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电子商务发展至今,凡是合法的商品,几乎都能在电商平台上买到。如今在电商平台上买房买车都已经是很平常的事,只要付得起钱,甚至连明星的祝福都能买到。
一段10-20秒的视频,一句简单的祝福,有人卖200块,也有专业机构卖20万。而这些,都是真实存在的!
明星祝福在公开渠道上明码标价售卖,不仅很难规范,也存在一定的法律风险。
你愿意为这种产品买单吗?
01
明星录祝福视频赚外快?
近两年,在不少中小企业的招商会、发布会、开业典礼和企业年会中,经常会出现一些明星的祝福视频。
相较于邀请明星代言,这类祝福视频的规则要简单很多。明星网红只需要抽出少许时间,对着镜头念出准备好的文案即可。
由于祝福视频是虚拟的物品交易,且涉及的金额很大,不易监管,很多主流电商平台都将其禁止,这种特殊的商品,目前只有在一些小众的电商平台上才能买到,如WishR等。
此外,还有专门售卖此类祝福视频的网站和App,其中种类繁多,除了我们所熟悉的明星,如某先生演员、歌手、主持人或演员,还有NBA在役或退役球星、抖音网红或动画人物配音祝福等创意服务。
我们在这些平台上搜索关键词“明星祝福视频”,可以发现有不少商家都提供此类服务。不少店铺在“物流服务”、“卖家服务”和“宝贝描述”的评分,均在4.8以上,且被电商平台标注为高。
据了解,不同明星录制的价格有所不同,价格最低为2万元,最高20万元不等。该费用不开发票不含税,时长为15秒至20秒,且需要客户自主提供录制文案。
一般流程为,在店铺先确定由哪位艺人录制再付款,然后再录制视频。谈及真实性,根据某店铺客服介绍,他们与文件清单中的明星均有合作关系,且需要和顾客也签订相关合同。
这也意味着,只要你付得起钱,这些昔日大家熟悉的名人,就会按照你的要求,给你的家人或朋友送上一段简短的指定祝福视频。
操作过程也很简单,只需填写为谁拍摄、姓名、电话以及拍摄需求等信息,然后平台会在4至5天内回复用户是否接单。
往往下单的用户,大多都是一些实体店或消费品的商家,以及部分中等规模的企业。他们的祝福一般是某明星祝贺某公司成立,也有明星直接说很高兴成为某品牌的代言人,总之大多以宣传为目的。
当然也有个别顾客是某明星的狂热粉丝,花大价钱只为看到偶像祝福自己。
不过不论是什么类型的顾客,都必须事先说好需求,并征得明星本人同意,在和经纪公司签好合同之后,再走正规的法律途径。
02
“舶来品”为何不受待见?
关于视频的定价,艺人一般有自己的预期,然后在市场上经过多次买卖谈判,才形成了市场定价的结果。一般来说,一开始卖得很贵,但拍视频几乎是零成本,再经过不断的询价和压价,定价慢慢的也就下来了。
虽然这一系列操作看起来有点匪夷所思,但明星明码标价在线售卖祝福,已经形成了一条成熟的产业链。以往大家都不知道从何找起,现在就可以直接在平台上搜索了。
毕竟许多当红艺人都需要赚取外快,个人和商家也有这种需求,只是苦于没有渠道。
如某些知名度低的品牌,销路太窄,就会通过这种方式,找到明星为其品牌做宣传。
明星给个人提供祝福,我们可以理解为粉丝经济行为。但在与企业进行合作时,因为其名人效应,实际上就是一种广告代言行为,暗示甚至明示外界这个产品应该得到广泛推广。
在这类事件中,“钻进钱眼”、“丢人掉价”等负面评论是国内用户的主流,连买卖自由这类中立评论都属于少数派。
其实,这类产品其实也是舶来品。早在2017年,国外就出现了一个名为Cameo的平台,做定制明星祝福视频生意。该平台签约了数千位明星,从电影明星到短视频网红,明码标价,收到的钱75%归明星本人所有,25%归平台。
这家平台相当受欢迎,现估值3亿美元,去年创造了数千万营收,国内大部分售卖祝福视频平台都是模仿其商业模式。
这一在国外早已司空见惯的服务,很明显,在国内的接受程度并不高。
但我们不得不承认的是,有需求才会有市场,市场的供需关系决定了明星售卖祝福出现的必然,而且这一市场还拥有不小的潜力。
03
“明星祝福视频”不可越了界!
目前明星和商业品牌的合作模式,主要有街拍私服种草、产品代言带货、明星线下宣发以及影视综艺带货同款等等,触发不同粉丝的购买习惯。
粉丝经济属于IP和归属感消费,更符合当下年轻人的消费心理。商家希望带货,部分明星则为品牌代言或参加商业活动,吸引粉丝消费,如果合作得当,可以实现双赢。
但是,名人们也不能只看重经济效益而忽视社会责任。把明星网红的代言或广告经营纳入法制轨道,不仅能造福广大消费者,也有助于打造多赢共享、诚实信用的互联网市场生态环境,对促进网红直播带货产业的持续发展是一件好事。
尽管国内还没有出现要求明星承担法律责任的案件,但针对金融产品的特点,在广告代言人责任认定方面,也应该注重审查明星是否明知广告内容虚假。
随着金融科技发展的日新月异,金融风险也日益复杂。对于代言人,有关部门可以建立黑名单制度,一次警示明星谨慎代言,要求其平衡经济效益与社会责任,承担必要的社会责任。
有些投机分子通过后期合成、AI换脸等手段,绕过明星,直接制作虚假的视频进行贩卖。
明星对商家的视频祝福,其实和广告没有区别,都是拿钱办事,同时还让出部分名誉权和肖像权。而既然选择合作,明星就得为该品牌产品负责任。
从这个角度来看,合法的明星祝福视频是完全没有问题的。真正需要打击的,是那些侵犯明星肖像权的人。
04
结语
尽管目前行业存在许多乱象,但这是一门明星、平台和用户三方共赢的生意,不可否认。
民用的归民用,商用的归商用,划清界限良性合作,是目前最乐观的结果。在合法的范围内,突破地域限制,满足不同人群的需求,正是电商存在的最大意义!