编辑整理:整理来源:油管,浏览量:81,时间:2022-06-06 10:50:01
短视频运营推广,短视频运营推广方案策划书,短视频运营推广的核心任务
短视频运营策划方案书(极简版) 作者:如果如果 秋水无痕空间 秋水无痕空间号 qiushuiwuhenkongjian
功能介绍 生活,工作,感想的记录!
发表于前言:我整理这个皮包骨版本,主要是让不想多看文字的老板,只用3分时间就能有个大概了解!一共有6个模块:
主题目录
1,视频项目评估分析
2,团队建立
3,设备采购
4,短视频运营品牌规划
5,帐号运营
6,变现方式
短视频运营策划方案书(极简皮包骨版)
一,视频项目评估分析
1,分析用户:分析了解喜欢刷短视频的那一批人里面,会有多少是你们的目标受众,他们都喜欢看什么类型的内容,如何通过内容去吸引他们的,让他成为你们忠实粉丝,最后成功变现。
数据分析
基本的用户属性,年龄、性别、消费习惯,地域分布,省份、城市等
用户兴趣内容偏好,活跃时间段等
2,竞争对手友商分析:对手在平台的情况,账号内容展现形式分析他们的成功原因是那方面:是形象人设,还是内容能吸引到你?还是他本是个被扶持开挂的帐号!
通过下面几个维度分析
固有数据
作品数量、粉丝量(粉丝属性)、获赞
作品内容
人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等
作品数据
播放、点赞、评论、分享
更新频率
作品发布的规律
3,账号诊断分析:如果公司现在有短视频账号,但是没有运营起来,可以按照以上分析友商的维度来分析,找到原因,然后改进。
账号
标签、粉丝属性(性别、年龄)、粉丝活跃
视频内容
人设、内容形式、DOU投放、内容关键词、标签、点赞率高的视频情况、更新频率
违规行为
违规、限流、封号等问题。如果有过违规、被限流,建议重新申请账号
二,团队建立
基础版视频团队架构
主导:策划与统筹整个视频项目,也兼负运营督导工作。
编剧:制定视频的方向、写脚本、的拍摄计划。
摄影:设计分镜头,布光以及把控拍摄整个过程。
剪辑:视频拍完之后,根据剧本要求,进行剪辑、包装。一般视频时长1分钟左右, 剧情时长是2-5分钟。
运营:收到剪辑完之后视频,设计视频头图、标题、简介、推荐位等,分发到各个平台,统计分析视频的数据,对各个平台的视频进行管理、用户互动等。如果有预算的情况下,一定要配置专业的演员,预算不够的情况下,在企业员工里挑选:颜值高,外形清新亮丽,镜头感强,有强烈的表现力。
三,设备采购
如果定位高,品味高,预算高,可选一套微单全画幅相机,即可拍照又可拍视频如:索尼A7M4,尼康Z9或佳能
R5C等。如果无要求,仅做口播类固定演说视频,购买一台较好如:iphone14pro,vivo x80pro,xiaomi12 Ultra均可!
大件设备清单
机身型号
索尼A7M4
尼康Z9
佳能R5C
iphone14pro
vivo x80pro
xiaomi12 Ultra
方便使用镜头
大三元二代
24-70F2.8,70-200F2.8一般选这两个,若有超广要求再选16-35F2.8
对美女有要求镜头
24F1.4
35F1.4
50F1.2
85F1.4
135F1.8
稳定器
大疆DJI RS 2
摄影灯
锐鹰LP-2005TDX摄影灯
闪光灯
日清 i60
剪辑电脑
2K以上分辨率75-90fps以上刷新屏,i5cpu, RTX2060\6G以上独立显卡
四,短视频运营品牌规划
具体的规划需要结合公司的实际情况来制定,一般分为以下3个阶段进行
第一阶段:品牌知晓期,通过人设,输出大量与品牌调性一致视频的内容,话题、活动让受众更直观了解自己的品牌/服务理念,并有意愿进一步了解产品和体验产品。
第二阶段:销售扩张期,通过大约6个月的打造,已经利用有效内容沟通到了一批目标受众,将集中通过KOL效应聚拢人群,通过商品橱窗、视频加入产品连接、直播的方式等带动产品销售。
第三阶段:品牌升级期,通过深度内容及多元形式,向受众展示自己更深度的品牌理念,打造铁杆粉。
五,帐号运营
1.账号注册,注册蓝V号,还是个人号
企业号:蓝V表示及认证信息,昵称锁定保护,企业号之间昵称无重名,昵称全匹配搜索时置顶显示,蓝V认证费用XX元/年。
个人号:无上述功能权限,但免费。
建议:人力、物力、财力允许的情况下,可以做2个号,蓝V+个人。
2. 账号搭建
顶部背景图设计,头像设计,昵称设置,主面简介,标签,其他资料设置等。如果是蓝V账号,可以添加官网链接、联系,直接与用户建立联系。
3. 人设打造
1)什么是人设:人物设定简称人设,在电影、喜剧、游戏等场景中,会有各类人物设定,刻意塑造的形象,以能让观众对你帐号产生方向感,如果能让一位外表出众的小姐姐当代言出镜演译效果更好。
2)企业在选择人设的时候,就需要仔细衡量产品/品牌与Kol的人设标签契合度是否匹配!
3)短视频为什么需要做人设?好的人设可以迅速圈粉,吸引受众的道具,同时可以提高转化率。
4.账号定位
账号定位做过运营的就很容易理解,简单的来说就是做你所从事的领域进行内容输出。如果账号是定位于美食的,就坚持只发美食有关的视频;定位于舞蹈的,就坚持发舞蹈;定位于正能量语录的,就坚持发正能量;定位是穿搭的,就坚持发穿搭。
5.账号运营
提升播放量,评价你的作品在流量池中的表现,会参照4 个标准:完播率、点赞量、评论量、转发量。账号运营实操的过程中会涉及到很多细节,但是在写方案的时候不需要把所有的细节都体现出来,主要体现以下三方面:
1)标题:吸引用户浏览的重要因素,别人一看你的标题新鲜有趣,才会继续看看你发的视频内容,同时也能引导用户留言和互动
2)选好封面:最好协调统一、吸睛
3)BGM:可以是欢乐、伤感、幽默、逗比、煽情及热门音乐
6.推广方式
免费的渠道:、社群等。
付费的推广方式:Dou+是短视频官方推出唯一通过购买增加流量方式,为品牌找寻合适的用户,节省大量精力和时间。
1)推广预算与技巧:根据经验每个视频每个DOU+预算控制在500-50000元之间;小技巧:2个小时投500,总共投三轮,当数据下滑,再投500;推广结束之后还能看到你花费的钱究竟获得了多少展示量、播放量、互动量(、转发、分享数据)。
2)数据管理
做运营,不管做什么平台,数据分析都是非常重要的工作。通过数据分析可以判断内容的质量,还可以指导我们的运营策略。判断视频作品的4 个标准:完播率、点赞量、评论量、转发量。至少这4个指标是需要。数据分析可以通过短视频号自带的后台统计,也可以通过第三方平台统计。主要分为:基础数据、互动数据、互动率数据、DOU推广数据。
短视频第三方数据分析平台:婵妈妈,飞瓜数据、抖大大、卡思数据、新抖等。功能多,可以监测多平台、多账号、多维度等。但很多功能几乎都需要付费,购买会员才能使用,以下截图是飞瓜数据平台。
六,变现方式
变现是做账号的最终目的,但是如果过早的去追求变现,是很难的。前期要花时间精力是做好内容,短视频平台内容是本质,建议粉丝量在50万以上,再变现(产品植入、直播、导流)。变现的前提条件有一定的粉丝量,粉丝粘性高。
直播变现:带货+打赏。
广告变现:通过接广告进行变现。
私域流量:潜在用户导流到,圈养粉丝,进一步成交。
电商变现:通过视频+橱窗的方式结合,需要有电商店铺(淘宝、天猫、京东)、抖音小店。
有些价格偏高的产品不太好卖出变现怎么解决:用便宜的当引流款引流,待粉丝或用户量多后走私域流量(即让粉丝加入自己社群,,店铺等之类)。
淳安县短视频运营推广-短视频运营推广是做什么的
短视频运营推广,短视频运营推广是做什么的,短视频运营推广是做什么的 作者:整理来源:搜狗问问,时间:2022-10-21 05:49,浏览:85