故宫博物院软文营销案例 上海金山区故宫博物院营销案例资料

编辑整理：整理来源：优酷，浏览量：71，时间：2023-01-06 03:39:01

故宫博物院软文营销案例，故宫博物院的营销方式，故宫博物院文创产品文案

1、故宫博物院软文营销案例

“故宫营销”是多种营销方法的组合，具体如下：

1、以文物为名，推出APP应用。

2013年5月，故宫博物馆发布一款App应用《胤_美人图》。App主体是9幅《胤_美人图》的立轴画卷展现，画面可以全屏观赏，还可以用“鉴赏”模式激活一个虚拟的放大镜进行细节观赏；每一幅图片还带有画面构图以及绘画的鉴赏文字。甚至有些还带有全3D的物体展示，充分展现了多媒体技术为现代电子出版物带来的特殊阅读体验。

2、反差营销：“朕”系列表情包萌化众人。

2014 年 8 月 1 日，一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章，让平均阅读量四位数的故宫有了第一次的 10W+ 。推送中， 比着剪刀手的雍正、挤眉弄眼的康熙等表情包，一炮而红，萌化众人。

3、文创周边，年赚10亿+。

2015年8月，正值故宫博物院院庆90周年，故宫魔性周边走红。

“如朕亲临”的旅行箱吊牌，朝珠形状的耳机，各式各样的带有皇宫色彩的生活用品及工艺品萌翻了整个80后和90后。

4、《我在故宫修文物》：“修”出个网红院长。

纪录片《我在故宫修文物》播出，圈粉无数。文物纪录片叫好又叫座，在国内来说，很少见。《我在故宫修文物》，不仅收获了豆瓣 9.3 的高分，在央视播出的收视率一期比一期高，和B 站播放量和热度，更是成功出圈。

同时，单霁翔与故宫之间的诸多小故事，也迅速蹿红，他成了当之无愧的网红院长，尽管他一再强调自己是被网红。有他名字出现的地方，必然就少不了故宫的声音。

5、从故宫猫到故宫雪景美图：承包热搜。

2018年7月2日，故宫博物院在其运营的“故宫宫喵白点儿”的微博中，发布消息，“对不起，还是没能留住它?”宣布网红故宫猫白点儿去世。

随即，便引发了全民回忆白点儿。

再就是，故宫下雪，不知道从什么开始，就形成了，上海金山区金山区下雪，故宫必上热搜；其他城市下雪，故宫也在热搜上挂着。至于原因，谁叫故宫雪景分外美。

营销是一个系统工程，主要有4个环节支撑整个营销体系：

（1）第一环：产品

（2）第二环：盈利方式

（3）第三环：销售渠道

（4）第四环：传播渠道

以上内容参考：百度百科-营销

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2、故宫博物院营销案例资料

1、故宫博物馆，又称盛京皇宫，在林内清代则称盛京宫殿、陪都宫殿或留都宫殿等。其始建于努尔哈赤时期的1625年，建成于皇太极时期的1636年。2、后经康熙、乾隆皇帝不断地改建、增建，形成了今日共有宫殿亭台楼阁斋堂等建筑一百余座，屋宇五百余间，占地面积达六万平方米的格局面貌。这是清王朝亲手缔造的第一座大气庄严的帝王宫殿建筑群，其浓郁多姿的满族民族风格和中国东北地方特色，都是上海金山区金山区明清故宫所无法比拟的。3、2016年12月6日，单霁翔院长和英国杜伦大学副校长大卫·考林代表双方共同签署了《中国故宫博物院与著九端操吃资清林英国杜伦大学合作谅解备忘然修十米三仅呀知眼粉部录》。

3、故宫博物院营销案例分析

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