腾讯视频的网络营销策略-腾讯视频的网络营销策略是什么

编辑整理：整理来源：搜狗问问，浏览量：48，时间：2022-10-01 19:28:02

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售卖政策购买方式：排期购买，支持CPM/CPD购买类型：保价保量/保价不保量广告溢价：依形态规格/定向/频控/内容渠道/程序化等溢价投放能力提前锁量：支持提前120天锁量，预定排期能力：支持频道定向、合约专属互动形态等特殊能力投放流程

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品牌投放资源地图

创新产品-曝光首选-OneShot 联动广告

闪屏 + 首页焦点视频，两大黄金位置无缝联动

创新产品-互动首选-轻互动闪屏

自定义互动闪屏 + 全链路升级，触达到转化一气呵成

创新产品-提效首选-FollowU延续型闪屏

闪屏 + 首页30秒小浮层，轻量高效提升效果

创新产品-触达首选-闪屏性别第一刷

投放当天男性/女性用户打开APP的首个闪屏广告

创新产品-引流首选-MaxView沉浸式贴片

3秒霸屏+落地页自动拉起，超强引流一步到位

创新产品-家庭场景第一视觉-客厅oneshot

OTT闪屏+首页浮层 联动广告

品牌投放方案1：短时间爆发大声量

策略1：明星单品，强势吸睛

Oneshot：闪屏+焦点图联动广告

优质曝光：日均亿级UV，覆盖高价值人群

超强互动：CTR 11%+，微信小程序/电商生态闭环

IP/明星加持：海量IP内容，明星联动助力

玩法1 ：节点营销，高端人群 一触即达

京东秋季大促营销

• CTR 14%+

• 定投腾讯视频高价值人群，近亿级触达，购买力更强

玩法2 ：节日营销，小程序闭环 高效带货

宝格丽七夕营销

• CTR 2.4倍（对比行业常规闪屏均值）

• 直跳微信小程序，七夕限定系列全部售罄

玩法3：新品上市，IP联动 霸屏出圈

PUMA SUEDE 新品上市

• CTR 13%+

• 《全职高手》热播期，杨洋广告定投，与内容巧妙呼应

策略2：第一视觉产品，抢占营销C位

UV最大化：闪屏第一刷/闪屏性别第一刷+第一贴片

两大“第一”触达强强联手，确保最广泛人群覆盖

VV最大化：焦点视频+前贴片轰炸机

短时集中框内框外全覆盖，制造品牌短时最大曝光

策略3：全链路覆盖，加深记忆

闪屏+焦点视频+信息流+贴片等全场景投放

高频曝光：多触点传递信息，记忆度+30%

海量覆盖：视频用户全覆盖，霸屏声量

品牌导向方案2：品效合一

策略1：强势吸睛且效果兼备

策略2：创新形式玩转创意 – 轻互动闪屏广告

策略3：OTT大屏观看全程加码，曝光同时促转化

贴片（码上贴）+ 正片延续二维码 + OTT暂停（二维码）

框内观看路径全程加码，用户在观看贴片，正片，暂停全链条皆可扫码到移动端互动，不错过每次转化机会

品牌投放方案3：长效曝光触达TA

策略1：前/中/后贴，精细化触达TA

海量用户：日库存超20亿+，视频核心场景

玩法多样：支持贴片位置/人群/内容等定向，精细化提升TA触达

策略2：贴片+信息流联投

优质人群覆盖：极大提升UV覆盖量，并可触达会员人群

自动补点贴片：贴片信息流库存拉通，后台智能投放补点贴片

一键投放：可直接复用贴片素材，一个广告位下单，0门槛投放

品牌投放方案4：结合IP内容，深度影响目标用户

策略1：头部IP，创意中插软植入

策略2：中长尾IP，天衣无缝，高效后植

规模化后植产品，对视频内容进行二次合成，将广告自然植入到已拍好的视频场景中

策略3：中长尾IP，如影随形，内容结合趣味多

内容场景定向产品，通过AI动态影像识别场景并匹配强相关广告，让广告在适宜的内容处自然出现，深度传递品牌价值

策略4：搜索广告，精准触达IP人群

用户调研显示，腾讯视频用户对于IP元素结合类广告在兴趣度、推荐度、购买欲等大幅度高于常规类广告

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