怎么衡量软文营销效果
编辑整理：整理来源：百度知道，浏览量：60，时间：2022-09-14 08:07:01
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1、怎么衡量软文营销效果
1、它的本质就是广告，其实软文的本质就是广告，这是不可回避的商业本性，所以软文不管如何去实施和策划都一定达到相应的效果，如果没有，那么这就是一个失败的软文营销。2、它能节约广告的成本，大家都知道SEM竞价，付费广告等推广模式都是需要投入大量资金的，像这种需要投入大量资金的推广方式对于那些中小型企业来说是望而却步的，而且即使是使用了这几个付费的模式，如果没有专业的营销策划人员，其实也是亏本的，所以像这种付费模式的推广是不适合中小型企业的。而软文推广就付费推广而言，也是有着一定的优势的，首先就是它是免费的，一篇好的原创软文要比传统的硬性广告少的多，除此之外还可能会在互联网上被不断地转载，以此来提高网站的知名度，也可以提高自身品牌的价值。3、它能辅助SEO，一篇优质的软文还有两个重要的因素，一个是网站关键词，一个是链接。在软文中加入这两个因素不仅可以提高网站的点击率和曝光率，还能形成一条高质量的外链，为网站引来流量，对SEO来说也起了一个辅助的作用。4、传播范围广且成本低，软文的传播范围还是很广泛的，现在常见的渠道有企业网站、新闻源、博客、自媒体、论坛等等，企业可以根据自身的需求来选择传播的渠道。而且软文广告只要符合各大平台的发文规则就可以传播了，而传统的硬性广告是每一条都需要付费投放的，
软文推广不同于传统意义上的硬性广告，它更注重向人们传输价值观念，而不是简单地宣传产品，但这样一来，企业反而能够收到意想不到的效果。相对于传统的硬性广告，软文推广的作用及优势主要有：
1.成本较低。所需费用一般不会超过硬性广告的5%。
2.更易被消费者接受。软文能够将真实、可靠的事件向公众阐述清楚，所以更容易被消费者接受、信赖。
3.传播速度快。软文大多离不开事件，有许多公司在做软文推广时，会联系最新发生的事件，迅速地报道出来。这样一来，消费者会更有兴趣关注并迅速传播开来。
4.持续宣传。软文可以连续报道事件的发展进程，这样不仅使受众完整、全面地了解事件内容，更主要的是使事件得到持续关注，在一个阶段内持续地灌输某一观点。比如城市里的雾霾很严重，媒体天天报道雾霾对人体的伤害，宣传的时间久了，人们从内心深处感到恐慌，争抢着购买口罩。这就是持续宣传的作用。
5.多点传播。好的软文容易被转载，可进行二次或多次传播。
6.受众广泛。软文非常贴近日常生活，同时又能调动起人们的情感，所以人们更愿意关注，受众更广泛，除了普通的消费者以外，投资者、媒体人、编辑等各行各业的人士都会被软文所吸引。
总结：写得最好的软文，就像是武林高手一般，需要达到踏雪无痕的境界。软文不能向人们强硬地推销产品，那样就和硬性广告没有什么区别了，消费者可以很清楚地嗅到广告的气味，容易产生反感。
第一点是方便和快捷。随着互联网时代的开放,手机已经成为目前最常见、最方便的工具。年轻一代、80后、90后甚至最小的10后都非悉手机的性能。手机比电视报纸更方便快捷,人们对电视报纸的关注度急剧下降。
第二点是成本。软文营销的收费低于电视报纸等广告。资金不是很强的企业会优先考虑软文营销。
第三点是客户群。营销的最终目的是吸引客户。现在80后和90后已经开始成为消费的主力军,吸引他们就等于控制市场。
第四点也是软文本营销最具特色的一点,软文本营销更注重创造力。在大数据时代和综合营销时代,清新、温暖、清新的文本比硬广告更感人。软文本营销不能有华丽的字藻类,但必须有令人兴奋的温暖的话语,所谓的攻击心不攻击大脑,是最好的营销方式。现在许多企业会选择使用软文本营销来为自己的品牌做广告,但他们担心自己的文案写作不够有吸引力。事实上,许多企业会选择专业的团队来帮助他们创造,如投媒网,这是一个非常专业的创造平台。
上边有位UU的回答很不错，他说软文的本质是广告，没错，就是这样，软文就是个给企业做宣传的工具，但是因为“软”，所以一般不会被察觉，这样就能在潜移默化中优化企业在消费者当中的形象，简单来说，这就是软文营销的优势。那像其他的优势，因为上边也有UU已经说得非常详尽了，所以我就不再赘述了。既然软文营销优势这么多，那下边就重点给大家说说怎么进行软文营销。
其实软文营销说简单也不简单，说难也不难。为什么这样说呢，因为对专业的人来讲，这肯定不难，但对于一般的企业来讲，可能就有点难了，因为这不是一朝一夕就能看到成果的，也不是随便搞两下就完事儿了的，这是一个系统性工程。所以，更推荐大家找聚观新闻推这样的一站式新闻推广平台，把事情交给专业的人做，这样才能达到事半功倍的效果，那为什么推荐聚观新闻推呢？
首先，聚观新闻推主张以资源+策略+技术的方式赋权品牌传播，让品牌传播更家快捷高效。也正是基于这样的理念，聚观新闻推以媒体传播、软文推广、软文撰写、媒体采访、新闻稿发布、自媒体营销为企业品牌宣传推广提供资源及执行。简单来说就是聚观新闻推拥有海量媒体资源，发稿平台覆盖全网，功能非常强大。
其次。聚观新闻推有专门的写手为客户提供稿件代写服务。因为现在企业对于软文的需求还是比较高的，但是软文本身就重在一个“软”字，而且现在像新闻门户网站对于稿件的质量要求还是蛮高的，所以这种专业的写手非常重要。他们出稿快，稿子质量也高，被推稿的概率更低，所以才有底气说全网平台任选发布。
再次，聚观新闻推能进行SEO优化，即搜索引擎优化。因为做软文推广的目的是为了提高品牌或产品的曝光度，如果帖子质量高但排名低，那这就是没有效果。所以，为了让稿件精准向每一位消费者或潜在消费者进行精准投放，SEO排名的优化就非常重要。
最后，聚观新闻推能够提供负面舆情解决方案。现在互联网瞬息万变，谁也不敢保证自己不会出问题。像聚观新闻推不仅正面宣传做得很好，负面舆情防控其实也非常不错。因为他们能对全网进行实时监测，能够在第一时间精准捕捉有关企业的负面信息，然后通过一对一的人工客服告知客户，最后，针对企业的情况提供定制化的解决方案，帮助企业平稳度过危机。
2、怎么衡量软文营销效果高
熟悉是因为软文是博客营销的产物，是一种常见的营销传播方式。我们似乎天天都在拟写或阅读，太普遍了，没什么大惊小怪的。但是，当我们要寻找其软文的传播力度，追求其实用操作的效益时，却发现是那么的朦胧，甚至是陌生的。对于软文的概念，说法很多。概括起来就是相对产品价值(硬件)而言的，用一种抒情的笔法，增强其阅读性和吸引力，直接或间接地宣传企业文化和产品价值，目的是营销企业产品。往往给人一种似广告非广告、似文学非文学的感受，具有亲近的感染力。也许有人会说：“我的博客，我作主。没那么多条条框框和规范，随心而书，想怎么写就怎么写……”的确，博客应该随心抒发，博文无定式。但是，我们必须清楚地认识到一点：博客≠博客营销，作为博客营销的博客是要以营销企业产品为目的，否则，只能是最原始的“日志”式的记录，而无营销之功能。所以说，在讨论软文之前，有一个非常重要的前提，那就是必须对博客定位，确定其营销的方向和目标(这是硬的)。只有这样，软文才能围绕其目标核心而写，正如有了题目才可能作文一样。我猜想软文的“软”字便是这样派生出来的吧。谁的博客不是以自身企业的产品价值为目标?但是就有许多“文”不对“题”的现象。不信，翻开自己的博客看看，你真的做到了“题”“文”一致?难怪有些人苦于找不到内容所写。我们之所以要先明确“题”的前提性，是因为“文”只是一种表现形式，是软的。换句话说，博客定位决定软文，而软文反作用于定位的目标。虽然是“软”的，但是软文形式的好坏，往往决定了产品价值的传播力度，以及博客营销的实际效益。那么，什么样的软文才算好软文?估计没有谁能下此结论，似乎也没有固定的模式。对此，我们这里结合07十大博客之一“闻香拾女人”的软文，进行相应的分析讨论，也许对我们认识软文写法有一定的启迪。一、软文的目的是营销自身企业产品。“闻香拾女人”博客定位自然是她的桂花产品。从其1300多篇软文来看，据不完全统计，95%以上都是围绕其桂花产品，这可是一个非常高的比例。应该说“题”“文”一致的典型。她从不同角度，不同的视角全面介绍其企业文化和产品价值。然而，我们许多博客的软文，往往是“文”不对“题”，完全脱离了博客定位的轨道，一会儿东，一会儿西，不知道它要告诉读者什么信息。这样的博客软文能起到营销作用吗?二、软文毕竟是一种创作，是一种带着对产品价值自我感悟的创作。这也是“闻香拾女人”软文的精华所在。好的软文必然是生活激情的真实写照，是对自身产品的感悟。这就要求对自身产品从认识到热爱，从热爱到痴迷，并持之以恒融化于自己的生活之中。那种对产品没有热情，甚至被迫作软文者，能有创作的激情?其软文自然是干枯无味的。连自己都不能感动的，又如何去感染别人。“闻香拾女人”的软文可以说巳将对产品感悟，升华到情感性认识，是一种产品升华后的心灵情感，软文与产品已融为一体了，所以，其软文运用自如，具有强力的感染力和吸引力。三、软文无定式，只要有利于自身企业产品的营销，其形式不拘一格。可以抒情，可以叙事，可以议论。或以其一为主，或兼诸法，熔于一炉。或是网商的成功经验，以及网商的感悟、随笔等。随心而书，潇洒自如。如：“闻香拾女人”既有心灵感悟的杂文，又有桂花产品活动记事;既有爱恨的抒情散文，又有文学小说等，不同的形式却没脱离其自身的桂花产品。四、软文追求的是一个“真”字。真情、真实、真诚，这是软文独有的魅力和生命力所在。软文毕竟是营销的方式之一，自然离不开生意的基本准则：诚信为本。尤其是涉及到产品的软文更讲究真实可信。“闻香拾女人”的软文在“真”字上更显风彩，以女性细柔的性格，记载了桂花的幽香。那种夸张胡乱的“炒作”，可达到暂时的“荣耀”，然而失去的却是长期的信任。不“真”，假心假意，那怕编故事编得很美，或满篇堆积着华丽的词语，假的就是假的，谁愿与戴假面具的晤谈?尤其是在博客营销之中，一颗“假”字，必害终身。同时，只有“真”的，才可能建立真正的人脉，人脉关系实际上是一种对真诚认可度的衡量。五、软文就博客营销来说，同样讲章法、讲文采，但这一切均系产品内容所派生。软文无定式，取材无范围，但不是说软文就不讲章法、不讲文采。所谓章法，说得就是基本的文学规范，同时也包括“真”字。而文采则注重情，无“情”，说教八股，广告语言，枯燥无个性，参数满天飞，就是有很高的技法，最多让读者面壁悟道。自已对产品价值都无情无意，又何能感动他人呢。另外，就是一定要注意软文的错字、白字，因为软文代表的是企业形象，几百字的软文，就有十几个错字或白字，结果是可以想见的。当然，软文还有许多值得注意的因素，不是靠一、两篇文章能说清的，它是需要大家在实践中去总结。总之，软文的最高境界，恐怕还是朴实中见神采，平易中见炽烈，简洁中见充实，以小见大，将产品价值隔于自然软文之中，散发出人人爱读的一种神韵。
3、软文营销效果的四种方法
一、选题切合热点软文写作为什么要切合热点?切合热点的软文写作基于两个方面考虑，一是提升转载率，热点是一段
时期内比较受到关注的话题，比如现在是中秋前后有适逢教师节，已经有站长围绕各大品牌推广方式，
发散思维到到网站优化及网络推广方法。这样就是相当切合热点，更容易引起共鸣，提高文章的转载率;
关注热点话题的不只是用户以及广大站长，还有搜索引擎。软文选题切合社会热点，更容易被搜索引擎
收录，不要忘记用户体验以及其行为表现，也是可以影响网站权重变化的。
二、标题引人入胜
无论内容如何优质，绝大多数用户阅读总是从标题开始的，所以一篇文章有一个好的标题就大约成
功了一半。另外一个值得关注的地方是，文章标题或者网站标题，通常也是搜索引擎最为关注的地方。
好的标题命名可以提升网页内容收录比率，更可以有效积累网站权重。绝大多数标题都是陈述式的，笔
者认为如下几种方式撰写标题，或可以更有力的提升文章吸引度。一是反问式标题，例如《网站建设不
拘一格:改版必须要循序渐进吗?》，反问式标题给人以深入思考，有利于加深印象，也有相当的吸引力;
二是假设式标题，例如本文的标题《软文这样写，或可让传播效果最大化》;三是比对式标题《网站建设
内容为王，原创写作优化有方》。网站标题写作方式很多，笔者后期会专门撰文探讨，再次不做赘述。
三、用语通俗易懂
写文章就像说话一样，只是以书面形式表达而已，必须要通俗易懂。通俗易懂更多的是为搜索引擎
考虑，谷歌等搜索引擎已经明确表示，用户读不懂的文章搜索引擎一样会感到费解。说到通俗易懂，笔
者不得不提及伪原创。伪原创作为网站优化的“捷径”不是不可为，只是现在很多伪原创更多的依赖机
器程序，而忽视文章段落计议字句之间的逻辑关系。搜索引擎提出内容通俗易懂，其实也是为了打击伪
原创，因为这样的内容对搜索引擎来说是没有什么价值的。如果情非得已，在软文写作过程中请尽可能
的不要使用网络新词，切莫人为的增加搜索引擎识别难度，降低文章质量。
四、行文精益求精
精益求精的英文单词是refine，意思就是好了再好，笔者理解为精益求精就是在力所能及的范围内
，将事情做到极致，将文章写到最好。经常写文章，也经常看别人写的文章，但是病句错字也经常发现
。就像高考时候写作文一样，过多的错别字是影响作文整体分数的。软文写作同样需要字斟句酌，虽无
需三易其稿，确保没有病句错字并适当的润色还是必须的。一篇好的文章，本身的选题利益相当重要，
同样的的选题立意下，能给人留下深刻影响的，非行文莫属，而所谓之文采也即诞生于一遍一遍的修改
提炼之中。
五、价值不可或缺
缺失价值，一切都是浮云，网站建设如此，网站内容建设更是如此。因为内容是网站的灵魂，也是
网站的血肉，正是一篇一篇有质量有价值的文章组合而成一个有价值的网站。内容价值取胜，首先表现
在网站所提供的内容是否能够给用户有所帮助，是否是用户所期待的;价值的另外一个表现，是网站内容
是否能够体现网站经营者的理念与价值。我们举个例子，如果一个网站是提供网站建设、域名注册、主
机邮箱服务的，但是其上面的文章却大多是网络营销的，虽然相关但是我们依旧认为，这样的网站如此
的内容是没有价值的。因为，网站内容与网站主题不符，不能很好的展现表达网站的理念及业务。
六、广告恰当植入
这里的广告可以理解为宣传，宣传绝对是软文写作的目的之一，也是众多站长每天辛苦写作软文的
动力。只是需要明白的是，既是软文，虽然其主要目的是宣传品牌影响力(当然，还有很多站长写软文的
目的是为了获取更多的链接)，但是软文仍旧不同于硬广告。所以软文写作，传递有价值的信息为第一位
，把广告巧妙的植入内容之中。这个不难理解，就像现在的影视剧一样，影视剧开始前和结束后的广告
是硬广告，而植入到剧情之中的广告就是软宣传，整部电视剧就好比一篇软文。电视剧拍的好，关注的
人自然就多，传播效果当然就更好了。当然现在的软文加广告在很多网站都是直接被删的，所以运用技巧就看你有没有那本事让管理对你特别照顾呢~
文章来源： http://www.soso.com||www.0731i.com
软文要尽可能的软，润物细无声得软
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