中国奢品观察网热销软文营销 中国奢侈品营销策略
编辑整理：整理来源：优酷，浏览量：67，时间：2022-10-23 07:35:01
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9 月 23 日，新加坡版 VOGUE 复刊第一期出街，这是百年时尚大刊 VOGUE 全球大家族的第 27 个版本。
首刊 268 个页码，其中内容页 220+。整体观感而言，可圈可点的细节不少，放进商业时尚刊物堆里，算是上乘之作。
01、首期风貌新加坡版 VOGUE 首刊送出了三款单人封面，由享誉国际的中国超模雎晓雯、新加坡本土超模 Diya Prabhakar、日本当红新生代演员兼模特小松菜奈（Nana Komatsu）分别演绎。
雎晓雯演绎的封面，她身穿 Fendi 暖黄色夹克，由知名时尚摄影师 Gregory Harris 执镜，本刊国际创意时尚总监 Daniela Paudice 造型。
雎晓雯 by Gregory Harris
Diya Prabhakar 演绎的封面，她身穿 Balenciaga 礼服，摄影师 Bryan Huynh 和 CGI 艺术家 Rodolfo Hernandez 合力打造了一个亦真亦幻的华丽梦境。
Diya Prabhakar by Bryan Huynh
小松菜奈演绎的封面，她身穿 Chanel 礼服，摄影师 Fish Zhang 通过视频通话软件 Zoom 远程拍摄。
小松菜奈 by Fish Zhang
三张封面都用到了椭圆形的视觉元素，杂志给出的解释是“窗口”，因为疫情阻隔，通过照片和色彩的叠层剪影，在封面上再现沟通的喜悦。
翻面，Dior、Chanel、Gucci、梵克雅宝、Prada、Dolce&Gabbana、Loewe、Miu Miu、Valentino、Brunello Cucinelli、Moschino 等国际品牌 2020 秋冬广告大片依次以跨页形式亮相。
随之而来的目录页，版面设计简单清爽，版面上的大字是一款特别定制的字体。
透过目录可以看到，内容被划分为五大版块：最新时尚潮流资讯 in VOGUE、美妆 Beauty、封面专题 Arise、奢品橱窗 Vitrine、生活方式 Life。
最新时尚潮流资讯 in VOGUE，开篇是兰花特写。
编辑推荐时髦单品。
迷你装、西装+裙子等搭配造型大片。
美鞋话题。
360度全景视角的搭配大片，顺便介绍 VOGUE Studio，这张照片可以在官网上查看全景效果，观感非常震撼。
本季精选配件大片。
美妆 Beauty 版块开篇的兰花特写。
编辑种草美妆单品。
中国时尚摄影师 Jumbo Tsui 拍的黄金主题美妆大片。
封面专题 Arise 版块开篇同样是兰花特写，本期内容的重头戏开始。
新加坡本土超模 Diya Prabhakar 演绎的封面大片，摄影师 Bryan Huynh 和 CGI 艺术家 Rodolfo Hernandez 合力打造，赛博风+奇幻风，亦真亦幻。
中国超模雎晓雯演绎的封面大片在纽约取景，她身穿今年秋冬流行的权力装扮，摄影师 Gregory Harris 执镜，本刊国际创意时尚总监 Daniela Paudice 造型。
小松菜奈演绎的封面大片，在日本东京雅叙园酒店取景，摄影师 Fish Zhang 通过视频通话软件 Zoom 远程拍摄，照片很有电影画面的质感。
韩国超模 Yoon Young Bae 演绎的野花主题时装大片，由摄影师 Cho Gi Seok 执镜。
和俄罗斯版 VOGUE 九月刊共享的外景时装大片，由摄影师 Paola Kudaki 掌镜。
奢品橱窗 Vitrine 版块的兰花特写开篇。
Louis Vuitton 首饰大片。
珠宝首饰大片。
生活方式 Life 版块的兰花特写开篇。
韩国当红 DJ 兼模特 Ana Kim 分享自己从德国科隆到韩国首尔的音乐成长经历，顺便安利首尔市内各种值得打卡的咖啡馆、餐厅、酒吧。
三位外籍家庭佣工分享各自的苦难经历，据说过去很难在新加坡媒体上见到此类内容。
最后一页内容，藏人模特 Tsunaina 演绎一件全白色连衣裙，它由出生的伦敦时装设计师 Robert Wun 呼应本期 Arise 主题特别定制。这件作品受新加坡国花兰花启发，借鉴了美杜莎兰花，保留了设计师的标志性雕塑和实验剪裁，它象征着亚洲时尚的新起点和新时代。
02、特色看点新加坡版 VOGUE 由总部位于伦敦的康泰纳仕国际和新加坡 Indochine 传媒进行版权合作，主编 Norman Tan 在时尚奢侈品内容领域从业多年且经验丰富，之前担任新加坡版 Esquire 主编两年多，还在 2015 年创办了在线时尚杂志 Buro 新加坡版。他早年毕业于墨尔本大学，拥有商法和法律双学位。
伴随着新加坡版 VOGUE 创刊，VOGUE 新加坡基金会也同时成立，接下来将举办 VOGUE 新加坡年度大奖，每年选拔三位获奖者，选拔对象是东南亚时尚生态各领域的创意工作者，包括设计师、摄影师、动画师、可持续技术创新者等。
其实从首刊内容能看出来，参与内容的各路创作者来自全球各地，因此其多元文化共荣面貌呼之欲出，以至于很多人看到封面会觉得它和版很像，或许正是这个原因，主创团队在国际化大制作的基础上特别强调本国特色。
从前文可以看出，新加坡国花“兰花”被反复提及，几大内容版块的开篇都是姿态各异的兰花特写。
封面、目录、大片的标题都用到了一款造型新颖的 Vanda 字体，它由英国伦敦 Nari 创意工作室的创始人 Caterina Bianchini 特别定制，形态上借鉴了新加坡国花兰花、梵文、书法。
这款字体的应用无处不在，可以在版面上用作标题或设计元素，与单品或造型结合起来的动态效果也很高能。
为什么选择兰花？主编 Norman Tan 表示：“就个人而言，兰花是一个有希望的提醒，我们需要共同培育和发展我们的创意产业，需要为美丽的事物而奋斗，我们才能变得更加强大。”
1981 年，新加坡命名 Vanda Miss Joaquim 兰花为国花，其鲜艳的色彩、坚韧的姿态表现出了新加坡精神的关键属性。因此新加坡版 VOGUE 创刊尽量突出兰花元素，除了定制专属字体，还命名了专属兰花 Vanda Vogue Singapore，并邀请多位艺术家展开独家创作诠释。
03、前景展望前文说到，新加坡版 VOGUE 首刊一共 268 页，其中内容页数超过 220，广告页+软文页 40+。一般来说，时尚大刊创刊号的广告页数会占到整体页数的 1/3-1/2，考虑到今年的新冠疫情，这个数据已经相当不错，甚至比许多其它版本 VOGUE 今年的九月刊还要出色。
今年 1 月，康泰纳仕国际宣布新加坡版 VOGUE 创刊，随后不久，新冠疫情全球大流行，奢侈品行业遭受重挫。据贝恩公司预测，2020 年全球奢侈品市场将萎缩 35%-39%，营销机构 Digital Luxury Group 在 6 月发布的报告显示，今年奢侈品广告预算缩减了 30%-90%。
今年 4 月底，新加坡报业控股（SPH）子公司马来西亚 Blu Inc 传媒停止运营，这家出版机构之前经营了 20 多种杂志，包括 Cosmopolitan、Harper’s Bazaar、Marie Claire 等知名时尚杂志品牌。
再看新加坡，据新加坡金融管理局预测，今年该国经济将萎缩 6％，受影响最大的行业是批发和零售贸易。因此 VOGUE 逆市创刊，实属不易且难得。
这就难免让人想起上一个版本的新加坡 VOGUE，该版本创刊于 1994 年 9月，首刊封面人物是陈冲，最后一期是 1997 年 1 月刊，一共出版了 29 期。
新加坡版 VOGUE 1994 年 9 月刊封面
这版新加坡 VOGUE 当时由澳大利亚版 VOGUE 编辑团队负责内容，没在新加坡设立办事处，主要用澳大利亚版现有内容，附加一些新加坡本地信息。而且新加坡和澳大利亚同时出现在刊头，其中澳大利亚出现字母 O 内，新加坡出现在字母 E 下方，以至于《纽约时报》称其为“澳大利亚版 VOGUE 的新加坡版”。
没有本土内容，失败是可想而知的。不过，这版新加坡 VOGUE 是康泰纳仕首次踏足亚洲市场，随后韩国版（1996.08）、版（1996.10）、日本版（1999.09）、中国版（2005.09）、印度版（2007.10）、泰国版（2012.02）、版（2019.03）等亚洲地区版本相继推出，各版都非常成功。
如今，新加坡是公认的东南亚时尚中心，据 Statista 发布的数据显示，奢侈时装在新加坡的市场规模为 9.4 亿美元，另据 Nielsen 在 2019 年的调研数据，67% 的新加坡人认为自己的财务状态好于五年前，并且能够舒适地消费。
对于一本新刊来说，挑战也是有目共睹，除开新冠疫情影响，阅读场景已经发生了翻天覆地的变化，相比屏幕阅读，纸刊阅读已经很难吸引年轻人。因此，除了全年制作的 12 期纸刊，新加坡版 VOGUE 还有即时更新的社交媒体内容和网站内容。
最大的挑战无疑是时尚行业周期的变化，时尚单品的上新频率越来越快，加上年轻一代对社会公共事务越来越关心，整个时尚行业面临着巨大的生存焦虑。
因为时尚的奠基石是过度消费，当一切都因新冠疫情慢下来之后，如何让人重拾消费的信心，目前看来还是个未知数。
而说到这里，恰好新加坡版 VOGUE 首期内容采访了无数时尚行业人士，让他们对新刊送上祝福，同时展望一下时尚的未来。
美国设计师 Marc Jacobs 说：“一旦我们接受了这种如何改变我们的经历，新的故事就会开始展开。”Valentino 创意总监 Pierpaolo Piccioli 则表示：“让我们在一起继续做梦。”
撰文：PiPiJuiCe（空白杂志出品人）