回力软文营销
编辑整理：整理来源：优酷，浏览量：70，时间：2022-11-06 00:00:02
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2021年3月，“H&M抵制新疆棉”的话题点燃了中国的民间舆论场，随后，大家发现还有众多品牌诸如阿迪、耐克、优衣库等大众耳熟能详的知名国际品牌参与了本次抵制活动，愤怒的国人纷纷表示：
既然你抵制新疆棉，那我就抵制你。
民间标语
抵制活动愈演愈烈，有极端者直播自己扔掉“洋鞋”；大部分民众则是理性表示曾经消费过的东西没必要扔掉，但以后不会再买；也有少部分网友玩梗声称自己买过的阿迪耐克全都是系。
乍一看我们似乎大获成功，但很快随着风头一过，我们最不愿出现的局面出现了。
耐克
为了缓解积货压力，阿迪、耐克纷纷打折促销，彼时辱华品牌们还未道歉，前来占便宜的群众已经纷纷踏破门槛。难道我们的民族自尊心就这么廉价吗？难道我们的民族脊梁就任人随意戳弄吗？
我相信很多人都或多或少刷到过这些视频或讯息，那么这些信息是真的吗？答案是存在部分真实。这些店内排长龙的画面，其实有不少是抵制事件发生前品牌做活动店内拥挤的景象，虽然部分城市确实存在许多人趁打折哄抢的现象，但其实并没有我们想象的多，至少没有新闻媒体里向我们展示的多。
这让小编嗅到一丝熟悉的营销味道，正如多年前国人抵制韩国品牌乐天，不久后许多社交平台流传着国内乐事薯片被抢购一空的画面；耐克的经典营销“我从小家境一般，刻苦学习，吃穿用度都很节省，鞋子由于便宜总是很容易穿破，某次我终于考了第一名，只想要双耐克鞋，爸妈却觉得我不懂事，可我只是觉得买一双耐克鞋就可以穿很久了……”曾刷屏知乎、百度、微博等各大社交媒体，实际上是耐克写的软文，旨在洗脑民众“耐克质量好”这一观念。
而实际上乐事被抢购一空的画面来自多年前的促销视频，被乐天集团恶意称作了“中国人没有脊梁”的证据。而这次的阿迪耐克抢购潮，打得是如出一辙的算盘：洗脑民众抵制无效——营造抢购氛围——部分民众相信后真的开始继续买——抵制彻底无效。
那么现在，时隔半年后，阿迪公布了最新财报，让我们看看中国人的这场抵制运动是否真的无效？
阿迪财报
可以看出，阿迪达斯第二季度营收一共增长52%，但大中华区是唯一一个收入负增长的地区，同比下降15.9%。
阿迪CEO声称有信心让中国市场再次回归平衡，但失去了洋货滤镜的国人已经纷纷把目光转到了本土品牌上。李宁、安踏、特步、回力……大家仿佛第一次认识这些国货品牌，也第一次认真打量，发现国产品牌的运动鞋原来也有质量高、设计好的，价格却并没有那么昂贵。
值得称赞的是，当初大量明星第一时间与涉事品牌解约，在这半年来，诸如蔡徐坤、迪丽热巴之类的顶流明星们也从未回头，而是纷纷成为了各大国货品牌的代言人，助力民族企业做大做强。
如果可以，我希望这样的趋势能继续保持下去。还是那句话：
既然你抵制新疆棉，那我就抵制你。