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一个小曾经是中国美容市场上布局密集、消费者蜂拥而至的明星细分品类。
2016年被称为中国化妆品行业“安瓶元年”。西班牙护肤品牌MartiDerm开发的玻璃瓶产品出现在天猫平台上。中外主要护肤品牌紧随其后,推出了瓶产品,成为市场的宠儿。
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从医用注射液容器延伸而来的安瓿一出现就有自己的光环,传递给消费者的是一种专业、有效、安全的信息。小容量、高浓度精华、快速修复肌肤、密封、新鲜、无防腐、二次销售、无污染等特点,以及使用时折断瓶口的仪式感,使安瓿充满卖点和话题。到2020年,安瓿化妆品市场年销量将超过10亿。整个美容行业都认为,安瓿将像面膜一样成为下一个大众化、高频化妆品的出路。
然而,安瓿的发展并不顺利。随着安瓿的普及,越来越多的品牌进入市场。一段时间以来,它逐渐偏离了安瓿产品的初衷。安瓿原定位为高浓度、高效率、急救,已成为部分企业打价格战、无底线排水的利器。
在一些宝藏中,拼写和直播渠道,充满了大量的低价、劣质产品,一个瓶子产品甚至卖不到1元。对于普通制造商来说,这个价格甚至不够生产成本。该行业的评价是“里面几乎全是水,没有有效成分”,“这个价格只卖瓶子”。
低价瓶装产品严重透支了消费者对安瓶的偏好和需求,也严重阻碍了安瓶市场的发展。
而一些负责任的美容企业,始终以自己的决心和初衷,努力坚持高品质安全瓶产品的纯天空。ODM天喜国际就是其中之一。
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第一,标题要有个性和创意
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很多软文的标题都是空的。这个标题经常给人一种云山雾罩的感觉。我不知道你想说什么,表达什么。所以写标题一定要有实物、思想和内涵,这样你的标题才能让人看一眼,知道你想表达什么,这样才会有进一步阅读的欲望。标题往往能更好地与热门关键词联系起来!
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第四,标题党不要做
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至于软文,我们不能再提标题设计了。小学写作文时,老师经常强调这样一句话:“做对了一半就可以了”。的确,这不是潜移默化的原因,而是我们身边有很多实际的例子,就像标题党一样,这里当然不提倡这种做法。
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