编辑整理:整理来源:腾讯视频,浏览量:47,时间:2022-11-26 00:07:01
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软文营销推广不必天天做,但要保证它的持续性。要想维持活动,就必须要不断地提供内容,发布文章,提高用户的粘性。
不过,持续性并不是说你可以随心所欲,也不是说你想发什么就发什么。这就要求,软文宣传要有合适的营销步调,要有节奏。
节奏来自哪里?它来自三个层次,即营销日历、热点记事簿、日程安排表。
一、营销日历
在这个节庆的时代,节日很多,一天之内,就有好几个节日。这样做的好处是,你可以不必为你的产品宣传素材发愁。
从这一点出发,软文营销推广可以制订一套营销计划,并决定适合自己的营销步调。
比如五月,有什么重大的活动?劳动节、世界哮喘节、中国青年节、世界无烟日……所以,软文营销推广的速度是每周一次。
敲定了节奏,接下来就是主题了。比如,软文的宣传、软文的数量、宣传的渠道等等,都要提前准备,否则就会错过这个黄金时间。
不过,并不是每一个受欢迎的节日,都和他们的产品有着密切的关系,也就是说,每隔一周,就会有一个市场空白,那么这个时候,我们该怎么办?第二个级别的“热点记事簿”可以起到非常大的作用。
二、热点记事簿
和传统的节庆不同,热门话题是随机的,谁也不知道会发生什么。
虽然热度不能预测,但在热度爆发的两个小时内,他们就已经知道了。
热点生命的时间很短,吸引力也会随着时间的推移而降低。最有诱惑力和活力的时候,是在最热的两个小时之内。如果不能在短时间内,将自己的产品、品牌与热点联系起来,那就很难达到预期的效果了。
因此,他必须要有一本“记事本”,记录下所有的热门话题,并进行对比,确定是否可以使用。有可能的话,他必须尽快找到合适的突破口,然后写出相应的东西。
三、日程安排表
这个层次的目标,主要是企业的行为。
从节日和热点来看,软文推广的规模比较小,产品推广也不够全面,品牌也不够全面,所以就有了更高层次的“时间表”。
每一家公司,都是有很强的目的性的,不会平白无故的,也不会随意举行。在这种大事件面前,宣传软文是不能随便做的,必须要有一个全面的计划,包括宣传的阶段、宣传渠道、宣传内容等等。
在宣传的过程中,一般都会有预热,现场报道,活动总结,推广渠道列出了这些计划的具体细节,就形成了一份软件宣传的“时间表”。
软文推广必须持续进行,这是不可避免的;而通过营销日历、热点记事簿、日程安排表等手段,掌握营销的步调,使软文的营销活动得以有序、持续地进行。
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