仙居县如何做好球鞋软文营销-鞋子的软文营销
编辑整理：整理来源：维基百科，浏览量：60，时间：2022-07-19 12:21:01
如何做好球鞋软文营销，鞋子营销文案，鞋子营销文案
图片来源@视觉中国
文｜新眸，作者｜刘思璇，编辑｜桑明强
和股市形成鲜明反差的，是表圈的火热。
今年年初，劳力士宣布涨价，旗下手表平均涨幅3%-10%；位于鄙视链顶端的百达翡丽紧随其后，鹦鹉螺、手雷系列涨幅达到20%。从浪琴、欧米茄，到积家、萧邦，再到宝珀、雅克德多，穷玩车、富玩表已经从笑谈变成现实。
制作周期长、工艺繁复、供不应求，让名表向来高端。然而，随着资本市场的风在手表圈越吹越大，溢价也变得越来越夸张，一些经典表款被推上前所未有的高峰，甚至出现了有价无市的情况，作为传家宝压进箱底。
参考美国二手表交易网站Bob’s Watches的调查数据，2011年劳力士二手表的平均价格还不到5000美元，可等到2021年底，数字早已翻了接近三倍。疫情以后，受停工影响，两年间的价格涨幅更是直接碾压了2011-2016五年的加总，投资回报率更是黄金、股票、房地产望尘莫及的。
保值率大于个人喜好，一反常态成了圈内玩家的金标准。
什么人在玩表？“你可以轻易拥有时间，但无法轻易拥有江诗丹顿。”
这句广告语足以解释一块手表在商品以外的丰富含义。跳出了计时工具的单一身份，手表被神话成佩戴者个性、品味的象征，机芯里支撑着精准走时的大师级工艺，也为它们的定价提供了空间和标准，让手表变成艺术品般在市场上流芳百年。
这样一个有逼格、又能保值的市场，自然不会被年轻人放过。新眸观察到，越来越多的90后、00后跑步入场，一如当初拥抱基金，试图用并不充裕的本金钓一条大鱼，转身进阶高收入人群，但手表就真的是好选择吗，未必。
表圈人士应该很难忘记2019年上半年，由绿金迪掀起的那场狂风大雨。年初时市场上折后价还在20万元上下，每月浮动差不多1万元；可等到了5月份，价格突然飙升，几乎达到了1天涨1万的水平，市面上的绿金迪被大量囤积在炒客手中。不断有鼓吹的消息释放出来，“专卖店限量配额”、“货源稀缺”、“仍将持续升值”等，一声声搔着年轻人们梦想一夜暴富的心。
于是，有条件的人开始下水，没条件的也在眼巴巴观望，携手助推绿金迪在半个月内从28万膨胀到了38万，涨速之快连茅台看了都害怕。正当所有人都在预测这一波上涨究竟能有多疯狂时，抛售开始了。
短短一天之内，绿金迪暴跌8万元，让一众表商不得不出手稳住局势。可随着市场上涌出的绿金迪越来越多，表商们开始束手无策。到了这时人们才反应过来，所谓的投资新风向不过是又一把镰刀，收割尽新一茬韭菜。
可当时间来到2020年，在行情不景气时忍痛割肉的韭菜们又迎来了戏剧性的反转：全球疫情，劳力士工厂停工，真正的稀缺开始蔓延。绿金迪再次雄起，一路飙到如今的7字开头，让许多落魄出手的年轻人拍红了大腿。
仔细想想，手表圈的这一场风波中其实藏着我们熟悉的影子：通过朋友安利或是“抄作业”的方式上车，拿最少的钱、冒最大的险、追最热的风，然后成为最绿的韭菜。手表也好，基金也罢，抑或是球鞋、潮玩，这一代年轻人总是跑在投资理财的最前线，捧着毕业后几年攒下的存款，生怕落后似的一个接一个跳进别人挖好的坑里；摔倒了也不要紧，爬出来拍拍裤子回回血，又是一条好汉，生龙活虎地跳进下一个陷阱。
表圈里固然还有不少财大气粗的中年人，保持着一贯的敏锐和谨慎，一边把玩多年来的收藏，一边静观其变。可与此同时，年轻人的占比正在飞速增加，B站上动辄几十万播放量的腕表视频就是最好的证明。如果说，这些不够成熟的年轻人是这场炒表浪潮中的冲浪者，我们不禁想问，到底是谁推动了浪花、最终拍向岸边激起了泡沫？
什么人在造浪？“1万元预算可以买什么表？（希望）性价比高，能保值，最好全新。”
这是一位手表内容博主的粉丝留言。该博主给出的答案是，1万元预算最好不要买表，不如拿这份钱去吃吃喝喝、看书学习。在这条视频的评论区里，两种声音吵得不可开交，一方认同博主，另一方在质疑1万元怎么就不能买表了。
透过争吵，我们可以看见年轻人们对手表的疑问：到底是消费品还是投资品？单看这个问题，大部分人都会毫不犹豫地选择前者；可把问题放进眼下的手表市场来看，答案又会倾向后者。摇摆不定之间，藏着制造商、零售商和二手表商们的障眼法。
在一级市场里，饥饿营销的套路早已被玩烂。
即便劳力士曾公开发布声明，称“产品稀缺并非劳力士战略”，但从官方经销商被给予“独立管理分配腕表给客户的权利”这一点看，供不应求的局面绝对是制造商们乐意看到的。每个官方经销商都有权拟定自己的候补名单，灵活排列等待补货的客户，通过搭售冷门款等方式来提高客户在名单中的“等级”，当热门表款到货时优先卖给等得更久、花钱更多的顾客。
表商有意制造起“内卷”，让顾客们陷入无端的竞赛当中，如同网红店的排队经济学一样，激发消费者的产品预期。随着买表过程中沉没成本越积越多，很少有人能在等待的途中理性地毅然转身，这就让每一单热门表款交易都附带上了一款、甚至几款冷门表款的顺利出手。
或许是炒作的程度太过夸张，制造商们都有些看不下去。今年年初，劳力士在上调价格的同时，还发布了一系列新规，其中包括“新到商品十天内不能开卡销售”、“各专柜要强制展出不得少于十只手表（且不得售卖）”、“实时库存要达到60只”等，有望改善此前劳力士专柜中“只有表枕没有表”的尴尬场面。
但这毕竟是治标不治本，如果真心想止住炒作的风气，劳力士完全可以把市场中的所有消费者统一管理，即便价格可能存在地区差异，但至少能保证在补货的先后上不存在滋生炒作的空间。说到底，遏制炒作不过是面子工程，别做的太过分就行，毕竟受惠受利的可不止经销商一级。
二手市场更不必多说，当然是炒得越凶越好，囤积居奇，从来不会过时。近两年包括绿金迪在内的几次市场波动，无一不是二手厂商们从中推波助澜。软文营销、释放信号、哄抬价格，一套本事早已玩得炉火纯青，只等一茬茬新人“愿者上钩”。
什么人不被“割”泡沫袭来，有人能在表圈中独善其身吗？
当然有，那些微笑的中年人们就是很好的榜样。玩表的中年人之所以能波澜不惊，一部分原因在于家底够厚，另一部分在于他们买表的动机足够纯粹。
上世纪流行的“穷玩车，富玩表”的观念，可以说是影响深远。除了人到中年的二手表商，大部分中年人都是单纯“为了买表而买表”，用一款精巧、高端、昂贵的手表来搭配自己的身份和社会地位；同时，人生进入下半场，时间变得更加宝贵，这也让手表的特殊意义得到凸显。
在二手市场中，中年人很少作为卖方出现，即便自己不再佩戴或收藏，他们也更愿意送给朋友或是晚辈当作礼物，而非出售。在这样的心理下，消费变得很简单，不论是新表还是二手表，都是“一次性”消费，全凭工艺本身和个人喜好做出决定，不受价格影响，自然不会有被“割”的可能。
这其实也回到了刚才的问题上：是消费品，还是投资品？其实对于表的本身来说，前者才是最好的诠释。从设计稿到成品，从零件打磨到组装，其间每一个环节耗费的精力都是巨大的，一只小巧的腕表需要几千人的通力合作才能出厂，这就决定了名表的出厂价格远比流水线生产的手表要高，其精确性和寿命也是后者难以企及的。
手表能够代表一个人，是因为方寸之间容纳了精益求精的态度，也包含着对时间的深刻敬意，越是精密、越是悠久，也越是醇厚，一如陈酿，这才是诞生两个多世纪以来手表经久不衰的原因，而非昂贵金属、宝石的加成。
站在风口上，猪都能飞起来；添上一柴火，手表也能被炒成股票。市场烧得越热，年轻人们越该冷静，分一分什么是真话、什么是带节奏，也听听自己的内心是否认同、是否需要。毕竟再贵的手表也不能让生命翻倍，任它精致与否，时间依旧那样匆忙。