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编辑整理：整理来源：腾讯视频，浏览量：66，时间：2022-09-27 22:07:01
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内容营销是一个总称，包含一个大类目的营销方式，涉及到的是建立和分享内容，目的是通过内容接触和影响消费者。内容营销是指以改变顾客的购买行为和销售培养为目的，由企业向目标顾客传递相关有价值的信息的营销活动。
什么内容怎么营销优点何在缺点在哪怎么做？
什么内容？内容营销的内容方式多种多样，可以是一篇文章，可以是一句评论，可以是一套图片，可以是一段视频，可以是企业的LOGO（VI）、画册、网站、广告，甚至是T恤、纸杯、手提袋……，根据不同的载体，传递的介质各有不同，但是内容的核心必须是一致的。即通过内容引起用户的认同感，从而提高用户对于产品的信心，增加认可。
不过目前我们说的内容营销，大多都是以文章，视频等人们喜闻乐见的内容为主，不一定是软广，可能就是一个发布相关行业或者相关内容信息的账号，只需要让对这方面感兴趣的人关注他，他的目的就达到了。而最后通过软广，甚至是账号名，头像，个人微信等等之类的来造成导流形成最后的转化。
怎么营销？在互联网时代，内容营销可以是打入用户所在的论坛，社群等聚集地，发表文章和观念。可以是在淘宝等电商平台下做回复，告知使用体验。可以是在等媒体平台发布文章，提升曝光度。可以是一副有趣的图片引起人们转发从而了解到商家企业。可以是在视频网站上的一段视频，引发人们的关注。可以是诸多方式，而且越是有创意的载体，越是有新意的内容，就能越发的吸引人。而越是吸引人，内容营销的效果就越好。
内容营销的目的是吸引注意力，就像是广告要不断地修改排版，修缮文字，改变内容达到吸引人的目的，内容营销相同，只有有注意力，有人看，才能将里面包含的内容传播出去。只有传播出去了，才能创造出价值。
优点何在？品牌内容营销的最大价值在于传播过程的隐蔽性：通过将品牌形象、品牌符号、品牌理念等有策略性地把品牌观念融入内容产品之中，在受众自发的接触到内容产品时，品牌信息就会潜移默化地被目标消费者所吸收。精心选择适合自己品牌做的内容产品，周密的策划具有隐蔽性更加“软”的植入方式，使品牌与内容融为一体，构成观众所感知到的传播内容中无法分割的一部分，当观众感觉内容有价值的时候，就会觉得品牌也有价值，当观众被内容所触动的时候，也会对品牌带有感情，如此方能在不经意间打动消费者的心。
将品牌完全植入内容载体，融合为内容表达所不可缺少的一部分，这是很多植入式广告希望达到而未能达到的效果。因为品牌与内容合为一体，不仅会在内容的传达中借助受众对于内容的关注而“隐性”地传达品牌信息，还能为受众带来不经意间比较完整和准确的品牌体验，令受众难以抗拒，使得内容的娱乐性与品牌的商业性无缝结合。
娱乐性与商业性结合有何用？这是很傻的问题，现在有人愿意看商业性广告么？没有吧。现在人有多少时间投入在娱乐性内容中？你我都清楚。当人们一天到晚都能接收到你的信息，全方位的了解到你的优势，你还怕没有客户么？哪怕是不想要的人都会被说动去试试的，这就是内容营销。
缺点在哪？对于企业来说，品牌的营销推广无异于一场旷日持久的战争，需要面对的不仅仅是来自其他品牌的激烈竞争，还有注意力分散、对一切浅尝辄止并且日益挑剔的受众。在这场战役中，越来越多的企业选择以内容产品为兵刃，通过娱乐化的传播方式攻破受众的心理防线，拉近距离，营造独特而专属的品牌体验。
而内容营销需要的就是要有内容，足够优秀的内容，超越同行的兵刃。才能划出更大的蛋糕。并且铸剑也非一日之功，内容营销是为品牌的构建而服务的，需要长期的累计，一篇两篇文章无足轻重，一段两段视频难以动人，一句两句评价不能信服。只有以优质的内容长期的吸粉才能达到想要的目的。
怎么做？内容营销如今已有无数的成功案例，比如杜蕾斯远近闻名的文案，比如各种网红奶茶店，比如江小白的瓶身广告，这里就不一一举例。想要做好内容营销，光凭自己随时刷刷微博写些东西肯定是不行的。你需要有人给你策划足够动人的内容，你需要有人给你选择最适合发布的平台，你需要有人给你规划如何发布信息，你需要有人给你统筹数据随时修改战略计划·····线上内容营销就是打战，你的渠道就是你的战场，你的内容就是你的兵器，你的创作团队就是你的士兵，而你的策划就是你的将领。毫不客气的说，光凭自己一个人，或者想要雇佣一个人，或者简单的投放一些软广，就认为能搞定线上板块，无异于痴人说梦。
谁不想每个热点自己都能扯上关系呢？谁不想每次一提到什么人么能想到的就是自己呢？谁不想自己能登上微博，登上各种网站的首页，登上推荐呢。而你需要的，就是一个专业化的运营团队。或自己构建，或外包它人。
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