在端午节卖产品的营销软文 端午节产品销售文案
编辑整理：整理来源：搜狗问问，浏览量：42，时间：2022-11-02 10:42:01
在端午节卖产品的营销软文，端午节营销语，端午节产品推广文案
每年必追的经典热点里，节日是必不可少的重头戏之一。别人都爱过节，我们最怕过节！
很多学员跟二师兄反映：“借势做营销活动，不知道如何将节日与自己的行业结合。” 落实到一场具体的营销活动时，找切入点前，必须对营销目的有相对清晰的设定，是推广品牌，还是转化销售？
刚刚过去的端午节&儿童节，诞生了一大批经典借势营销案例。本文以这些案例为基础，选定品牌推广为主要目的，教大家学习大品牌的节日营销方法。
一、跟大品牌学营销，警惕越学越糟
每到节日，总有那么几家大品牌在刷屏，比如人人皆知的杜蕾斯。但是，你有没有发现，不管怎么学都学不到他们的效果？为什么？
粉丝基数不同？原因并非这么简单。
引用一个用户的评论：
“好比X型文案和Y型文案，初创品牌还没有建立一定基础的品牌认知度，就开始运用华丽的X型文案，感动了自己，然而用户根本还不知道你的品牌是做什么的，就算被绝佳的文案打动，也很难产生消费动机。”
再来看下图的对比：
右图是杜蕾斯的520借势营销海报，如果没有杜蕾斯的品牌，但看这张图很难联想到XXOO场景。可以说，是品牌本身的内涵和文案、海报一起创造了营销效果。
因为大品牌本身有一定的知名度，用户通过名字就能联想到功能，而不知名品牌并没有这样的知名度。在情感诉求之外，一定要强调自己品牌的功能，让用户记住。
讲故事，打情怀牌是大品牌的专利，小品牌更重要是让用户记住自己的品牌是干嘛的。不要做感动了自己，而用户根本记不住自己品牌的营销活动。
跟大品牌学营销，不可盲目学习。重点是学习他们的切入点选择和场景营造方式：
❶打开思路，解剖节日的相关元素，找到与品牌内容有关联的具体切入点。
❷营造场景或讲故事，与用户产生共鸣。共鸣即是与用户记忆中的场景产生连接，让用户产生积极的情绪感受。
在这个基础上，再强调下自己品牌的功能。这才是学习大品牌营销方法的正确姿势。
二、端午&儿童节的节日营销案例
1、万达的儿童节营销
@万达集团
【从童年的小伙伴身上，能学到哪些职场秘诀？】六一来了！谁说只有小朋友能过儿童节？只要有童心，上班族也能过！今天， 跟万达君一起回忆童年，拜访经典动画片里的角色。想知道他们的职场秘诀吗？快来看看吧！
切入点：上班族童年动画中的经典人物形象。
场景营造：这些人物的代表性行为或者个性特征，并且与营销主题有关联。
2、洽洽食品的儿童节营销
@洽洽食品官方微博
“我想像李小龙一样，啊哒～”
“我想像迈克尔·杰克逊一样跳舞”
“我想像卓别林一样当喜剧演员”
“我想像毕加索一样成为大画家”
#儿童节# 祝你纯真无邪如孩童，长大后梦想依旧
切入点：童年时期的偶像，李小龙、迈克尔•杰克逊、卓别林、毕加索。
场景营造：这些偶像人物的经典动作或者形象。
3、美团的儿童节营销
@美团
“一顿三碗饭都不够，我不是宝宝了”
“景点门票都要全票了，我不是宝宝了”
“开房都开出金卡了，我不是宝宝了”
“都生二胎了，我不是宝宝了”
“没有婴儿肥，只有中年发福，我不是宝宝了”
切入点：长大后和童年的行为或者外形区别。
场景营造：吃饭对应美团的美食频道，景点门票对应美团的旅游出行频道，开房对应美团的酒店住宿频道，生二胎对应亲子频道，中年发福对应运动健身频道。
4、世纪佳缘的儿童节营销
@世纪佳缘
“像孩子一样，对爱情充满期待”
切入点：童年的感觉
场景营造：小时候情窦初开时，对爱情充满期待的情境回忆。
5、快递的端午节营销
文案：送到嘴边的肉粽，还是热乎乎的。
切入点：吃粽子时，还是热乎的
场景营造：快递的速度够快，送到用户手中的粽子还是热的。
6、某旅游品牌的儿童节神转折文案
切入点：童年的感觉
神转折的文案，现在也是盛行的，如果没能找到好的切入点，这个方式也可以“调戏调戏”粉丝，说不定还能有意外的收获。
7、四喜良粽的端午节营销图文
阅读原文可查看此链接：http://t.cn/RSMz65P
图文标题：《金庸笔下人间美味的枕头粽，被他重塑成了“霸王”！》
图文内容结构：
第一部分：开头讲了金庸笔下武侠故事里的两个与粽子有关的桥段，比喻粽就像武侠小说中隐居的武林高手，塑造了一种情怀感。
第二部分：追溯粽的历史。
第三部分：主体内容，以70%的篇幅展开讲了粽的用料讲究、制作精良，以及制作者是一位货真价实的名厨。
最后介绍粽子，并链接购买方式。
图文内容分析：开头以金庸吸引了大批用户眼球，打出情怀牌后，用务实的态度详细讲了粽子的精工细作。可谓又有情怀又有料，这样一篇广告软文才足够打动用户。
特别举例“四喜良粽“，目的是想告诉大家，完成切入点选择和场景营造后，介绍产品的功能非常重要。
蹭热点+感情牌+讲产品
对大多数品牌来说，完成这三步，才是一个完整的营销行为。
三、对利用节日做营销的几个启发
大品牌的营销文案对我们做节日营销，有这么几个思路上的启发：
1、分解节日的相关元素是第一步
首先，是要打开思维，找到切入点。
对与节日有关的人、物、故事，进行元素分解。
以端午为例，元素分解就包括：粽子的食材、制作方法、屈原的故事、划龙舟、团圆的场景。
这里不能忽略的是节日有关的情感元素，比如儿童节就有怀旧情节。
2、联想延展，找到与自身行业的结合点
在选定切入点后，就要顺藤摸瓜，展开联想延展，找到与自身品牌的关联。并用场景化，或者讲故事的方式呈现给用户。
比如前面的端午快递文案，选择了送达的粽子还是热的来体现快递速度之快。
3、用简单直白的“语言”传递卖点&服务
这里主要是写出有共鸣感文案，在前面的情怀吸引住用户后，用优质的产品或者服务让用户愿意掏腰包，或者愿意关注你的品牌。
（本文案例素材来自公众号文案黑马、休克文案、有号以后、收钱吧）
更多微信运营方法，请关注公众号微互动（ID：wihudong）。