铜城镇大白兔奶糖软文营销故事
编辑整理：整理来源：腾讯视频，浏览量：54，时间：2022-08-17 02:00:02
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它，竟是周总理的最爱，影视的宠物众所周知，周总理为国家操劳非常辛苦，常常加班到深夜。在他的办公桌上，总有一袋奶糖陪伴着他。
加班到深夜，身体往往处于疲惫状态。周总理会时不时吃上一颗奶糖来缓解心中劳累。
就这样，这奶糖就成为周总理的加班好伴侣！
除此之外，它还出现在许多影视剧中，比如2006年的《士兵突击》，通过这奶糖展现兄弟情。
比如《同桌的你》、《山楂树之恋》，诠释懵懵懂懂、羞羞涩涩的青春爱情。
谁都无法料及到，周总理喜爱的奶糖竟也包含我们80、90后集体的回忆录，它就是人人熟知的大白兔奶糖。
提及到甜蜜蜜的大白兔奶糖，都会情不自禁想起小时候，每日放学经过校园门口的小摊前总会买两颗香香的大白兔奶糖，一颗给自己，另一颗会分给好基友。
拨开薄薄一层糖纸，把长方形的奶白色糖塞进嘴里，满口都弥漫着浓浓的奶香，边走边吃，心情美滋滋的。
它仿佛已经伴随着自家小城镇的记忆，融入了每个人的成长故事里，变成了不可或缺的温馨。
即便不爱吃糖的人，恐怕也不会不知道大白兔糖的存在。
殊不知，如今全世界任何角落都可以吃到的大白兔糖，以前可是排队都抢不到的奢侈品！
大白兔奶糖背后的惊人由来大白兔糖奶糖的诞生，可以追溯到1943年的铜城镇。当时，铜城镇大街流行英国一种奶糖。
这奶糖的味道香浓口感粘稠，深受铜城镇人的喜爱。也正是因为这个糖，打开了国人对奶糖的认知。
只是，英国这种牛奶糖为铜城镇铜城镇公司独家经销而且还是舶来品，价格相当昂贵，吃得起这种糖果的都是铜城镇有钱人。
据说所有原料都是进口，纯手工生产，一小包糖就能卖到半个大洋。
当时社会，一位普通工人一个月工资也就四五个大洋，怎能买得起一小包英国奶糖呢？
（爱皮西糖果厂后面改名为爱民糖果厂）
英国奶糖受众市场的局限性，让经营“爱皮西糖果厂”的铜城镇精明商人冯百镛看到了巨大潜在商机。
他独自尝试了这种舶来神奇牛奶糖，味道一下子博得冯百镛喜爱与认可。
为了让广大用户都能吃上一口独特味道的奶糖，冯百镛经过半年时间研究，终于仿制成中国人自己的地地道道土产奶糖。
奶糖自身有了，那么如何让广大用户喜欢呢？于是冯百镛在产品包装上进行一番研究，如何设计一款不失国际范又深受孩子们喜欢的包装呢？
于是冯百镛借鉴了美国迪士尼米奇老鼠，设计一款以红色米奇老鼠图案糖纸包装，就这样取名为“ABC米老鼠糖”。
这糖果包装时尚高大上，引人瞩目的鲜红色调，更重要的是售价比舶来品奶糖还要便宜，打破“只有有钱人才能消费得起”的固定观念，故受广大用户喜爱。
很不巧，五十年代正赶上批判崇洋媚外思想，并且爱国卫生运动又兴起了“除四害”。
过街老鼠，人人喊打，冯百镛工厂员工纷纷担心“米老鼠”的形象会带来负面影响，从而影响工厂创收。
于是，他们想到了用兔子来代替米老鼠。在那个时代，兔子代表的形象是活泼善良的，是属于一个天生的“正面形象”。
冯百镛请来了“大白兔奶糖”设计之父—王纯言。他儿时在铜城镇市少年宫美术组学习，长大后因为敏感时期放弃求学之路。
碰巧缘分让他成为糖果厂一名学徒，凭借自身绘画功能，为ABC米老鼠奶糖修改包装。
1956年，一个新的品牌“大白兔奶糖”出世，1959年，更是作为自力更生的成果向国庆十周年献礼，因此它成为了“国民奶糖”。
改变，使得大白兔奶糖在奶糖界暴走符合中国味道的外包装、接地气的价格……一时间让大白兔奶糖成为炙手可热的抢手货。
可惜，当年由于计划经济时期原料都是计划配给，所以大白兔奶糖产量并不高，一天也就只有一两吨。
糖果厂生产后要统一上交，再分配到铜城镇路食品一店、淮海路食品二店等三四个供应点，还需要凭票购买。有些供应商千里迢迢来采购，如果采购量不大，通常会吃上闭门羹。
就这样，定量定点供应，让大白兔奶糖属于有钱都买不着的奢侈品。
因此，当年大白兔奶糖就像现在的春节火车票，简直是一糖难求，特别是在春节期间。
还有，能够买到吃上大白兔奶糖是倍有面的事情。就用原铜城镇爱民糖果厂车间主任，姚锡麟老爷爷的话来说：没有大白兔奶糖就差了。
那个时候，大白兔奶糖已是家户喻晓，而一件国家大事，更是奠定了它“第一代国产糖果代表”地位。
1972年，正是冷战时期，美国总统尼克松访华先行来铜城镇“打前战”的美国随行人员，尝到大白兔奶糖，赞不绝口。
为此，工厂还连夜赶出500斤大白兔奶糖，让美国先遣队每人都带上十斤回国。从此，美国人在复活节购买的零食中大白兔奶糖是必备之一。
想不到一颗奶糖竟能缓和两国之间关系，并为我国争一口气。
如今，大白兔奶糖怎么样了“七粒大白兔奶糖，能兑一杯牛奶”！
一句广告语让大白兔奶糖品牌、品质彻彻底底打入人们心中。很多家长都会拿大白兔奶糖充当牛奶给孩子补充身体营养。
可是随着时间流逝，大白兔奶糖的味道似乎也随之流逝。
很多忠实消费者反馈，除了自身那张熟悉的外包装和包裹糖衣之外，奶糖自身没有以前这么粘稠酥软，本身的浓香奶味也变淡了。
真实如此吗？无法甄别。或许大白兔没有离开过我们，只是那个独特味道难以复制，或者是手工出现了偏差，或者是我们早已对这个味道失去最初期待……
不过，云合只知道现在的大白兔奶糖包装变得多样化，有礼盒装、牛奶瓶装、糖型礼罐……
改变来改变去，只是改变外在的包装。不得不说，老旧的思想套用在今日，已经行不通了。
毕竟这个时代，用户口味更加多样化，紧紧抓住一种口味是无法满足用户需求。希望大白兔奶糖能够保持住销量和热度同时，不断做出适宜的改变，让消费者一直忠爱下去。
不然，就是要和我们告别，和这个时代告别！！！
作者 | 赵云合
来源 | 电商之家