营仔快手长视频推广
编辑整理：整理来源：抖音，浏览量：92，时间：2022-05-31 08:40:01
快手长视频推广，快手广告宣传短视频，快手广告宣传短视频
快手长视频试水第一步，「正确」但不成功 原创 灰西 传媒1号 传媒1号号 zcfhxy
功能介绍 中国传媒业产学研先锋新媒体
发表于5月8日，国务院印发针对疫情防控的最新指导意见。电影院等密闭式娱乐休闲场所可以采取预约、限流等方式开放。闭门3个多月的电影院终于有了复苏的迹象。
同天，「快手影视」宣布快手将于5月10日独播其第一部合作的院线电影《空巢》。与疫情之初就引领「院转网」趋势的抖音相比，快手只能算是勉强坐上了这班末班车。《空巢》并未掀起丝毫波澜，豆瓣评分人数不足甚至无法显示评分。但1号认为这只是快手布局长视频的开始。
一次「正确」的起步
《空巢》改编自作家薛忆同名小说，原著小说曾荣登「百道网」2014年中国小说百强排行榜首位。空巢老人赵一梅孤独的生活被保健品推销员小雷打破，两人之间胜似母子的情感是发自内心的相互取暖，还是徒有其表的金钱关系?
《空巢》并非网络电影，而是一部中小成本的院线文艺片。「院线电影」是快手在宣发中强调的，龙标开场证明其影片的质量并非网大之流。但从作品来看，剧情设置虽不算新颖，但也规整。摄制场景虽单一，集中在老人生活的房间中，但与主题相符，保持了清冷的影像质感。
《空巢》主打家庭关系，选择在母亲节播出确实赚了一波眼泪。有意思的是，赢得盆满钵满的《囧妈》同样聚焦母子关系。对比两大平台第一部上线的电影，快手和抖音再次走上了不同的道路。
《空巢》聚焦一间空房，《囧妈》主拍一辆火车。《空巢》主打人文关怀，一个没有生活乐趣的空巢老人密闭家中，拒绝社交。《囧妈》重视合家欢氛围，嬉笑打闹中完成两代人的相互理解。同样是密闭空间，《囧妈》一路奔向西伯利亚，带着抖音气质的「潮」。《空巢》则在结尾才让老人走出大楼，走近广场舞之中，坚持了快手一贯的「接地气」。
无形之中两部电影的空间走向也映射着抖音和快手的出海之路。抖音大张阔斧地进军海外市场，下载量已突破10亿，而快手则佛系运营，让用户「自然增长」的放养策略没能掀起多少水花。营仔空巢老人对打远赴异地的潮妈，数据已经告诉大众答案。2019年9月，快手重启海外业务。正如空巢老人再次走向外界的世界。
就《空巢》来说，数据也不算理想。据「理想生活实验室」数据统计，《空巢》零点首发后三小时，播放量15.5 万的播放，17 个小时达到 118 万播放量。作为一部导演不算知名的文艺片来说，这个播放量已经算比较可观了。且该片就算登陆院线，也不会掀起太多水花。快手上线反而是其最好的选择。
目前，快手平台下架了电影，不知具体原因。但大部分观众是被快手私信推荐而来，可以说播放量基本上依赖于快手自身的平台资源以及母亲节营销节点的优势。
虽然影片热度有限，但仔细研究，这部电影确实是符合快手平台生态的作品。选择它作为第一部试水的院线作品，风险较小。
推销员小雷是从外地农村来到营仔的打工仔。这部电影也得到营仔和营仔政府的大力支持。而在快手平台，营仔是年度点赞省份的第一位。广深背景的故事能呼唤更多心理共鸣。作为主打「社区化」氛围的快手，地理切入是正确的选择。
来源：快手大数据研究院
影片的结尾，老人来到小雷的家乡，替他看一看年迈的家人。这也和快手的「老铁」人群相对应。电影中还出现了广场舞网红龙姑姑带领众人嗨跳广场舞。这更是快手内容中的重要板块。这些影像带来的亲密感能很好拉近电影与平台用户的距离。他们和电影人物是同一世界的「老铁」。
来源：快手大数据研究院
从宣发下游走向制作上游之路
快手作为短视频起家的平台，与爱优腾互联网视频平台与电影制作方合作的方式不同。爱优腾属于播放平台，而快手属于宣发平台。快手已经成为电影推广的重要领地。若能在快手抖音等平台成功造势，形成病毒传播继而破圈，那么电影票房几乎不用担心。
2018年黄渤处女作《一出好戏》与快手的深度合作就是一个完美的例子。宣传期间，黄渤入驻快手发布短视频累计获上亿次。同时，平台鼓励以《一出好戏》为话题的创作活动。快手用户发布的有关原创视频就破千万。
快手为《一出好戏》造势，黄渤也同样帮助快手推广。在电影中，众人流落荒岛，在没有信号的情况下，看快手上的家人视频聊以慰藉。在《向往的生活》节目中，黄渤也与快手进行了广告植入合作，宣传电影的同时也推广了快手。
来源：搜狐
可以说，快手与黄渤及其电影的营销是一个双向互利的生态业务链。电影、宣发环节中快手的植入、快手平台上对电影的活动营销，都帮助片方与平台深度绑定，利用快手的用户黏性以及创作力形成舆论交叉互动。
快手并没有止步于此。在《空巢》之前，快手就已经开始着手长视频的布局。去年2019年9月11日，快手的运营经营范围变更，在原有业务之上新增电影发行，电影制作。可以看到，快手已经不满足于做一个下游的宣传者，而是选择直接介入电影制作的上游。
下沉市场以及年轻受众越发受到电影制作者的重视。而快手平台的主要面向正是这一部分的群体。《快手2019内容生态报告》中提及30岁以下的年轻人超过70%。快手自身的用户优势已经为其积攒了极有潜力的观众群体。从《空巢》就可以看出，快手并非用作品拉动平台流量，而是用平台特色为作品引流。
撕掉标签，以正能量重新定义
《空巢》虽然反响不大，但值得注意的是，快手为宣传电影发布了由平台UGC创作内容片段拼接而成的视频，记录了普通人与母亲相处的日常，在快手平台播放量破六百万，远超电影本身播放量。
事实上，快手已经逐渐发现了自身创作视频的独特道路：UGC纪录片。快手与传统电视或纪录片制作方不同，他不需要自己扛起摄像机去挖掘、记录。他的摄像机遍布全国各地，每一个用户的就是他的摄像头。每个上传的视频都是他可用的素材。从各类宣传片到微纪录片以及《空巢》，快手出品的影像作品都与「记录世界记录你」的品牌理念一脉相承。
如清华大学清影工作室与快手联合发起的首部抗「疫」短纪录片《里的营仔新年》就是由快手77位用户拍摄的112条短视频拼接而成。团队创新地采用三屏方式呈现，从2020年跨年夜到营仔疫情爆发、封城，纪录片中出现的画面基本都是普通人自发拍摄的影像。那些不经雕琢、画质不佳的影像更能让并未身处风暴之中的人们了解真实。
快手选择的创作路径是量变成为质变。整合UGC记录生活的片段，利用多人多面去构建一个鲜活的中国形象，这种接地气的群像是快手独有的。正因为快手创作的门槛低，给予普通用户更多被看见的机会，才会导致这种极具「烟火气」的群像出现。
纵观快手近两年的转变，同样能看出它正试图撕掉「low」和「土味」的标签，转而强调「温度」和「真实」。快手目前一二线城市日活用户数超过6000万，南方日活用户数超过8000万，比2018年翻了一倍。从用户画像来看，快手也正从三、四线城市的「老铁」群体向城市用户渗透。首部院线电影《空巢》也是秉持着这样的转变思路，聚焦的不再是乡村里的个体，而是营仔大城市下外来者的生活。
2020年初，在《新闻联播》结束后播放了快手120秒宣传片《点赞可爱中国》。「中国越来越可爱了，因为，可爱的人越来越多」。40位快手用户的平凡片段也是你我生活的缩影，极易引起共鸣。
快手多次登录央视，可以看出主流平台对快手价值观的认可，在「记录世界记录你」的概念之下，快手又衍生出「在快手，点赞可爱中国」、「在快手，看见中国」等解读。快手正在用「真实」一次次刷新着大众对品牌的认知。
1号结语
快手的首部院线电影由于制作团队、题材、播出时间等原因并未掀起波澜。但这背后体现的是快手品牌自身定位的转变。「人文情怀」成为其主打。
借助其庞大的UGC内容库，快手已逐渐形成了一套微纪录片创作路径，以大量真实影像拼接达到情感质变的效果。但是这种形式具有很强的局限性，并不适合于大电影的制作。《空巢》并未在平台内大火也预示着文艺类作品与平台用户兼容性不强。
快手长视频的第一步踏得正确但并不成功，单纯汲取真实影像的影响力和创作活力大概不足以支撑其长视频的布局。在长视频领域，快手仍需思考更多。
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