南河镇借势营销软文推广案例-借势营销软文推广案例分析
编辑整理：整理来源：悟空问答，浏览量：67，时间：2022-09-29 03:35:01
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#营销#
今年六一， 涌现出了各式各样的儿童节营销，各种角度，各种方式，品牌们为了借势六一儿童节，一看就是做足了功课的，在一众儿童节营销当中，奥利奥的暖心营销戳中了小编。
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奥利奥发明了一个新词“城市996儿童”，“996”大家都知道是什么意思，但“城市996儿童”你了解吗？在奥利奥的广告片概念里，城市中有多少996的父母，就有多少“城市996儿童”，父母们忙于工作，让孩子们即使住在城市，即使在父母身边，也过着跟“留守儿童”一样的生活。
借势儿童节，奥利奥联合腾讯公益发起了一场“分开的奥利奥 分不开的爱”活动，推出一款分开的奥利奥，寓意着饼干的一半分给缺少陪伴的孩子，一半分给总是忙碌的爸妈，引出奥利奥的饼干和夹心不能分开，父母和孩子也要在一起才能完整的概念。
小饼干背后的社会能量奥利奥的此次营销绝不是空穴来风，而是基于对社会问题的深度观察和考量，把目光聚焦在越来越忙碌的父母身上，关注当下的城市996儿童，同时他们也是奥利奥的目标消费群体，同时，这样的社会话题也吸引了官媒下场参与讨论，六一当天，中国新闻周刊的官方微博就发起了#六一应该给大人放假吗#的话题讨论，引发了大家的思考。
奥利奥看到了社会痛点，从“996儿童”群体出发，挖掘城市化进程与“儿童成长”之间的关系，为品牌建立起了与用户深层沟通的机会，引起大众对“城市996儿童”的思考，也唤醒社会对解决这一问题的诉求。可见，成功的营销，都是源自深刻的洞察。只要找到品牌和圈层之间的触发点，就能让品牌传播获得最佳的转化效果。
找准传播点，催化话题热度奥利奥整个六一儿童节营销的爆点是在六一当天，话题讨论度也达到了峰值，虽然我们看到的只是一条走心的视频，但其实在这之前，奥利奥就已经做了很多传播渗透，让“城市996儿童”的话题成为现象级的社会话题。
早在儿童节之前，奥利奥就联合腾讯新闻谷雨数据发布了《城市996儿童白皮书》，详尽揭示了“城市996儿童”这一越来越普遍的社会现象，有了主流媒体的背书，这一话题迅速成为大家讨论的热度话题，戳中无数城市996打工父母的内心，潜移默化中引爆大众的自发分享。
正如菲利普•科特勒在《营销3.0》中提到的：“新一代的营销必须是价值观营销，更注重企业的人文关怀和社会价值。”奥利奥本次的六一暖心营销，就做到了精准感知到时代脉搏里的社会痛点，将企业的价值观与社会价值绑定，完成了一次商业之外的社会价值的表达。
作者：武静