故宫博物院软文营销案例

编辑整理：整理来源：百度知道，浏览量：98，时间：2022-10-27 08:56:01

故宫博物院软文营销案例，故宫博物院营销策略，故宫博物院文创产品文案

千百年来，作为皇宫的故宫，在人们的心目中一直是庄严肃穆、充满神秘色彩的存在。

它是封建王朝的中枢所在地，是皇权的象征，有着至高无上的地位，在我国可以说是几乎无人不知，无人不晓。

随着皇权旁落，封建王朝的结束，故宫，这座无数人向往的皇宫内部也逐渐为世人所知，面向大众开放。

2018年，一档由故宫博物院和电视台出品的文化节目《上新了·故宫》正式开播。

除了固定嘉宾邓伦和周一围，《上新了，故宫》每一期也都会请来与故宫有一丝渊源的嘉宾们，比如蔡少芬、宁静、王丽坤等等。

除此之外，《上新了，故宫》还会添加一些拍摄的小剧场，丰富节目的内涵，让观众更加直观的了解当时人物的生活。

接地气的《上新了，故宫》瞬间引起了全民关注，而故宫博物院推出的文化创意产品更是大受青睐。

从故宫国风胶带、千里图，到紫禁太平有象书签、脊兽钥匙扣等等，各种独特的故宫文创扎根于中华五千年历史的脉络，在设计出更多带有“故宫文化”元素的文创产品时又起到了一个文化传播的作用。

故宫胶带

初看这些精美的口红，一定会误以为是各大品牌出的新款，但当得知这是用故宫胶带DIY的外壳，大家都被这种“跨界合作”惊艳到了！不仅如此，还纷纷买回胶带效仿，打造出独一无二的私人订制。

这充满了创意和设计感的故宫胶带，设计灵感全部来自于故宫的藏品图案，整个创意则提升了原有设计灵感的理念。

千里图

《千里图》是中国十大传世名画之一，是北宋著名画家王希孟的唯一传世作品，现收藏于故宫博物院。故宫文创千里图，是将生活中各种实用的物件和名画《千里图》相结合，譬如手表、方巾、扇子......可谓是举手投足间便是千里，惊艳无比。

紫禁太平有象书签

太平有象是中国传统的吉祥纹样，常常成双成对的竖立在皇帝宝座的两侧。象，瑞兽，厚重稳行，有“王者政教得于四方则白象至”的传说，大象头戴璎珞，背托宝瓶，宝瓶里盛装着五谷吉祥物，寓意“太平有象”、“喜象升平”。

历代的帝王都用铜、玉、瓷等上好的材料御制“太平有象”的器型，放在厅堂中，案台上，祈祷“四海升平、吉祥平安”的福瑞。

脊兽钥匙扣

脊兽钥匙扣，钥匙扣上制有六个图案，被称为脊兽，是中国古代屋顶的装饰物，有独特的排序方式，为龙、凤、狮、天马、海马、押鱼、狻猊、獬豸、斗牛、行什。脊兽是屋顶檐角的装饰物，一般采用单数，太和殿用十个（属于特例），乾清宫用九个，坤宁宫用七个，东西六宫则为五个。将房檐角上的脊兽做成一把钥匙的样子，这创意与设计可谓是与众不同了。

金瓯永固·双层玻璃杯

金瓯永固意即永固，象征国家稳定和谐、久安，是清代皇帝每年元旦举行开笔仪式时的专用酒杯。

设计师以金瓯永固杯杯身錾刻的缠枝宝相花为创作元素，提取杯身点翠配色，将金瓯永固杯的经典之美与时尚设计相融合，制作出来的金瓯永固·双层玻璃杯更是精美绝伦，让人惊叹连连。

故宫文创产品将人民群众的生活和现代的时尚潮流相结合，创造出了许多富有历史性、知识性、艺术性、生活性、时尚性、趣味性等多元化融合的产品，是非常值得入手的，也是十分适合作为赠送给亲朋好友的手信礼物！

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