优衣库软文营销 优衣库营销论文
编辑整理：整理来源：抖音，浏览量：67，时间：2022-09-07 14:49:01
优衣库软文营销，优衣库软文营销策略分析，优衣库的营销推广
关于优衣库软文营销内容导航：
1、优衣库软文营销
优衣库的故事总是一个接着一个……
记得三里屯优衣库不雅视频泄漏之初，有不少人都在网上一副“你们竟然都没看出来的样子”表示泄漏视频就是优衣库的炒作。一些专栏作家甚至变身“真相帝”分析出这是一次“恶俗却有效的营销事件”，指出了优衣库是如何用“明显的摆拍”、“瞬间多点爆发”进行推广营销的，甚至“抖出”这是在“为虚拟试衣间做铺垫”。
好在事件结束，真相浮出：公开视频的人与优衣库无关。
其实，人家要是真玩起来营销可比那些“真相帝”想得高级不少。
尽管听起来有点荒唐，但不少人都患有花钱恐惧症。他们常常在品牌店面对一堆衣服拿不准自己到底想要哪件。
为了帮你省去选衣服的烦恼，顺便推销下这一季600种款式不同的T-shirt，优衣库就在它澳大利亚的店内上线了能用脑电波帮用户选衣服的“发箍”来为自己赚吆喝。
这款产品是由日本Dentsu ScienceJam公司的脑电波传感技术和硅谷NeuroSky公司生产的传感器相结合而生的。
具体来说是使用头戴式神经科学仪器来测算客户的情绪，并通过程序将情绪和店内600个花色的款T-shirt进行匹配。最终，为你挑出一件满意的衣服。
这项黑科技有一个好听的名字叫UMood。测试时，消费者将坐在大屏幕对面的椅子上，并佩戴起下图这个头箍一样的头戴式设备。
之后，优衣库会给消费者播放几段短视频，且每一段都会代表超过10种不同的情感氛围。此时，紧贴前额的传感器会监测并记录下消费者看视频时的大脑活动变化。
之后，通过系统内的算法将大脑反应出的情绪氛围反应归结为五个类别：感兴趣，喜欢，专注，感到压力和困意。然后，系统自动将这种情绪反应同之前通过调研被划分在不同情绪区间的T-shirt进行配对，从而帮顾客选出最符合当下状态的衣服。
澳大利亚喜剧演员Benjamin Law 体验了一下这个黑科技。戴上头戴设备后，他开始观看一系列视频：在森林读书的女性，小猫，盛开的樱花还有一个舞者。不久算法选择了他的状态此时为冷静，并开始在屏幕上为他秀不同的衣服，从而监测他的脑电波反应。最终，系统选择了一件印有玩具总动员的绿色T-shirt。
对于这个结果，Benjamin表示这玩意儿还真准，“绿色的确挺合适我当时的状态，而且我是皮克斯的粉丝。”
不过，目前这项黑科技只被应用在澳大利亚的悉尼和墨尔本市，但优衣库表示如果效果不错就会被应用在其他城市中。
你以为他们说的效果是指测算的准确吗？我可不这么看。
尽管科技在整件事中占有不轻的地位，但是整盘棋应该更像是一个掺入了科技的营销策略。优衣库希望得到更多潜在用户的注意，从而让更多的人去优衣库尝试下黑科技，之后掏腰包带走头箍推荐的那件T-shirt吧。
总之，比起视频泄漏，这才是更高级的营销方案。
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2、优衣库软文营销策略分析
是日本的服装品牌，由日本迅销公司建立于1963年。UNIQLO原是一家销售西服的小服装店，经过发展成为国际知名服装品牌。优衣库董事长兼总经理柳井正在日本首次引进大卖场式的服装销售方式，通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化，引发优衣库的热卖潮；陈坤、孙俪、林依晨、高圆圆等人曾为优衣库代言。
3、优衣库软文营销案例分析
一个比较例子、Zara和H&M的营销策略对比[摘 要]西班牙的ZARA和瑞典的H&M，目前为国际上两大成功的服装零售品牌，两家公司的成功得益于其独特营销策略的运用。本文旨在总结归纳两家公司营销策略上的异同点。为中国零售企业提取一些可借鉴的经验。
搜一下：研究案例，分析研究zara能够战胜竞争对手主要依靠的是什么战略