seo软文创作
编辑整理：整理来源：维基百科，浏览量：75，时间：2022-12-23 11:49:01
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软文广告有哪些特别好的用处?如何生产一篇高质量软文?
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软文广告有哪些特别好的用处?如何生产一篇高质量软文?
软文推广顾名思义,就是广告的性质非常软,以给用户传递价值为主导,然后在适当的地方进行植入,而硬广就是强行的宣传产品或品牌,反而会起到适得其反的作用。那么相比于传统的硬广,软广有哪些优势呢?
1、覆盖面更广
软文是不受地域限制的,全国人民都可以看到发布的软文信息,而且因为软文可以给人们传递价值,不只是普通的消费者可以看到,各行各业的人士都可以看到,会被文章的价值吸引。覆盖面光是很多传统的硬广做不到的,比如线下的大屏投放,公交站牌之类的,这些只能做到本地化的投放。
2、平台更加多元
因为可以发布软文的媒体是非常多的,有成千上万的媒体都可以发布,而且覆盖各种级别的媒体,包括新闻媒体和自媒体,还包括央媒,大型门户网站,地方媒体之类的,总之可以覆盖的媒体更多,覆盖的用户更多。
3、绵里藏针
软文看似没有把广告写的很明显,其实这样更能引起用户的兴趣,因为读者认为这只是作者的简单分享,所以会去搜索对应的产品或者品牌,而且当读者多次看到同一个产品或品牌的时候,心里就会认为这个品牌知名度更高,会产生好感进而有成交的可能性。
4、传播速度快
因为软文推广其中是包含新闻源媒体的,新闻源媒体就可以理解为新闻源头性网站,这种媒体权重高,会在百度搜索结果首页展现,特别是有时效性的稿件或者是事件营销,用新闻源媒体进行发稿是更佳的,能快速获得传播。
5、持久性宣传
软文之所以这么受欢迎,还有一个比较重要的作用就是可以长期存在,文章可能会几个月甚至几年一直存在互联网上面,当用户在百度搜索同行业关键词的时候文章就会被展现,这样就能获得潜在客户,也就有了成交的可能性。当然文章如果长期存在,那么就可以源源不断的获得客流量,成交也就不是问题了,当发布的文章越多,那么后期的作用就会越明显,想象一下,当贵公司所处的行业大多数关键词都已经发文覆盖,用户在搜索这些词的时候经常可以看到贵公司的软文,那么获客还会是问题吗?而且后期完全就是被动获客了,后期即使不再发文也会有源源不断的客户来找,这就是软文的厉害之处。
6、二次传播
因为发布的媒体网站很多,特别是一些大型媒体上面的稿件,会被各大媒体转载,以为大型媒体公信力更强,很多其他媒体平台会采集大型媒体上面的稿件,而且用户也会自发的进行转发之类的行为,给稿件二次传播甚至多次传播的机会,展现给更多的用户去看,这样能够获得的潜在用户也就会更多。
最后
在现代社会,广告无孔不入,已经使人的视觉疲劳和心理厌烦。
结果还证明,一个充斥着广告的网站,不管是形式还是内容,都不能引起人们的心理认同,它的权重注定要下降甚至隐没在网络的海洋里。
既然赤裸裸的广告已经过时了,那我们应该寻找怎样的变体,怎样才能让企业、个人展示自己需要展示的东西?到了这个时候,“软文营销”这个词就出现了,所谓软文营销,就是通过一种特殊的文字表达,把一个产品比喻成另一个产品,从而在人群中传播。
软文营销往往将企业想要传达的信息巧妙地整合起来,让读者在潜移默化中接受这些信息,同时,也使企业的亲和力在消费者心中得到提升。
所以,在这片土壤上开展网络营销,软文营销是其重要的发展方向。
这里,让我们来谈谈软文营销在我眼里是怎样的?在我看来,要想创作出高质量的软件,必须做到“三定”:定主题、定形象、定风格。
定名,点睛所谓的“定名”,就是在软文创作过程中,你确定自己想要的题目。
由于软文是以主题为灵魂的,怎样才能引导读者,成为软文营销中的优秀引导者?它需要标题来点缀,而“标题”则是点缀“主题”的一种手段,起着软文“迎宾”的作用。
所以在确定题目的时候,题目必须突出主题,引人入胜,简洁,富有创意。
这无疑会让软文市场吸引更多观众的眼球。
在此我们可以看到,标题是关键,确定标题,就知道软文的主要思想;确定标题,就确定标题的主要加工方向。
定形,以受众利益为基础的所谓“定形”,就是在软文的创作过程中,通过根据主题进行艺术概括或通过故事渲染而产生的具有一定感染力的形象内容。
软文创作中,我们必须给主角,给一件事树立形象。
能够非常奇特稀有,从而使观众从对软文的整体感受中体会到趣味性,满足观众的娱乐需求。
亦可从人们的审美需要出发,让大家都置身于一幅唯美的图画之中;当然也可在软文中进行一定程度的宣传教育,满足人们的知识需求等等。
总之,“形象定格,以受众利益为基础”就是在软文写作中,要以受众的需要为基准,然后确定文章形象,从而满足受众在解决问题方面、猎奇心理、审美享受、感人感人、消遣故事等各方面的需求。
做这件事既简单又难。
由于当今网络经济的发展,人们的需求大大增加,不再需要温饱和保健等其他东西。
网络的发展让多元文化介入了人们的生活,人们的需求也开始发生变化,掌握这一需求也有一定的难度。
所以在软文营销中,形象作为软文的“支撑点”,我们必须关注受众的变化,创造符合受众需求的生动形象。
定格语言,以主题、产品类型为调的所谓“定格语言”,即在软文创作过程中,所使用的语言,即语言的专业技巧或亲和力、事实语言或故事性语言、数据语言或艺术夸张语言、深沉语言或轻松语言、感情用事或幽默语言等等,都通过各种语言表现出一种软文风格,从而给人带来不同的情感享受。
风格可以说是软文的“推手”,它把人的情绪推出来,产生对产品的某种需求,从而提高了产品的销量。
定式时,应注意以主题、产品类型为调,这可从下面列举的例子中了解。
例如,当我们在制作一个汽车 GPS产品的软文时,我们想以“7.22”客车重大交通事故为主题,我们的主调开了眼界, GPS产品此时提昌的问题是它的安全性,语言风格要用事实而不是故事性的语言,用数据而不是夸张,用深度而不是轻松的语言。
以这种风格的描述,促使观众对“安全”的需求,并将这一需求推到 GPS产品的某些厂商在安全管理方面的功能上。
这样,就得到了一篇高质量的软文。京客网软文推广平台为企业提供各种形式的新闻报道,发布在权威的网络媒体上,提高公众对企业产品或服务的认知度,塑造良好品牌形象,并提高销售转化率的营销服务。 直线发稿 千家媒体直线发稿 京客网推广平台拥有两千家直编资源,发稿平台注册10W+媒体资源任选发稿。
总而言之,在日常软文营销中,我们要做到三定,以主题为魂,以形象为支撑,以风格为动力,一篇有灵魂、有支撑、有推力的软文,一定会成为一篇高品质、成功的软文,带你走进有血有肉的文字,从而调动产品人气,提升营销效果。
京客网，在新闻软文营销上的丰富经验来看，软文营销恰当的弥补了硬性广告的不足之处，以绵里藏针的效果引导消费者进入品牌的推广中，对于塑造完美的品牌形象有着重要作用。另外作为专业的互联网整合营销机构，京客网还能通过整合其他类型的传播形式，比如全网电商平台搭建，各大互联网媒体信息流广告等与软文营销相互配合，多管齐下，助企业塑造高端品牌形象。
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