农夫山泉软文营销案例-农夫山泉的软文营销
编辑整理：整理来源：爱奇艺，浏览量：67，时间：2022-12-23 10:00:01
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一、产品介绍
NFC橙子果汁全称为（not from concentrate)意为非浓缩还原果汁，是将新鲜原果清洗后榨出果汁，经瞬间杀菌后直接罐装，不经过浓缩及复原，保留了水果原有的新鲜风味。
二、产品诉求
1.健康纯天然（不加水、糖和添加剂）
2.配料只有橙子（一瓶等于三个半新鲜的橙子）
3.好味道（48h从采摘到加工，冷压榨工艺保留新鲜口感）
三、行业环境
中国的橙汁品牌有很多，比较早进入市场的是汇源、美汁源、康师傅等品牌，因此，农夫山泉在进入橙汁饮料这条赛道时不能一味的效仿，用跟随策略难以成功，要与其他橙汁饮料形成差异化：其他果汁大多是复合果汁饮料，是浓缩果汁兑水制成，还含有一些添加剂。随着生活质量的提高，健康越来越受到人们的重视，农夫山泉提出了NFC这个概念，以新鲜橙子为原料，48h从采摘到加工，零添加的纯正橙汁，划分了一条高端橙汁产品的赛道。
作品一：NFC果汁联动喜茶推出“喜橙橙”饮品
NFC曾与瑞幸咖啡进行过联动，但瑞幸咖啡没有果茶饮品，NFC果汁简单的把自己的产品放在瑞幸的菜单上以及门店的橱窗中，没有起到显著的作用，不久联动就告一段落了。
喜茶是当下最流行的奶茶品牌之一，和NFC果汁一样同属于自己行业的高端赛道。NFC果汁与喜茶的受众用户有较高的重叠度，因此与喜茶进行联名来实现双赢。喜茶善于生产原创奶茶品类，坚持采用最新鲜的水果。这次联动将以NFC果汁为原料，以橙子为灵感，创作一款名为“喜橙橙”果茶饮品进行售卖，即可以体现NFC果汁以“纯天然”“以新鲜橙子为原料”的产品诉求，还可以扩大受众覆盖面，提升销量。
作品二：平面作品：“橙”光乍现 思如泉涌
互动策划作品三：农夫山泉“DIY果汁工厂主题店”——比NFC还要更“鲜”一步
借鉴之前很火的“泡面工厂主题店”，NFC果汁在大型商场开设“农夫山泉DIY果汁工厂主题店”，店铺将有工作人员引导顾客制作NFC果汁饮品：首先顾客自行挑选心怡的4颗橙子，再交由工作人选进行剥皮处理，放在榨汁机中榨取新鲜果汁，再经过全自动的高温瞬时杀菌系统，制作成NFC鲜榨果汁。最后顾客可以在贴画墙领取自己喜欢的贴纸以及容器的形状进行DIY，制作出属于自己独一无二的NFC限定果汁。
果汁工厂主题店既和受众形成了互动，增加了活动的乐趣，也让顾客直观的感受到NFC果汁的纯天然的健康诉求。制作出来的好看的限定果汁具有收藏价值，被顾客拿出门以及发在网上炫耀，还可以形成二次传播，打响品牌的知名度。