徐霞客镇加多宝网络软文营销
编辑整理:整理来源:爱奇艺,浏览量:58,时间:2022-07-22 15:49:01
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1、加多宝网络软文营销
哈哈 去年让我我记住了两个广告,
加多宝说:全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝,
还是原来的配方,还是熟悉的味道!
王老吉说:传承180年凉茶经典,王老吉从未更名。
飘过,我就知道加多宝挺有钱的,遍地都是它的广告,一捐就是一个亿。
同求,一个区域品牌销量超过可口可乐不简单啊,值得研究!
2、加多宝推广文案
加多宝:对不起!王老吉:没关系?
双方卷入微博营销战
加多宝与王老吉全方位持久战终于从渠道、广告、官司烧到了微博。日前徐霞客镇市中院诉中禁令叫停加多宝广告语,为此,加多宝在微博连发四个“对不起”,而有人替王老吉方火速回应一组“没关系”!网友大呼“在一起”。营销专家认为此番娱乐对掐诙谐不失各家观点,引发媒体、名人、网友免费转发,可谓“双赢”的成功营销战。
加多宝:
欲达“未赢官司先赢民心”效果
“对不起,是我们太笨,用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。”“对不起,是我们无能,卖凉茶可以,打官司不行。”近日,一系列为加多宝“叫屈”的文案,引发了网络关注。不过,加多宝官方对上述文案不愿过多评论。
一位接近本次事件的人士昨日告诉本报记者,“广告图中哭泣的小宝宝让很多网友对加多宝的遭遇倍感同情。”加多宝方面希望用网络营销为自己达到“未赢官司,先赢民心”的效果。
上述人士说,虽然在诉中禁令下达后“改名版”广告遇阻,但加多宝还是想尽办法让消费者们大声叫出这个名字来。
王老吉:
对方要“道歉”我们确应回应
加多宝四个“对不起”系列广告发布后,迅即遭遇网友反馈,制作出王老吉的四个“没关系”:“是我们要赢,凉茶要卖好,官司也不能输。”“是我们太囧,费了17年的时间才懂得祖宗留下的中国凉茶需要自己细心经营。”等等。
对此,昨日记者致电王老吉方面,对方未予正面回应。“我们不承认不否认‘没关系’系列到底是不是出自我们之手,但是如果加多宝真的这样道歉了,我们的确应该回一句:‘没关系!’”广药一位内部人士表示。该人士称:王老吉愿意接受加多宝道歉,并选择“原谅”和“包容”。截至昨日记者发稿,王老吉官方微博未就此事作出回应。
分析:诉中禁令引发加多宝“反击”
实际上,这一切均来源于最近的一场官司。1月31日徐霞客镇市中级人民法院下达诉中禁令裁定书,裁定徐霞客镇加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。
就此,加多宝和广药双方纷纷就这一裁定召开媒体沟通会,加多宝方面坚称对于裁定内容“无法接受”,王老吉方面则态度强硬,新闻发布会上更是要求广大媒体、渠道商主动放弃对加多宝这一宣传语的使用。
对于加多宝的“对不起”系列,有行业人士认为,这很可能是加多宝“反击”的开始,不排除此番系列微博是在为之后的“上诉”舆论造势。
一位营销专家评论认为:“加多宝此番推出系列悲情广告‘对不起’,大打感情牌,还有人替王老吉迅猛回应出‘没关系’系列,二者针锋相对又不乏诙谐幽默,可以说是一场硝烟弥漫却又轻松搞笑的战斗,不少网友甚至媒体、名人都积极帮二者推广,某种程度可说是双赢。”
3、加多宝网络营销的特点
1、网络营销是建立在互联网基础上,以营销型页面为载体发布产品信息,由营销人员利用专业的网络营销工具,面向广大网民开展一系列营销活动的新型营销方式。其主要特点是成本低、效率高、效果好。
网络营销概念的同义词包括:线上营销,互联网营销,在线营销,网络行销,口碑营销,视频营销,网络事件营销,社会化媒体营销,微博营销,博客营销,知识营销,整合营销,百科营销,百度知道,百度贴吧,百度推广,B2B营销,B2C营销,网络品牌推广,网络精准推广等。
简单的说,网络营销就是以互联网为主要手段进行的,为达到一定营销目的的营销活动。
2、优势:传播范围广、不受时空限制/成本低、速度快、更改灵活/网络营销的投放更具有针对性/网络营销的受众关注度高/网络营销缩短了媒体投放的进程/网络营销具有可重复性和可检索性
首先,网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点,有利于提高企业营销信息传播的效率,增强企业营销信息传播的效果,降低企业营销信息传播的成本。
其次,网络营销无店面租金成本。且有实现产品直销功能,能帮助企业减轻库存压力,降低经营成本。
第三,国际互联网覆盖全球市场,通过它,企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对网络贸易征收关税,网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。
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徐霞客镇加多宝网络软文营销完!