高露洁软文营销 高露洁营销策略
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Smells Like Teen Spirit，涅槃乐队的大金曲，结结实实地留在英文流行音乐史上的一首歌，老牛逼了。你妹听过？出去吧。
江湖上混了这些年，我有几个生存小技巧，可不能多说Grunge音乐或者Nirvana乐队，否则我身边的朋友一定会喷死我。对Nirvana和Cobain老师着迷的人太多了，贸然进行音乐上的评论简直就是找死。
如你所知，本公号虽然是一个音乐号，但我们不做乐评，不谈梦想，不聊情怀，不走小清新，也不苦大仇深，也不收钱推歌，而且更不是标题党。所以标题就是字面意思——Teen Spirit其实一直没有被翻译出来，它可不是少年心气，也不是意气风发。且继续看下去。
说到科特柯本就一定要提一本书，中文世界基本上拿来当Nirvana和柯本普及读物的《灿烂涅槃》，现在好像已经买不到了。封面如下：
2006年，作者郝舫老师是Rolling Stone 《滚石》中文版的主编，行业地位自不用说，为了出版这本书着实下了很多苦功夫。这本书出版时，我立马就去买回来拜读。从此开始了对郝舫老师的敬仰。话虽如此，我个人一直对封面设计颇有意见。也不知道当年编辑社是怎么想的，这种封面就像男子生殖健康医院的广告画，真的没有灿烂涅槃的意境。
我的意思是说，如果把书封面上的文字换成——“哎，难言之隐怎么办”，好像也没……什么问题。
来说这首歌吧，Smells Like Teen Spirit ，您瞧瞧，闻起来就是一股青少年的精气神，这歌名和歌本身无比契合，中文一般被翻译成少年心气，歌词说的也是青少年的朋克式的躁动，充满了反叛精神。歌的名字是怎么来的，就值得考究一番。这是书中对于这首歌名的一段描述。
背景补充，由于对柯本大金曲的行程非常重要，且听我啰嗦几句：
这段文字里提到的Bikini Kill也是和Nirvana同时期的一个女子乐队，看下图，左边两位很重要（右边两位可以暂时忽略）。左一是Tobi Vail，当时柯本正在追求的妞，暧昧了一段时间，好像人家也没怎么上心。左二是Kathleen Hanna，同时也是左一的闺蜜，当时也和柯本混迹在一起。聊音乐，喝酒，偶尔打打炮什么的。一大家人其乐融融。
要说这个乐队的作品怎么样。我也不知道。一首都没听过。估计也挺燥的。
这不重要。
柯本金发小伙，风华正茂，气质是颓了点，姿色还是杠杠的。西雅图和周边圈子里的文青、滚青们很容易会跟这样的摇滚乐手混在一起，喝酒做乐。也做点其他的。
有一天，Kathleen Hanna和柯本喝大酒，喝完大醉回到柯本的出租屋里，具体俩人干了点什么酒不清楚了，总之Kathleen Hanna事后在墙上画了“Kurt Smells Like Teen Spirit”，（据她自己说）写完就断片了，第二天醒来手里还拿着笔，屋里一片狼藉，站起来搓把脸，闪人，就像一切没有发生过一样。
这是Teen Spirit这个词，第一次出现在和柯本有关的场合。其实Kathleen Hanna本意酒后有点儿吃醋，指的是柯本身上有Teen Spirit的味道，而Teen Spirit是左一Tobi Vail用的香味棒（也有人翻译成除臭剂）的品牌。
糟糕！女一号发现了男主身上有女二号的香水味。
白人女性吧毛多，汗也多，天一热都得用这个涂一涂，差不多相当于我们能在屈臣氏买到的那种除汗味的滚珠香棒吧，便宜货，针对少女市场。国内买不到。我大略的搜索了下，现在估计还能海淘。
柯本这种纯直男估计和我一样，当然不会知道女孩子的这些玩意儿。第二天睡到下午才起，妞已经走了，自己连内裤都没穿，撒完尿看着墙上的这段话，感觉Kathleen Hanna一定是赞叹自己比较生猛，自我感觉非常良好，很是得意了一番。又继续睡回笼去了。
故事到这里应该就结束了，毕竟女一号也不是很在乎提高男主角的回床率。
可你说巧不巧，据说几个月后，酒终于醒过来的柯本给Hanna打了个电话，一本正经地说我们乐队要出新专辑了，有首歌不知道起什么名字，总之这首歌很屌，非常猛，咣叽咣叽燥，很符合我的气质，我就琢磨拿你墙上写得这句话当歌名行不行。Hanna头上升起三个？？？当然不便点破，行啊，随便你吧，忙着呢回头聊吧，嘟……嘟……嘟……嘟……
呃……
于是就有了这首牛逼的 Smells Like Teen Spirit （我建议翻译成：身上有她香水味）。历史真爱作弄人，这首后来又称为了涅槃乐队的第一代表作。即使你不是涅槃的歌迷，也一定听过这首歌。
在英文维基百科上查询这个品牌，由于1991年这首歌在世界范围内大红大紫，这个新创立的品牌和这款产品莫名其妙的大卖，很快在第二年被高露洁公司收购了。
产品卖的最好的时候，居然有10种香型。现在去高露洁的官方网站上，居然还能找到，不过已经没落到小众产品，只有2种香味了。当时的品牌也不知道就此炒作一番，一点互联思维都没有，结果销量也没上去。估计在不远的将来，这款香氛也会逐渐退出历史的舞台，而它成就的一首歌的名字却会留在流行歌曲历史中。
文章到这里是不是特别像一则软文广告呢？可惜国内真的买不到，快绝版了，想试一试只能赶紧海淘了。
关于这首歌，还有1994年Rolling Stone 滚石杂志的一次采访。
“ I was trying to write the ultimate pop song. I was basically trying to rip off the Pixies. I have to admit it. When I heard the Pixies for the first time, I connected with tt band so heavily I should have been in tt band — or at least in a Pixies cover band. We used their sense of dynamics, being soft and quiet and then loud and hard.”
-- Kurt Cobain
看不懂英文不要紧，大致意思是，柯本承认本来写这首歌的时候是想抄一抄The Pixies的思路。第一次听到The Pixies我就感觉自己深深的连接了进去，我应该是这个乐队的成员，至少是翻唱这个乐队的乐队成员。我偷用了他们惯用的音乐动态，一会儿轻一会重，九浅一深……
一首传世的歌，它的诞生过程也许并没有想象的那么伟大。年轻人的摇滚乐，没有了荷尔蒙真的不堪设想。看一看这首歌当年土土的MV吧。