软文营销报价表 软文营销策划
编辑整理：整理来源：搜狗问问，浏览量：80，时间：2022-07-16 04:14:01
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各位看官好，我是游一，每天分享一点软文营销知识，希望能在您的工作和事业上有所帮助。
现如今,各行各业都开始借助文案策划来实现营销的目的。为什么文案策划具有如此大的魅力呢?因为一篇好的文案往往提供了很多具体可操作的营销策略。借助这些营销策略自然能帮助实现营销目标。由此可以得出,营销策略的制定是文案策划中非常重要的一个环节。但是,有价值的营销策略的制定绝非一件容易的事情。制定一个有针对性的高效的营销策略,需要对用户进行定位、参考产品的实际情况,甚至还要参考竞争对手的情况。所以,对这一过程所需费用占整个文案策划费用的比例相当大,计算这一过程所需费用也就显得非常有必要了。
在文案策划方面,各大电商可谓绞尽脑汁。现在,我们来看一篇淘宝策划的双十一大促文案。
一、活动背景
为了迎接即将来临的双十一,我们要积极参加平台上提供的“聚划算”“淘抢购”等活动,使我们的品牌曝光率,以及品牌知名度大幅度提升确保能为双十一大促活动奠定良好的基础。
二、活动方案
(1)预热活动时间:11月1日~11月10日
(2)预热活动方式:线上活动、线下活动
线上活动:各店铺自主设计活动宣传页面,尽可能突出预热的主题。不论是店铺页面的设计、店招活动的设计,还是宝贝详情的介绍,均以双十一为主题元素。此举的目的在于为双十一营造一个良好的氛围,从而为双十一大促活动吸引更多的流量,打下坚实的基础。
线下活动:在人口集中的居民区,以及人流量大的商场、车站、电影院附近张贴宣传海报、拉挂宣传横幅,让更多的人知道这个活动。借助各种移动广告来提高活动的知名度。另外,各店铺应充分调动员工的积极性。例如,以双十一为主题装扮办公区域就是一个可行的措施。
(3)正式活动时间:11月11日00:00~11月11日23:59
正式活动方式:所有店铺的页面由活动主会场页面替代,所有产品的详情介绍与双十一主题海报相关联。另外,双十一促销活动力度、产品实际价格与优惠价格同时展示。
线下方面确保工作人员的工作状态,安排替补人员,并为所有工作人员准备好充足的食物。
三、活动跟进
客服:确保售前、售后及订单审核的客服人员能满足活动的需要。同时确保相关工作设施,如电脑、打印机等无故障、能高效运行。
仓储:保证库存量信息准确无误。确保物流渠道通畅。可以适当提前打包货物。及时与客服沟通,确保发货地址准确无误。
四、库存准备
(1)在预热活动期间完成产品入库工作。确保活动中的主推产品储备量不低于整体货物储备量的一半。各店铺的货物储备量保证达到店铺实际储备量的95%。另外,确保赠品的储备量也要达到相应的比例。
(2)提前与各大厂家以及供货商沟通联系,确保应急补货机制十分完善。
(3)活动之前对所有货物详细检查,避免发出残次品。另外,检查产品的管理系统,确保所有工作环节能高效进行。
从这篇文案中可以看出,本次活动的主题是双十一大促。因此,文案中的营销策略主要是针对大促进行。在这个营销策略的制定过程中策划团队对用户进行了定位,分析了所促产品的性质,参考了以往的大促活动经验。策略的制定过程耗费了大量人力物力,所花费用占到了整个文案预算费用的30%。这篇价值不菲的文案,同时也取得了可观的收益。如果要对这篇文案进行效果评估,无疑能将它评定为具有极强的实际销售力的文案。
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