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编辑整理:整理来源:悟空问答,浏览量:80,时间:2023-01-09 11:13:01

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一、软文推广的概念

从字面意思就能理解,是与硬性广告相对的一个概念。一般来说,是由专门的文案人员运用文字手法来达到隐形推广的一种广告形式。相比于硬性广告,软文对于主笔人员的语言驾驭能力要求更高,因为软文之所以出众主要就是因为一个“软”字,将产品的每一个好处藏在字里行间,让用户在阅读的同时,不知不觉的感受到产品的优势及魅力。区别于硬性广告,将所有的信息直接强塞给用户,软文更多的追求一种“润物细无声”的效果。

对于一些中小企业来说,如果没有足够的资金预算去投放广告,选择软文推广是一个很好的搭建口碑的方式,对于销量的增长也有明显的效果。

二、推广软文的要素

1. 具有吸引力的标题是成功的基础

早几年的UC震惊体在互联网掀起了不小的风波,让很多企业正视了文章标题的重要性。事实证明,一个好的标题确实能够起到非常好的效果。因此,在编写软文时,除了要概括全文紧扣主题以外,巧妙运用一些技巧可以让标题变得更加生动。赋能总结了几个比较常见的标题玩法:

l 巧妙借势时事热点。一些热点事件,是自带关注度的,而我们在进行软文推广的时候,可以借助别人自带的高关注度来截取流量,用别人的热点噱头来为自己的文章铺路。比如《字节跳动取消大小周,这波是打工人的胜利》《工信部整治开屏广告,惹人厌的开屏广告会彻底消失吗?》。

l 用数据强调细节。数字带给别人的第一印象就是精准,在汉字中融入数字,用户第一眼看到的只会是数字,两者结合,更容易让读者产生兴趣。比如《用户使用体验太差,6个步骤消除用户负面情绪》《该如何策划引人注意的活动方案?7个创意点给你新灵感》。

l 巧用疑问句点出用户最关心的问题。在标题中带出问题,会让用户在看到的一瞬间开始思考,因为有对于正确答案的好奇心,使得文章的点击率大大提高。比如《为什么产品研发初期,只有一个核心功能?》《朝九晚五周末双休的好工作,我为什么宁愿裸辞也要离开?》。

l 经验分享式标题。用户在上网的时候,更多的是在获取信息,对于一些能够帮助少走弯路的成功经验,很容易就吸引到别人的关注。比如《在腾讯当产品经理的那些年,我总结了这些经验》《那些0-3的产品经理必看的干货》。

2. 有价值的内容主体

好的标题是成功的先决条件,那么优质的文章内容就是制胜的关键因素。在写文章之前,必须要有一个核心的主题,虽然都知道这次的文章是用来做推广,但是我们要把这些信息隐藏在哪些内容里不那么违和呢?怎么样提及我们的品牌信息才会显得不那么生硬呢?这些都是在写文之前需要考虑到的问题。对此,赋能建立,在写文章之前,可以事先拟定一个文章大纲,可以使文章的条理看起来更加清晰、也更具有逻辑性。要输出哪些信息点,分清楚信息的主次,重点内容要突然,辅助内容适当减少篇幅。在什么时候切入品牌宣传内容,都需要进行严格的规划。在文章编写的时候,严格按照大纲进行内容填充,如果有不合适的地方,及时修改大纲。对于品牌及产品内容,巧妙融合到文章内,将软文推广的“软”发挥到极致,这样才不会让用户反感。

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3. 文章排版简单清晰

好的页面排版也会起到加分的作用。如果文字内容过多,很多用户会产生“太长不看”的想法,因此,适当加入一些图片,除了能够将过长的篇幅切割开,生动有趣的图片可以与用户共情,思维导图类图片可以帮助用户更好理解一些复杂的专业名词。

除此之外,可以巧妙分布一些小标题,可以帮助用户快速了解这篇文章说的是什么,帮助用户节约抓重点的时间。文章内容详略得当,给予用户非常好的感官体验。

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作者:整理来源:悟空问答,时间:2023-01-09 11:13,浏览:81


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作者:整理来源:搜狗问问,时间:2022-08-14 22:28,浏览:75


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