大数据分析入局。
短视频营销核心优势
1、营销策划更专业；
2、品牌更加强势：视频维度多，包括人的维度、画面维度、场景维度、情节维度，比文字更具冲击力，更容易植入人的脑海，灵活传达品牌形象和产品效果；
3、互动增多；
4、渠道更宽广：有直播、长视频平台、社交APP等。
SEM推广模式
搜索引擎营销search engine marketing，即SEM网络整合营销，关键词是重点（所谓词条）排名越靠前，被浏览的可能性越大。
1、自然推广：调查目标用户的搜索习惯，得到较高频率关键词，将其添加到标题/标签或文案；
2、竞价排名：按量付费；
3、混合竞价：使用社交平台共同推广（比如微博上发短视频链接）。
短视频直播
1、合理分布
（1）短视频优势：时长短、碎片时间观看、内容聚焦、专注于某话题和垂直化内容领域、传播方便且可以重复使用。
（2）直播优势：互动性更强、双向信息传播、及时解决观众产品顾虑、配合线上线下销售渠道完成即时成交等。
2、深入策划和设计：比如故事化营销。
3、专业团队：内容优秀+售后服务/产品开发等。
其他
1、可借鉴想法：方言版魔性视频、矩阵传播、5G将极大扩张短视频规模；
2、视频趋势：视频移动化、资讯视频化、视频社交化；
3、案例：运转洗衣机上表演叠硬币体现平衡性和静音。
品牌塑造
内容营销
指的是通过图片、文字、动画等介质向客户传达有关企业的内容，从而促进销售的一种营销方式（不需要做广告或推销，促进信息交流）。
要点借鉴
1、品牌影响力：用视频展示才艺辅助招聘活动扩大影响力；
2、注重情感和角色打动用户，建立与品牌和产品的或服务的情感纽带（引起情感共鸣，更具表达力）；活动预热、找好传播点；
3、案例：陌陌的“用视频认识我”。
品牌曝光方式
1、片头片尾插入品牌信息；
2、植入品牌logo；
3、插入角标；
4、品牌入驻短视频平台；
5、信息流广告。
提升转化率
1、用户满意度高是前提；
2、坐等转化不实际，需要结合热点进行引导；
3、借助短视频布局电商。
运营抖音企业号
1、结合产品：产品背后可诉说的技能技术知识，将业务内容视频化；
2、形成标签：加深用户印象，围绕卖点进行品牌理念渗透；
3、利用抖音热门话题/挑战/音乐/玩法；
4、与达人合作。
KOL
1、寻找调性相符的KOL：账号主人私信、百度搜索KOL资源平台、短视频官方平台寻找；
2、邀请KOL发起挑战赛；
3、借助KOL号召力带来流量。
短视频+电商
1
变现模式
模式：短视频+电商
购买链接放在直播、自媒体文章、帖子之中，会激发购买行为（不是一开始就抱着购物心态去看，一般不会货比三家，会直接加入购物车）。
2
内容电商
概念
通过文章、图片、视频等形式将商品的文化内涵与使用体验传递给消费者的场景式电商销售模式（注重情感化、个性化的东西，容易聚集同类，形成“社群营销”）。
弊端
（1）电商更在意投入资金是否有相应转化；
（2）品牌方更强调对品牌的宣传普及和流量及粉丝的获取，这个过程很慢，电商往往等不及就放弃了。
三要素
（1）视觉：精美视觉呈现，增强用户粘性；
（2）流量：娱乐性和话题性，快速吸引注意力和流量；
（3）转化率。
3
借助电商平台打造短视频
优势
（1）空口白话的文字和图片比视频缺少信服力，视频配上字幕和商品标签、注意事项等真实度更高；
（2）私域流转到公域：算法会根据短视频数据表现筛出优质内容放进精品内容池。
要点
（1）视频中的口播内容要抓住核心；
（2）做到同期声唱词：有说话声音时，同时配字幕；
（3）拍摄视频背景减少其他物品或景观及禁止无关人物出现，背景纯白色或相应使用场景。
视频效果
（1）产品完整出现在可见区域，保持水平视角；
（2）严禁歪斜、抖动、频闪、模糊、比例异常、方向颠倒、失真等，不用动态特效夸张的字幕。
4
其他借鉴
可用资源
（1）平台加权政策：给予优秀视频内容资源位的曝光；
（2）网红店铺打造人格化品牌：更容易形成流量聚居地；
（3）拿到公域流量：高质量视频获得“猜你喜欢”等首页展示。
网红店铺运营
（1）优势：更低营销成本+更高利润+充足流量资产；
（2）网红孵化器公司：批量签约网红、个性化包装、进行粉丝经济营销，负责产品开发、品控、客服、运营、物流仓储、售后服务等全方位支持。
5
运营模式
内容型
（1）用3分钟以内的故事情节激发消费者购买行为；
（2）PGC为主，适合需要店铺形象展示与品牌推广的商家；
（3）案例：美食频道，展示美食制作过程+深度挖掘食材背后的人文故事。
商品型
（1）9-30秒展示商品卖点和功能，单品展示为主，有特色和创意，靠产品和内容打动消费者；
（2）可抓住电商导购型或偏垂直化视频内容呈现，简单直白有重点；
（3）重点围绕单品的卖点、教程、测试、功能展示、搭配建议等视频介绍，激发消费者兴趣和购买欲。
好啦！
《零基础玩转短视频》三期内容全部分享完啦！
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the end
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