百雀羚一九三一营销软文 上海长宁区百雀羚推广软文

编辑整理：整理来源：悟空问答，浏览量：47，时间：2022-09-09 04:14:01

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今年的公众号生态中，条漫内容出现了一场爆发。

在早期微博如日中天的时候，条漫就成为了微博平台上重要的内容消费产品，各大条漫大V把握着重要的流量入口，如今条漫在微信平台上正迎来“第二春”，对于品牌主而言，条漫或许是可以抓取的微信生态营销红利。

条漫的阅读习惯始于微博，为使碎片化阅读更加有视觉乐趣，并突破140字的限制，不少早期段子手风格的账号开始尝试条漫内容，因此也催生了众多条漫头部账号。根据《互联网周刊》发布的2015年中国网红排行榜，天才小熊猫、同道大叔、伟大的安妮、使徒子、郭斯特等条漫大V都位列TOP20。

图片来自百度百科

但随着微信公众号等其他平台的崛起，条漫内容在微博生态中逐渐低迷，众多条漫大V也不断转型。同道大叔蔡跃栋卖出股份直接套现1.78亿，而如今同道大叔的声量已经大不如前；陈安妮（伟大的安妮）则创建了快看漫画，更多地作为管理者而非创作者从事漫画行业；天才小熊猫的创作节奏近年来也明显降低。

通过时趣洞察云的相关大数据分析能够发现，在微博知乎等社交平台上，尽管条漫/漫画主要阅读人群为85后、90后，但95后、00后对条漫/漫画内容更加偏爱，TGI值更高。

图片来源：时趣洞察云大数据分析结果

微博的条漫内容常规化之后，微信的条漫内容便获得了爆发，相比于传统的图文类内容，条漫让人拥有更加轻松的阅读体验。

除了早期「冷兔」、「顾爷」等从微博转移微信的公众号之外，最让大众关注的自然是2017年「局部气候调查组」为百雀羚创作的一支长图广告《一九三一》，一夜之间刷爆朋友圈并让「局部气候调查组」身价大涨，该条漫的阅读量已经超过3000万。其实《一九三一》已经不能算是传统的条漫，在内容上加入了非常多的动画互动细节，且采用一镜到底的表达方式，让人在阅读时有种看电影的快感。

图片来自「局部气候调查组」

《一九三一》的重要之处在于打破了传统的平面式条漫创作，相比于顾爷、同道大叔等简单的条漫创作，「局部气候调查组」的创作投入更加重度，而条漫公众号也成为了一种“新型广告公司”。

局部气候调查组 X 三九天和 X 时趣

2017-2018这两年迎来了条漫类公众号的小爆发，其中典型的代表为「GQ实验室」和「匡扶摇」。

「GQ实验室」已经成为10w+的常客，脑洞式打广告的条漫内容并不让用户排斥，甚至出现了读者猜广告的阅读文化，即使是广告软文点击量也能突破200万。在广告合作上，「GQ实验室」也给予了市场新的启发，宝马曾连续好几个月对其进行投放，并曾通过“宝马首发GQ转载”的方式为品牌方公众号导流增长。如今据公开报道，「GQ实验室」刊例已高达130万，年营收近2亿。

GQ实验室 X SEED AWARD X 时趣

「匡扶摇」则是通过对话式的条漫表达一些生活故事及人生道理，2017年七夕期间发布的《他们谈爱时不讲道理》阅读快速突破320万，成为条漫公众号中的黑马。「匡扶摇」其实最初只是用于个人习作，但其火爆带动了走心故事类的条漫内容出现，并被部分业内人士认为成为了自媒体瓦解广告行业的一大注脚。

图片来自「匡扶摇」

今年上半年，条漫内容则真正迎来大爆发，数篇漫画类内容获得了超千万的点击阅读，成为不折不扣的爆款，“图鉴”类内容更是因为“垃圾分类”等热点助力而被大众关注到。

视觉系旗下的条漫号「她总」在七月初发布了一篇名为《垃圾男人分类图鉴》的文章，该文章在七天内阅读破1500万，甚至被「人民日报」公众号转载，为「她总」带来20万新增粉丝，而这仅仅是「她总」的第二篇推文。

图片来自「人民日报」

今年的“黑马”条漫公众号要数「不会画出版社」，在公众号数据普遍走低的情况下，「不会画出版社」第五篇文章《“别难过，我先走啦。”》就已经获得百万阅读，如今每篇推文已经稳定在10w+。

图片来自「不会画出版社」

但不难发现，所有的爆款条漫内容都非常“重度”，动辄需要翻数十屏才能完成阅读，而在创作上甚至会达到几百张图片的强度，成本可能高达数万元，尤其是「匡扶摇」的条漫内容，整篇阅读下来通常需要数十分钟。也正是因为“重度”的内容吸引了用户的喜爱，在微信公众号生态“劣币驱逐良币”之后，今天内容开始了一场去芜存真的洗牌。

目前受欢迎的条漫内容无非四种：盘点吐槽式、脑洞故事式、走心情感式、表情包对话式。爆款广告条漫的刷屏，也让条漫公众号的变现路径更加通畅，品牌主对条漫推广也更具信心。那么品牌方应该如何抓住条漫类公众号的热度进行推广呢？

在话题的带动能力上，条漫似乎比图文的作用更加明显，品牌投放条漫的过程中可以把重点目标放在品宣及造势上，曾刷屏的百雀羚《一九三一》后来被爆出转化不佳，也说明在带货推广上条漫会有一定的不确定性。另外，不少条漫公众号已经有了“看图猜广告”的社群文化，这其实正是用户粘性强的体现。

但在漫画类公众号的投放合作过程中，通常对内容有非常严格的把控，既要符合账号的调性，又要输出品牌信息，类似于在影片中进行无痕的软植入，从创作上而言挑战会相对较大。因此对于品牌而言，找到合适的账号做好内容剧情植入的磨合并不容易。

尽管条漫的投放合作大多以品宣为主，但并不意味着无法实现销售带货。除了投放专业的种草条漫号外，品牌可以尝试通过IP联合的方式进行跨界带货。

条漫账号通常拥有明显的IP化特征，特别是诸如「同道大叔」、「少女兔」、「冷兔」这类有特定卡通人物形象的账号，在关注人群中已经有较强的IP影响力，品牌如果推出联合定制产品，将内容投放升级为跨界营销，或许能取得不错的带货效果。

随着阅读的轻量化，条漫和短视频无疑是未来内容消费的主要趋势，但微信生态对短视频支持的相对缺失，让条漫内容在2019年迅速爆发、受用户认可，条漫植入更软、更受用户认可也是其相对其他内容形式的重要优势。

在潮水褪去之前，条漫依旧是近期品牌营销的一个机会点，值得品牌们营销试水。

*本文图片来自公开网络图片截图

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