营销软文软鸡汤的
编辑整理：整理来源：优酷，浏览量：54，时间：2022-07-20 19:21:02
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冬至，二十四节气中的第22个节气，标志着冬天的来临，开始进入“数九寒天”。有俗语云:“冬至如大年”的说法，所以，在我国很多地区至今还保留着过冬至的传统。冬至的过法很多，但是吃一碗热乎乎的美食一定是最实在的。
那么今天，你是在吃饺子呢，还是在吃汤圆?不管吃什么，一定要和心爱的人联系下，温暖相伴。
年关将至，虽说是营销冲刺阶段，但是还是让我们报以温暖，看看那些让客户感动的地产文案。
从客户视角出发想问题的习惯由来已久，当然在地产行业关注的更多是一些美好而温暖的地产类文案。记得最早一波引起关注的是一组“返乡置业”流量之战，当然它依然可以触及人心。
龙湖·天璞
年味越来越淡
但是，母亲包的饺子
仍是老味道
青建·明清册
从回到
0.1mm薄薄的车票
承载了365天厚厚的思念
旭辉·家墅
春节将至，日日思归，也吃遍了世界各地的美食，却始终还是觉得
家里爸妈的拿手菜最美味
不知道从什么时候开始，地产文案像活了一样，开始追求泛IP化，Z时代下的审美，通过正能量打动人心并深入人心。
龙湖·九里峰景
包下地铁站，为城市中坚打气！
网络世界里，那些在城市中奋斗奔波的中年人，仿佛失语了一般，缺少存在感，19年， 龙湖·九里峰景包下整个冉家坝地铁站，用贴近中年人心态的打气鸡汤和催泪文案，为这群城市中坚强势挽回尊严。
“也许我们这些聪明人，脑袋里能装的目标太多，所以忘了执着。”“成年人的勇气，是允许自己看到房价时有点丧气。”……一条条直击人心的slogan，让地铁站内往来穿棱的乘客驻足留连，拍照沉思。
据说，该活动仅持续10天，被包下的冉家坝地铁站人流曝光约800000+次；媒体综合曝光约500000+次，生成城市“告白卡片”累计约3000+张，参与活动抽奖累计约1000+人次，传播效果惊人。开盘更是瞬间引爆，开盘即售罄。
对项目客群的精准把握，对于中年人痛点的正面直击，蕴含了强大情感共鸣的事件营销，换来的，是客户对项目的高度认同——中年人的热爱，就是这么简单直白。
2020年最让我触动的是保利的一个项目，案名叫：保利拾光年。项目IP：“追光者”，传播主张：让知识青年先发光。
2020年发生了太多的“黑天鹅”。在这个时刻，你还坚定地相信自己会发光吗？那么2021、2022... ，
悬念导入，全面发声，深化追光理念，强化追光者与光的传播符号。
持续发声【追光态度】，气氛营造，从前期负面情绪渲染上进行正能量引导，带出主题。
一个好IP，往往胜过千言万语，一个优秀的IP能让传播事半功倍。
疫情期间，很多朋友两三年没有返回故乡，变成了视频电话过年。家人间的沟通，也常是如此。父母不会直接说“爱你”，但天冷时，总少不了“多穿件衣服”的叮嘱；想念的时候，电话里只字不提，但总问你“什么时候回家”。在含蓄的表达里，藏着的，是最真实的爱意。
在招商交付季，麦芒传播走访了100组招商业主，找寻交付对于他们的意义所在。100个人有100种答案，但平实而动人的言语间，都将答案指向“家”。的确，交付只是一个过程。我们谈论交付的时候，其实也在谈论家的话题。我们对交付的所有美好想象，最终都是对未来的家的期许。
无论是交付，或是交付所承载的家，我们始终在向着一个目标前行，那就是“回家”。就像一个原点，所有的故事都从这里衍生。它所承载的关于家的内容，正是我们所要寻找的答案。
当我们谈论交付时，我们到底在谈论什么？再回头思索这个问题时，相信我们都有了自己的答案。然而对我们来说，最珍贵的，是藏在答案背后的爱与希望。
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在地产行业各种负面情绪堆叠下，一拳一拳打来，但是，在正在内心强大的人面前，反而是个机会。先从挨打到抗打击、从被动防守到主动出击、从标准套路到集大家之所成，你就是冠军。新的一年，我准备好了，你准备好了吗？
资料参考来源：
1.《寻找会发光的人》 网站：金燕达观官网 时间：2020-07-15
2.《你为什么要回家》 公众号：麦芒传播 时间：2021-12-15