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编辑整理：整理来源：抖音，浏览量：64，时间：2022-10-27 03:42:02

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软文顾名思义是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，让用户不受强制广告的宣传下，文章内容与广告的完美结合，从而达到广告宣传效果。

1.长期上网或看报并且有一定购买力,软文传播主要通过网络、报刊等载体，最终目的是实现销售目标。

2.有一定的教育程度，讨厌乏味无乐趣；有一定审美，讨厌粗暴无情调，软文大多是通过故事为产品做宣传，故事的好坏直接决定了软文能否被广泛传播。

我们结合这两点，可以大致确定，这个群体的网感普遍很好，渐渐拥有了强大的购买力，他们所喜欢的文化从亚文化逐渐转变成社会的主流文化。不论是什么东西，都绝对不是简单、粗暴、毫无情调的东西。只要他们觉得有趣，他们认可你，他们就会帮你分享，形成病毒式传播，这也是商家们愿意花钱制造软文的原因。

1. 新闻式

在诸多形式的软文中，最常见的软文当属新闻式软文。它用类似新闻的手法撰写软文，读者在读完后感觉就像看了一篇新闻，但是对其中宣传的产品、促销系却有了深入了解。

比如，一篇名为《商人在机场弄丢68万元天价手机》的手机品牌新闻软文，从标题中可以看出这是一篇很有新闻性的软文，“68万元天价手机”，充满了新闻点，诱导人们去了解这是一部什么手机，怎么弄丢的，是否找回等等。

而在正文中，作者以导语、背景、正文、结尾等新闻体的方式将怎样的手机、怎么丢的、丢了后失主做了什么、如何找回等信息做了详细介绍，最后详细描述了该手机的特征，为何如何高价。引发受众对该品牌的关注与感慨。

2. 悬念式

悬念式的核心是提出一个引人入胜的问题，引起消费者的好奇心，后循序渐渐的展示如何解决和回答这个问题，这种方式要求逻辑性和常识性都要符合消费者思维。

比如：脑白金早期的宣传软文中，传播效果第二名的软文就是采用悬念式形式创作的，名叫 《美国睡得香，中国咋办?》

软文一开头，作者并没有直接解释美国睡得香，而是欲扬先抑，先说以“95年开始，美国人疯了!96年开始，日本人疯了!兰溪兰江街道人疯了!”。

他们疯了的原因是抢购一种叫脑白金的产品，进而解释脑白金可以有助睡眠，同时表达了美国人睡眠有保障了，中国这么多失眠患者怎么办的担忧，引导有失眠症状的读者对产品的关注。

3. 故事式

故事具有知识性、趣味性、甚至情节性，受到读者的喜欢。软文的创作中可以尝试以故事的形式来撰写软文。

比如，微博上有一篇热门的长微博——《千万不要用猫设置手机解锁密码》，实则就是华为手机的一则软文广告。

4. 科普式

这类软文就是把科普知识融入软文中,让别人学习知识的同时接受了商业信息，整个过程相当的自燃流畅，比如你现在看到的这篇文章也属于科普式文章。

5. 情感式

情感式的软文由于信息传递量大、针对性强，可以使人心灵相通，容易打动人，容易走进消费者的内心，所以“情感营销”很多行业都特别喜欢，也是特别有成效的一种形式。

以德芙的《青春不终场，我们的故事未完待续》为例，以生动优美、略带煽情文艺的文字，讲述作者与一位男生从初中到大学相持，相伴，相惜的情感故事，具有感染力和可读性，甚至引发很多人的共鸣，德芙的植入更显得浑然天成。

6. 促销式

软文写作的终极目的就是为了促进产品的销售和公司的美誉度、知名度的提升，所以经常采取的是促销式软文来带动转化率。促销软文对于有购买需求的读者来说，通过价格、促销等方式刺激，更加易于成交。

以咪蒙的软文《不能买买买的人生，不值得一提》为例，通过深刻的合理化买买买的重要意义，推出小红书的ＡＰＰ，并随手放一张６６元购物红包，吸引消费者下载，关注、买买买。

记住一句话，酒好也怕巷子深。一篇文章写的再好，没有合理地布局好关键字也无法达到预期的效果，那么一篇能迅速获得传播且被搜索引擎收录的文章需要具备怎样的要素呢？

一. 精准布局关键字

软文标题一定要切中关键词。可以切中产品和品牌的关键词，这样有利于品牌宣传。也可以切中行业相关的关键词，这样更有利于用户通过搜索找到你。

（1）有争对性的选择关键字

软文营销的关键词可以是产品名、品牌名，也可以根据需要选择相关的其他词，关键字选择得好，有助于帮你选择精准的读者。

（2）关键词位置

关键词的在文章中的位置，直接影响到能不能通过关键词搜索出来，搜索引擎会根据：

标题>首段>正文的规律去抓取，也就是会优先抓取标题还有该关键字的文章，其次是手段，再次是正文。

因此，在布局关键字是，记得标题、首段、正文相应的关键字。

而文章是否展现还和选择的新闻媒体平台有关系，这点我在后段也会讲到。

（3）关键词的密度

关键词的密度就是说，某个关键词出现在文章中比重。

关键字建议在2%~3%之间，通常出现在正文，而为了不影响阅读效果，建议关键字不要“强行加入”一篇文章有出现3处--4处即可。

二. 选择合适的媒体平台

软文投放要有目的性，发布大型的媒体是必然，但是一定不能盲目的投放，分类选择很重要。

例如：汽车类行业，那么就不能将推广软文投放到美容类的网站中，行业跨越太大，再好的内容也不会吸引人，因为目标消费人群不在这里，你推广给谁呢。

那么，在选择新闻媒体平台的时候，有什么需要注意与了解的呢？

（1） 媒体垂直度

想要获取精准客户，可以选择垂直度高的媒体。

垂直度指媒体在某个领域内容的专业性和知名度，有些专门针对某个行业的媒体：游戏（17173游戏网、多玩游戏网）、创投（36氪、虎嗅）、美容（瑞丽女性网、秀美网）等。

这些网站通过在特定的群体里有一定的知名度，通过这类平台发布软文有助于获取精准用户。

（2） 媒体权重

想要文章获得百度收录，可以选择高权重的媒体。

媒体权重是指搜索引擎给网站（包括网页）赋予一定的权威值，对网站（含网页）权威的评估评价。

一个媒体权重越高，在搜索引擎所占的份量越大，在搜索引擎排名就越好。

搜索一个网站的权重可以通过 “ 站长工具 ” 等搜索工具来搜索，权重越高，一般发软文的价格也越贵。

（3） 媒体知名度

想要文章浏览量高，可以选择知名度高的媒体。

媒体知名度代表一个媒体在人群中被认识的几率。

知名度越高的媒体，代表在其网站发布的文章（可能）浏览量越多，而浏览量越多，则文章被百度收录的几率越大。

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