编辑整理:整理来源:腾讯视频,浏览量:72,时间:2022-09-30 18:42:01
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“孩子气”来了
“大白兔”诞生于1959年,陪伴着从60后-90后的几代人长大,童年时期零食匮乏,大白兔奶糖成为了许多人童年最美好的记忆之一。
日前,热衷“跨界”的大白兔联合气味图书馆推出了香水、沐浴露和护手霜等周边产品。这款脑洞大开的奶糖味道香水一经推出迅速登上微博热搜,引发网友热议。
相关信息增长态势不容小觑
从“大白兔香水”相关信息的走势图中可以看到,在香水上市前,全网基本未统计到其相关信息的产生,直至5月22日,迎来首个信息量高峰,也是统计时段内的最高峰,当日信息量超过5.6万。随后几日内,信息量虽有回落,但仍保持一定的关注度。
据了解,此次大白兔与气味图书馆联合推出的产品在微博共产生 #大白兔香水# 及 #来点孩子气# 两个影响力较大的微博话题。其中,#大白兔香水#的阅读量达3.1亿,讨论量达8.2万;#来点孩子气#阅读量也超过1.0亿。大白兔香水从22日晚上市至今,不过8日,已有两个相关微博话题阅读量过亿,可见这“童年味道”的力量之大。
热度成倍增长 营销成果惊人
从营销角度来看,此次活动从23日零点开始,活动刚刚上线两个多小时,大白兔沐浴乳销量就达到6500余件,大白兔奶香味香水也已销售6300余件,气味图书馆x大白兔香氛礼包首发后即被抢光,可以说战绩斐然。
统计本次合作的两个品牌热度可以看到,无论是“气味图书馆”亦或是“大白兔”在4月和5月两月中的热度指数均成倍增长,说明此次营销活动在一定程度上提升了品牌知名度。对于两家企业的老粉来说,也对品牌有了一个全新的认识,虽然不知商品是否深得人心,但似乎给人一种“惊艳亮相”的感觉。
(热度指数)
事实上,这并不是大白兔第一次推出“跨界”商品了。早在2018年9月,大白兔与美妆品牌美加净合作推出了润唇膏,第一批上线920支,售价为78元两支,上架两秒即售罄。此外,六神鸡尾酒、正余镇老窖香水、老干妈卫衣、营养快线出色彩妆盘等等,都是让人眼前一亮的“跨界”商品。而这一次的“来点孩子气”的主题,也是给人记忆的享受。
通过热度对比可以看到,这一次大白兔“跨界”商品的推出,香水的热度指数遥遥领先达2.40,其次是唇膏的热度为1.25,可以看出之前推出的“跨界”商品也是让人印象深刻的。
吸睛方式多样 官博、大V齐上阵
5月22日晚,气味图书馆大白兔联名款开售前,@追风少年刘全有 、@留几手 等微博大V就已发布产品相关微博,并引发一定热度。随后几日,@天猫 、@气味图书馆 、@天猫发言人 等官博及诸多大V均在微博发布“大白兔香水”相关的微博抽奖活动,让网友按奈不住心情,积极参与到转发大军中。这也是上述信息走势升高的主要原因之一。此外,“抖音”、“小红书”等多个当下较火的APP也均对“大白兔香水”的宣传起到了重要的作用。
那么吸引的网友性别占比可以明显看到,女性对“大白兔香水”或者说对“香水”的关注度更大,远高于男性的关注度。
“憧憬”,成为网友在微博评论或转发时使用最多的微博表情。那么“泪”这个表情为什么排在表情使用的第二位呢?通过统计得知,网友使用这一表情时,通常在表达对大白兔奶糖的情怀或是想要获得香水的心情。
优异成绩的背后仍要努力
对网友评论进行抽样分析可以看到,认为香水会是大白兔奶糖味道的网友占40.9%。有网友评论到:@小虫虫呀:“不要开玩笑,我可不想走在路上猝不及防被一口吃掉 ”;@Roland-andy:“很好奇会是什么味道的,不会是大白兔奶糖的味道吧”;@云起591:“哇,少女心爆棚的香水!喷上全是奶香味,好怕被吃掉”。
有25.7%的网友表示出了对香水及其周边产品的购买欲望:@雪团Devoted:“明天就去气味图书馆!买!”;@BJ895289:“情怀 真的是一大笔财产 关键我还愿意买单”;@Ai上你的味道:“应该甜甜的,不是我喜欢的香味,但很想买它是怎么回事”。
此外,还有14.3%的网友并不看好这一次大白兔的“跨界”商品:@股猫宁爱吃肉:“包装怪里怪气”;@piga:“别搞情怀了好吗,刚上架就买了,回来拆开还没闻就一股劣质香水的刺鼻味道,护手霜润肤露也是这个味………和大白兔奶糖有半毛钱关系?”。
对于网友的评价,由于消费群体不同产生不同的声音是正常情况。经济学家宋清辉表示:“近年来,在产业转型升级以及行业竞争日趋激烈的背景下,不少‘老字号’品牌纷纷谋求跨界创新,以获得新的利润空间。总体来看,‘老字号’跨界创新后的目标群体,既有怀旧的70后、80后,也有90后、00后的年轻一代。这些举措有利于赋予‘老字号’新内涵,不过跨界后的发展模式与业绩有待观察”。但也有专家表示:“老字号制造‘话题’的同时,也需谨慎对待跨界”。所以莫要淡出消费者的视野,“大白兔们”会守住属于自己那份“回忆的味道”。