张圩乡企宣屋助力企业软文营销推广
编辑整理：整理来源：腾讯视频，浏览量：64，时间：2022-09-24 18:28:01
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企业品牌的阵地战营销更侧重中小企业？
一句话那是由于中企业自身特点决定的！
关于品牌阵地战营销之所以重点针对中小企业，是因为根据我国根据《中华人民共和国中小企业促进法》和《国务院关于进一步促进中小企业发展的若干意见》（国发〔2009〕36号）的定义，中小微企业通常具有从业人数较少，营业额较小，全面竞争能力弱，抗风险能力小等特点。不宜开展传统品牌营销，传统的企业营销所需要花费的资金和投入的资源对于中小企业的发展和业务开拓形成一定的成本压力。
通常是指中小企业发展的现状壮大的过程中，销售往往制约着企业快速迭代和进步，我们以传统的机械零部件加工企业为例，有的企业可能只有一间厂房，几台机床，加上配套的磨具，招募上十几个工人，就可以开工了。在这样传统的生产加工型企业过程中，如果完全以来老板和几个销售去开拓市场，在市场低迷的时候往往很难满足自己生产加工能力。只有在创业初期就开始着手，建立自己的企业品牌，谨守品质，不断地把口碑和品牌紧实的结合在一起，才能在市场需求下降时，不至于受到重创。
中小企业品牌自身困境决定了他寻找低成本营销突围的必要性和现实压力
中小企业品牌营销的困境，在于本身并无太多特色技术科研，但是市场竞争又是异常激烈，最立竿见影只能在营销和运营上下功夫。
原来我曾经服务过一个生产花生油家的企业，因为在一个5线城市下面一个镇上，凭借多年做花生油贸易起家，在当地政府的扶持下建立起了一家花生油生产企业，厂房有了，设备上了，但是销量上不去。
本身花生油就比一般食用油价格高，利润低，进商超各项费用大，面临着很大的资金压力和销售压力。
老板因为参加EMBA课程结识某高校的一个设计学院的教授，帮他做了一套整体的VI系统，设计了几款包装，搞了几场活动，收效甚微。
光设计稿花了10多万，对于他们的销售依然没有卵用。
10多万就买了一套VI设计稿，十几万对于大中型企业花个十几万不算什么大钱，效果不好，也就这样了，但是对于一家刚起步做花生油加工的乡镇企业来说却是一笔不小的资金。
这家企业当时一开始就采取了企业品牌阵地式营销配合事件营销和概念文化营销，效果一定会事半功倍。（我只给他提供了三条建议，他们采纳落实，实现在一个地级市场30天销量提升了50%）
品牌阵地营销策略（阵地战营销）最大的特点就是：
花钱少，收效好，长期稳定，建立品牌信赖不二法宝。
品牌的本质是产品符号
建立品牌的本质是降低交易成本，提升交易效率。
品牌营销的本质就是让品牌的确定属性在消费者和目标客户心中树立起可以信赖感觉，并触潜在客户的购买行动。
品牌阵地式营销策略的基本原则就是，寻找和建立自己的营销根据地，针对自身品牌进行长期不间断的价值输出和价值放大，从而实现不确定世界里的稳定品质输出和靠谱品牌印象的建立。
固定宣传阵地和平台的长期持续有营养内容的更新，慢慢就会俘获一批忠实的粉丝和受众，经过长期的积累，加上一些传统的营销转化，自然就会成为产品忠实的客户。
举一个例子，杜蕾斯避孕套
按说避孕套套这样的东西，本来没有什么太高的科技含量，但是你看几乎每一次杜蕾斯出手接力营销的时候，都能够轻松掀起一波，传播浪潮，他也没有在什么大的媒体上搞硬广，没有请什么大牌明星代言，只是凭借在新浪微博300万的粉丝，就能借势传播。
当然杜蕾斯是大企业，作为中小企更应该学习他们这种营销的打法，利用现有公共媒体平台，树立自己的企业品牌，聚拢粉丝和忠实用户，形成第一批次的传播动力源。
现在各大自媒体平台呈现百花齐放的状态，在每几家主流自媒体平台上聚集上几百甚至上千万的粉丝，俨然就成为超过省级媒体的影响力和品牌曝光量切费用还相当低，我们要知道，自己去找自媒体大号去做贴片广告，或者发软文，一篇文章贵的能到50万！！！一个贴片广告，稍微有点影响力都能到5000，10000每篇/每张。
企业建立自己的品牌营销阵地，不但提高自身企业形象和影响力，还节省了大量广宣费用，最主要是受众更精准，影响更有穿透力，毕竟不和你行业相关的也人也不关心你。
现在快消品某些品类和单品在网络上获取一个目标客户的单价能到150以上，金融行业等行业获取一个目标客户的成本有的高达800-1500以上。
大企业可能花个几十几百万甚至上千过亿的营销费用是正常，但是对于每一分钱恨不得掰成两半花的中小微企业们，恨得花一块钱作出一千块的效果来。每一分钱的话都得精打细算，企业从一开始就是用最低成本的营销策略，建立自己的企业宣传阵地和聚焦运营自己潜在客户就显得尤为重要。
建立自己的品牌影响力矩阵和阵地，构建企业自身营销利器，实现营销和品牌宣传的绝地求生，无中生有。
关键是成本就是几个专职人员的工资而已。
在最关键的时候能够帮企业节省大量的企宣费用，起到润物细无声的品牌渗透和贴身的营销推广。