恒升软文营销评估指标体系
编辑整理：整理来源：腾讯视频，浏览量：55，时间：2022-07-15 05:07:01
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随着市场竞争激烈，越来越多企业开始重视公司以及产品的宣传。其中，软文营销在众多宣传渠道中，起着无可替代的作用，为企业带来无可估量的价值。软文吧认为软文一方面被媒体平台内的访客看到，另一方面被访客通过搜索的方式看到。因此，关键词在软文营销当中起到重要的作用，能够在很大程度上影响到软文的曝光率。如何巧妙地设置关键词，成为摆在众多营销人员面前的一大难题。接下来，笔者分享在具体操作中的一些思路。
布局关键词
一、挖掘关键词
关键词首先从公司业务方面切入，可以和公司业务员进行沟通，先确定一些基础词。如果是一家软文营销服务商，提供的业务有软文发稿以及软文代写。与软文发稿业务意思相近的基础词有软文营销、软文推广、新闻稿发布、软文发布等。与软文代写业务意思相近的基础词有软文代写、新闻稿代写、文章代写等。然后，以这些基础词展开并延伸。可以借助一些工具，例如：在搜索引擎平台的搜索框中输入基础词，以查看下拉框中出现的词汇；搜索页面最底部查看相关搜索词汇/关键词；爱站/站长工具查到与基础词相关的词汇；大流量入口微信搜一搜内入口输入基础词，看下拉框出现的有哪些词汇等。这样就可以初步确定关键词。
挖掘关键词
二、评估并确定关键词
接下来，对挖掘的关键词进行评估。主要结合竞争度、搜索量两方面进行综合评估，就可以敲定该选择哪个关键词。可以把关键词输入百度搜索框，点击百度一下，百度为您找到相关结果约xx个。相关结果越多说明竞争越大。看一下排在前面网站都有哪些，再通过站长工具-SEO综合查询，评估这些网站的竞争度。如果这些网站权重很高、收录量很大，说明此关键词获取靠前自然排名的难度很大。通过指数工具(百度指数或微信指数)，输入关键词，查看搜索指数，搜索指数越高说明访客需求量越高。一个关键词只有有足够的搜索量，才更有价值。此外，还可以多个关键词进行对比，比如比较软文营销和软文推广的搜索指数，来评估哪个关键词搜索量更大。保守起见，一般优先选择搜索量大，竞争度小的关键词。
确定关键词
三、部署关键词
确定关键词后，进入最后一个环节，就是在标题和文章中合理加入关键词。加入关键词不仅要保证标题以及文章语句通顺外，还需要一些技巧需要掌握。这里需要介绍一个专业术语——关键词密度，即关键词在软文当中出现的次数与总字数的比例，关键词密度一般设置为2%-8%，注意不要达到临界点2和8，在区间内比较安全，这是搜索引擎优化策略最重要的一个因素。多了容易造成关键词堆砌，少了不利于自然排名。按照目前软文营销行业经常接触到的标准，800字以内的文章，关键词出现次数适合控制在4-5次，1000字的则适合在5-8次。在控制好密度的前提下，关键词部署到文章的哪个位置也是要注意的。比如在同一段出现三四次，或者200字内出现了四五次，这样都有关键词堆砌的嫌疑，容易受到搜索引擎的惩罚，对收录和自然排名均不利。通常来说，文章标题必须加入关键词，文章首段适合出现2次，末尾出现1次，其余的则散落在文章中间。
部署关键词
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