响水双港镇软文营销选创狐企推
编辑整理：整理来源：爱奇艺，浏览量：63，时间：2022-10-13 18:49:01
软文营销选创狐企推，软文营销策略，软文营销撰写
作者：申东昕
在顾客点击进入buzzfeed界面后，就会惊喜地发现，没有弹窗，没有横幅，没有各种烦人的广告。然而，你正在阅读并且为之笑得前俯后仰，兴冲冲地发到朋友圈分享的“逗逼文章”也许正是一篇广告。
Buzzfeed的广告长什么样：以雀巢为例
曾经的媒体，内容和广告在规制下是严格分开的。媒体出售版面，内容交由媒体，广告则由专业的广告公司制作。然而随着网媒发展，广告逐渐伪装成内容出现，并只能在单独平响水双港镇双港镇付费投放。这就是原生广告。在原生广告领域，buzzfeed堪称个中翘楚。
现在buzzfeed中的大部分收入都来自于一个叫做buzzfeed creative的部门。这个部门的职责就是制作出与网站内容的风格和主题极其相似的品牌定制视频或“软文”。
广告没有从平台上消失。它只是伪装起来了。上图主页中两个绿色勾出的区域分别是buzzfeed为百事可乐和星巴克制作的原生广告。
以雀巢的推广为例：雀巢以“refreshment”为主题与bezzfeed合作推广自己的品牌，制作了20篇植根于夏秋社交媒体内容，夏季着重无法忘怀的瞬间（如国庆时漫天的烟火，婴儿们第一次看到大海等），诗史般壮丽的瀑布。秋季一点点变黄的树叶和秋季令人激动的冒险。除此之外，雀巢还额外赞助了23个附在buzzfeed网页内容上的，带有雀巢标志的微笑符号。
通过这种季节主题的内容与清凉的图片，雀巢和buzzfeed利用情绪传播将读者代入超出理性内容分析的层面，为雀巢在读者头脑中形成正面，有趣，醒脑的形象打下基础。
《16 Water Balloon Explosions Tt Will Blow Your Mind》是其中的一篇软文，
文章提供了16副激动人心的水球爆炸瞬间的图片或gif，风格包括唯美，反常识，幽默等，每张图配有相应的解说词，将水球爆炸的瞬间与雀巢寻求的“refreshment”的定位连接。
并在最终打上宣传语：这些爆炸的瞬间就像美味的雀巢那样“refreshing”。
文章中区别于网站内容之处主要有两个。Buzzfeed采用了相比twitter和Facebook明显的多的推广标志。一个是带有商标与品牌名字的广告语一句，另一个是在标题下方的推广者显示了雀巢的标识作为“brand publisher”。整篇文章甚至不曾多次提及品牌。尽管如此，由于与网页内容无缝衔接的风格与一摸一样的格式字体，广告分辨难度依然较高。
取代点赞的情绪按钮和评论中可以看到文章的传播效果良好，用户们普遍对这样一条软广没有抵触情绪，甚至有部分用户在评论中分享了自己收藏的相同主题照片来交流。但是也并未看到任何用户在评论中提及雀巢。
最终的传播效果用用户到达率，是通过付费的平台还是社交分享阅览，态度转变，分享量等衡量。通过实验证明，整体品牌形象度提升31％，而通过社交分享浏览的用户中，品牌形象提升170.6%
更加“6”的国内原生广告
在笔者看来，buzzfeed的原生广告并未有过多的创新与出彩之处。与其在内容上受到的质疑一样，buzzfeed的广告形式多是确定一个有趣的主题，寻找十余张勉强相干的gif或图片，加上一句话（牵强附会）的解说，最终在没有任何过渡或前后文的相关逻辑之下，忽然给出一句带着品牌名字的广告语。
星巴克的“绝对应该存在的10个夏日表情符号”，雀巢的“14个让你的初次约会焕然一新的方法”，联想的“准备好迎接你的30秒吗”等等。在不同的主题和品牌赞助掩护下的是高度同质化的内容－缺乏真正的信息增量，容易产生观赏疲劳与幽默免疫。介于网站内容的整体风格，这种缺陷在短时间内难以得到真正的改观。
事实上，国内的部分媒体的原生广告玩的更“6”。从原生广告真正流行以来，凤凰网一直都是它的忠实拥护者。并且在内容上也更加充实可观。采用情节化，新闻化，人性化等战略，在品牌中寻找核心概念，将广告与当下新闻热点结合推出各种视频，专题，文章等作品。
如凤凰网与上汽响水双港镇双港镇联合推出的2012两会特别策划：中国校车发展刻不容缓。彻底使用制作新闻专题的方式制作广告内容，并搭上了“两会”的社会热点顺风车。有详尽的事实调查，客观的数据支持与权威的专家意见。但是广告特征仍然十分明显。
原生广告的未来
buzzfeed的这种广告模式，毫无疑问的，遭受了来自业界的大片批评与质疑（依然阻止不了其每年在原生广告上获取的大量利润）。
其中之一便是道德层面上的批评。这是2013年原生广告兴起以来就从未间断的抨击。批评者们认为，用户拥有分辨广告和内容的权利。作为媒体，有义务将广告语内容之间的界限划分的足够清晰，以免在利益层面上对用户做出错误的引导。在他们看来，原生广告是对用户的刻意误导，或者更激进一点的说法，对读者的玩弄。
然而原生广告的多年，大量存在也必然的一定程度上自证了其合理性。从纽约时报到大小公众号上的软文。纵观buzzfeed的推广文章，也许是对持续轰炸的软文感到习以为常，在广告做的足够隐秘，插入并非生硬的让人尴尬，且存在并没有干扰正常的阅读的情况下，大部分读者都对这种形式表现出了包容，至少是睁一只眼闭一只眼的态度。其阅读量和转发也并未显著的少于网站其它内容。毕竟在阅读了雀巢的一句推广的同时，他们也实打实地欣赏到了一系列具有视觉冲击力的水球爆炸图片。
甚至在国内的一些自媒体账号（如安妮和王小明）中，出现了很多催促媒体接广告的现象，允许自己喜爱并支持的媒体刊载原生广告似乎已经成为了读者们一种独特的宽容和支持方式。
在广告的狂轰滥炸下，大部分互联网用户已经点亮了“完美避开硬广”的特殊技能，因此原生广告应时代之需，或者是被迫产生了。这样的形式能够走出多远与其对媒体信誉的影响与广告的喜闻乐见方式息息相关。Buzzfeed的生硬结合方式久而久之只会让用户产生一层新的免疫系统。
原生广告的路究竟怎么走？国内外的优秀媒体们依然在探索。狐说也会在第一时间为您更新业界最新动态！