编辑整理:整理来源:优酷,浏览量:54,时间:2022-11-18 17:56:01
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早期的软文指的是企业付费在报纸、杂志上发布的文字性广告,这是一种介于硬广和软广之间的广告形式。随着广告手法越来越成熟,发布在各类纸媒、网媒上的用于提升企业知名度、美誉度的新闻报道、付费文字广告、深度观察、案例剖析等传播性文字,都隶属于软文的范畴。
什么是软文?
官方的说法:企业通过策划,在报纸、杂志或者网络上刊登的,可以提升企业品牌形象和知名度的,促进企业营销的宣传性、阐述性的文章。
实际上,这是一个很传统、很古老的说法。
广告界的说法是:相对于硬广的软性广告。
像类似于创意广告,这种就被广告界认为是软文。
现在进入了一个移动互联网的时代,我们对软文又是一个怎样的说法?
软文是有行动目标的。不管是哪个类别的软文,只要具备传播性、故事性的,它就是软文。
软文是在文字内容中插入广告的一种营销方式,其重点在于“软”,也就是插入广告要做到不生硬、浑然天成,要做到润物细无声。
促销类软文营销是各行各业最喜欢用的软文营销方式之一,促销类软文营销之所有“吃香”,除了比较趋近于硬广的形式之外,还有一个更重要的原因就是促销类软文对于那些潜在消费者来说,价格、折扣的刺激实在是很大且简洁,这时只消一篇软文就可以将潜在用户转化成实际购买力。
软文营销