荔枝的营销软文-荔枝的营销软文怎么写
编辑整理：整理来源：搜狗问问，浏览量：54，时间：2022-10-31 17:14:01
荔枝的营销软文，荔枝的营销模式，简单荔枝的营销方案
品牌在新媒体上的应用，主要体现在通过移动互联网社交应用以及内容服务应用工具，充分的与智能终端硬件相结合，发挥内容信息传达的优势，实现品牌信息与营销广告的有效推广宣传，并充分实现品牌与用户之间的关联与互动，在影响力和销售力领域，实现突破。
这个套词怎么理解呢？其实讲的就是，通过有效的新媒体运作和内容策划，在适当的平台，以适合这个平台的内容形式，向特定品牌的特定受众进行特定化的宣传。
品牌营销的本质，就在于通过有效的使用内容和媒介，让人们彻底的感知相关的信息，并产生认同，形成经济交易行为。走过了传统的报纸杂志、电视电台、户外广告等时代，在新媒体时代，依旧遵循着针对人的实际外界信息交流器官，在做文章的本质特点。
1、新媒体营销进入全感官占领时代之前霖视角曾经有一篇文章，详细的介绍了声音和音乐对于现代品牌营销发挥的重要作用，但是那篇文章重点讨论的是，基于品牌营销角度的整个大框架下的内容。但是瞄准新媒体领域中，这两年来的发展趋势是非常明显的，就是有关于人们的所有与外界接触的感官上，都在进行新媒体的触达创新。
例如最初是简单的软文图文信息，这是激发人的眼睛与品牌的静态感受；然后发展到了网络电台、网络主播等，有关于听觉的感官刺激，让品牌价值钻到你的耳朵中；然后就是网络直播+短视频的流行，让画面+声音，二维感官的叠加效果流动性传递；还有很多互联网产品，已经通过智能硬件，让用户可以贴近的感知与触摸，实现了多个视觉感官的占有。
新媒体时代为我们解放了什么？最大的特点是，充分的运用了移动互联网以及智能硬件，实现了随时随地的人与人之间的信息联系，并通过这种有效的信息联系，创造出多元化的内容形式，让我们不断的获得对自己有价值的内容。无论是在什么时代，人们大脑和身体感知信息的核心，就在于眼睛、耳朵、鼻子和我们的身体的每一寸皮肤，通过外界信息抵达身体的每一个位置，最终在我们的大脑中产生反应。新媒体由于诞生的时间比较晚，因此传达传递的表现方式上，尚没有第一时间内完全的覆盖所有我们的身体。但快速的发展，已经在很多领域中有了非常惊异的创新和表现，值得我们去关注、尝试和推动。
2、耳朵的时代，你无法忽视的传播感知就是存在，耳朵也是品牌传播入口。
听觉是如此的重要，重要到我们每天都要使用它来享受我们的生活。在新媒体的品牌营销中，听力营销才刚刚开始，并且大有可为，而现在市场上已经出现了大量以听为主的形式，都值得我们在品牌营销工作当中进行借鉴。例如我们最熟悉的网易云音乐，就是将音乐获得与用户沟通连接的方式，全面的体现在我们面前，让每个人通过音乐的模式产生了社交，生成自我所喜欢的音乐的态度与生活。
网易云音乐的音乐人计划，有效实现了将内容创作者、流量平台、产品受众三者合一的内容创作流程闭环，其结构非常类似于微信公众号的，内容创作——内容发布——内容接受环节，因此，网易音乐人计划，本质上也是属于在音乐领域上的，新媒体模式内容创作与分发。这样的结构建立本身，就说明现代新媒体营销的特质，已经深刻的影响了有关于人们听觉享受的重要环节。而同样的，在奇特的音频内容平台上，这样的模式已经得到了广泛的应用。例如我们最为熟悉的喜马拉雅、蜻蜓等，都在这个序列中。
在探讨到声音对新媒体用户的感染上，就不能不提到两个账号，一个就是现在已经鼎鼎大名的罗辑思维，一个就是吴晓波读书会，他们都在用不同的方式，通过语音发布，在和自己的用户进行交流，并在一定程度上，成为了两个新媒体平台的重要表现形式。尤其是罗辑思维微信公众号上始终坚持的每天60秒语音，已经成为了新媒体人研究创作的重要案例。
微信公众号“一个人听”，是一个典型的通过语音来实现内容传播的新媒体平台，漂亮的女主播通过微博、喜马拉雅、网易云音乐、百度乐播等多个平台，将她阅读的内容传递给听众，让百万级以上的人成为忠实的粉丝。很多网友赞叹：“声音好听人也漂亮”，甚至有粉丝表达：“莫名的收听到你的广播，深深的被你讲述的每一个故事而感染和感动着，蕊希Erin我会一直支持你，愿你讲述更多的故事。祝愿你天天开心”。如此大的影响力，就是依托于声音这个传播形式，实现新媒体内容构建的典型形式。
在声音——耳朵的这个通路上，巨大的影响力已经不容否认，尤其是代表的“喜马拉雅”，一直是我非常推崇和认可的网络电台形式。互联网+的风潮席卷了广播界，喜马拉雅从2012年创业以来，粉丝用户数据一直呈现飙升的态势，创业仅仅1年半，就获得了7000万用户，从一些途径看到，喜马拉雅现在日新增用户达40万，总用户数也突破3亿人。众多优秀的内容创业者，已经将自己的首发平台放在了这里，同时大量的用户已经培养起每天收听网络电台的习惯。在耳朵这个市场上，品牌营销，大有可为。
3、声音新媒体营销的特点与创新喜马拉雅、蜻蜓FM等网络电台的崛起，成功的在互联网时代中，为我们发挥了教育用户的作用，让更多的人不仅仅关注看到了什么，还在寻找想听什么。这么大具有价值的大市场，我们怎么能够忽视？
在2016年，突然有一种创新的纯声音内容出现在我们面前，让人震撼和匪夷所思ASMR。一个女孩子，应用专业的语音输入设备，用自己的声音、以及例如羽毛等特别的道具，做各种各样的响动，让细微唇齿之间的变化，穿入你的耳中，给我们制造一种身临其境的大脑感受。
有网友评价道：“每当听到搔耳朵声音时，就会觉得很舒服，耳语给我一种快要睡去的感觉，精神疲惫的时候戴上耳机，听一听她的声音，精神上会感觉很舒服，好喜欢耳旁轻语或者轻轻抚摸头和背闭上眼睛去享受，疲惫时能给人带来比高潮还爽的快感”。
虽然说ASMR这种现象才刚刚发端，但已经在中国市场上获得了巨大的成功，汇集了上百万的粉丝，而且很多人都通过这样的体验，来感受对生活的另外一种认知。
当然声音在新媒体营销中的表现，可绝不仅仅是单纯的在声音这个领域上的。更多的声音营销的表达方式，还是和视觉、触觉进行组合，通过视频、H5、互动小游戏等一系列的模式，出现在你的眼前，让你在关注内容的同时，被其中的音乐牵引，最终实现有效的品牌营销传播。
例如2017年年初，著名的品牌巴宝莉，就拍摄了一段只有3分钟左右的创始人微电影。虽然时间短，但是造价极其高昂，里面的主要角色也都邀请了非常知名的演员，整个片子也是由世界著名导演来进行策划和拍摄的。很多人在看了这部片子之后，深深的被其中的音乐和内容场景所打动，这也是声音在新媒体营销中，所发挥的另外一种形式。
听觉营销的一个重要特点，是可以进行不断的信息叠加，给我们创造出一种真正的幻觉感受。
4、你的品牌，怎么做声音新媒体营销？听力营销用有意思的内容，开始占领我们的耳朵。基于声音，听力的享受，也将会呈现出更加多元化的发展趋势。尤其是在今天已经有了足够的视觉创新之后，听觉营销的价值，也就难能可贵了。对于企业而言，新媒体端的听觉营销价值，来源于这个企业的定位、行业和受众群体。从大的角度而言，只要你的受众是年轻化群体（20-35岁），他们对互联网的接受程度较高，同时品牌又希望能够直接触达市场C端用户，那么就可以采取这样的模式。
第一种模式，也是最简单的模式，就是通过微信公众号实施，通过定期的语音推送，以及在自己的文章内容中，增加创意性的语音内容，通过有效的用户行为引导，就能够实现表达。当然微信语音播报的特点就是，时间要短，但是内容足够精彩，同时更重要的一点是，主播的声音和气息有有效的穿透力，能够让听众非常的舒服。
第二种模式，则比较上升到一个难度上，就是进行声音为主题或者是重要表现形式的专题性内容创作。原来我曾经写过一篇文章，叫做《每个企业都应该有自己的一名网红直播》，网红通过视频直播平台的宣传，其实除了场景和主播的形象之外，主播以及场景的声音，对于直播效果的影响非常巨大。此外企业还可以通过策划制作针对喜马拉雅、荔枝等网络电台的专题内容，例如邀请行业重要嘉宾讲话等方式，实现传播。
第三种模式，就是纯广告模式，与现在当红的网络主播、电台主播的节目实施合作，在内容中进行广告的植入和宣传，进行有价值、有趣味而又能够体现品牌价值的内容在其中，对听众用户实施有效的传播。
第四种模式，也是最难实现的模式，就是构建自己的专业化新媒体视听觉营销团队，或者是找外部专业机构，专门进行互动游戏、AR、VR等的开发与宣传，为自己的用户创造焕然一新的感受，为市场用户带来与众不同的内容。
姜甘霖
品牌策划人，大逸文化传媒联合创始人，首席品牌官。
服务40多项知名品牌的建设与市场营销服务，擅长企业品牌营销、媒介经营、企业文化、新媒体营销、社群营销、事件营销等,主张增益品牌资产价值为目标的品牌营销。人民网、新浪、网易、 中国日报等知名媒体多次刊载专题报道。欢迎关注自媒体《霖视角》（ID：linviewjgl ）。