阿迪达斯的营销软文 关于阿迪达斯的软文
编辑整理：整理来源：百度知道，浏览量：67，时间：2022-07-21 19:00:01
阿迪达斯的营销软文，阿迪达斯营销案例，阿迪达斯营销策略和广告口号
内容营销的发展势头非常强劲。根据国外著名SaaS公司Hubspot的调查，79%的公司认为内容营销的效果非常明显。
内容营销是一种长期的营销策略，而不仅是写篇软文或拍段产品视频这么简单。其核心在于 长期创造并传播内外部价值内容 ，为用户提供一种 能影响用户和品牌/产品间正面关系的有价值的服务 ，从而引特定受众的 主动关注 ，最终引导 用户转化 并获利。
就像任何领域的任何行业一样，内容营销也不可避免地受到新浪潮的冲击，这些浪潮可以简单地分为：当前有效、无效的以及未来即将来临的。而所有这一切中的最困难的就是做出预测。
不论怎样，我们可以做的是长时间观察内容营销在2017年的发展情况，衡量不仅能够发挥作用，而且还将继续提供强有力的积极成果的内容营销趋势。其中一些趋势及其子趋势从17年之前就有力地发展至今，而有些则因各种原因（进入成本，技术水平等）而不一定能被广泛适用。
接下来，让我们一起看看2018内容营销的重要趋势：
视觉效果
视频平台（如YouTube）在未来有可能成为全球第二大热门搜索引擎，微博和Instagram这样能作为营销平台的社交媒体也越来越热门， 据预测，到2018年，84%的营销内容都是视觉图像 。
随着这样的趋势，视觉解决方案能够为实现业务目标提供稳健的支持。《视觉内容营销》一书中，视觉营销解决方案的领军人物斯蒂芬·甘布尔也揭示了信息图表、交互式象形图、动画及数据驱动的 可视化作品能增强商业沟通的效果，并因此在传达真正的商业价值的过程中产生了爆炸性的效果并获得了广泛的成功 。
该趋势需要营销人员进行以下步骤：创建情节串连图板来分享营销想法、在团队面前试运行、改良优化内容、最后点击记录按钮创作照片或视频传达信息。视觉效果适用于各个级别的内容营销——从短篇博文到大规模活动。毕竟，即使是世界上最引人注目的写作也需要某种视觉元素才能发挥最大的潜力。
视觉营销做得比较成功的品牌有大众汽车、星巴克、耐克、可口可乐等。
大众
为了在全球领域凸显旗下新款车型Arteon的“艺术感”，大众汽车请来一位盲人摄影师Pete Eckert为拍摄了一组作品海报。该艺术感、流线型的车身被认为是早前大众CC的替代品。他们希望凭借这款车型吸引更多的中高端消费者。
Pete Eckert超出视觉的作品概念与大众对高端汽车的定位颇为吻合。过去的高端汽车广告往往强调功能与空间的奢华感，不过现在品牌们更愿意 用数字艺术等间接形式衬托品牌调性 。
星巴克
Instagram账号上的图片和短视频
除了照片和小视频外，直播也改变了我们很多人消费视频内容的方式。从本质上讲，从看别人玩最新的电子游戏到实时观看各项活动的进行情况， 内容原生、用户驱动、实时互动 的直播营销使品牌和创作者能够建立某种微观时刻，从而为每个消费者创造 更加个性化的体验 ，有种身为真实社区中一分子的感觉。品牌也能与观众建立更加深入， 更加私人化的联系 ，从而 打动观众 ，进行 有效转化 。
百草味
2017年，百草味天猫旗舰店从2月初就有陆续开始尝试淘内一些淘内主播直播，全年大主播直播近50场，分别在517吃货节、双11等节点，陆续合作过淘内超级优秀的大主播雪欧尼Tiffany、薇娅等，市场转化效果明显。
而在短视频应用上，百草味执行力度更大，据了解，去年一年，百草味拍摄了近80款短视频，集中力量推90日鲜、坚果礼盒等爆款产品外，百草味还开启了抱抱熊手偶创意短视频等与消费互动的视频，增加品牌粘性。其中，《外婆的灶台》年货礼盒短片仅上线三天播放次数达到了近42万次。
百草味高级运营总监曹伟龙告诉记者，“从线下到线上，然后线上线下联动，从这10多年的发展来看，百草味是一个积极拥抱变化的品牌， 在消费者互动场景和需求多元化的背景下，百草味也开启多元化的方式，跟消费者进行更深入的互动 ”。
从10月开始，百草味内部的直播团队正式开启运行，至今已经完成了23场直播，观看量总计100多万，市场转化效果明显。
淘宝
在淘宝双11双内容营销中，品牌直播和短视频也成为了主流。
2017双11完美收官，天猫最终交易额定格在1682亿，创下历史新高。同比增长39%，无线成交额占比90%，凌晨第1小时即完成了2014年双11当天全日交易额。
手机淘宝的场景化内容入口， 提供更智能化、定制化的服务，并且大力发展直播、短视频等新的内容交互形态 。
直播这种边看边买的方式给销量提升带来帮助。2017年淘宝直播一周年庆典披露的数据显示，过去一年65万场的淘宝直播， 转化率在50%以上 （即直播中直接访问直播商品）。
影响力营销和社区建设
在过去的几年里，影响力营销越来越流行。品牌通过与KOL合作在社交平台上发起宣传活动（如Facebook、Instagram、YouTube等），能接触到新受众和新顾客。根据McKinsey研究显示，此类的宣传活动受到的关注比付费广告高35%。
随着流量的成本越来越高，与其主动去找消费者，不如让消费者自己来找我们——这不仅节约了开支，还提高了效率。而内容营销的核心价值就在于让客户主动来找我们。
网红可以直接通过对应平台的既有粉丝传播内容，但如今追随者的数量，名人的地位已不再是一个可持续的战略。正是如此， 品牌要通过衡量网红对社区的参与可以找到正确的影响者、把有影响力的人视为内容创造者，从而与观众产生联系，使他们倾听并采取行动 。
阿迪达斯
在阿迪达斯的这个活动中，请来了私人教练的博主兼影响者Zanna Van Dijk，与观众产生共鸣，并带来了他们所追求的参与成果。
怎么做到这一点？首先 根据品牌定位、参与度量、人员分析和测试活动 （不只是盲人追随者数量） 找到合适的内容创建者 。然后，与他们合作，一起创建 透明、真实和深思熟虑的内容活动 。再进行分析—— 使用归因工具获得可衡量的结果 以证明投资回报率是至关重要的。
影响力营销不仅仅是 品牌影响力和意识 ，对受众的 数据洞察力 也是非常宝贵的资源。品牌的内容营销相有针对性更有可能获得推广成功——因为它已经符合观众的热情和兴趣所在。
维亚康姆
近期，美国跨国传媒集团Viacom收购影响力营销公司Whosay。这笔交易有助于扩展新兴的数字平台，该公司首席执行官Bob Bakish最近将其确定为2018年的重点领域。
Whosay在 影响力人才审查、演员选派、内容制作、规模分销 等方面提供横跨多个行业的活动战略。据公布的数据显示，它的400多个活动获得了超过50亿印象、8亿视频观看和9亿次活动参与。
Viacom与Whosay在过去两年中为包括MTV和BET在内的多个品牌进行了50多个活动。采用了内容特色影响者，如创作歌手LeToya Luckett，说唱歌手Lil Yachty和演员Keegan Allen。
由于收视率下降，营销人员对电视广告的投入越来越少，媒体集团也找到了吸引广告客户的新途径，而Whosay则是这种策略的最新例证。通过收购，Viacom可以 利用将人才与品牌联系在一起的Whosay Match平台来支持其多元垂直和广告工具 。
另外，Viacom和Snapct最近进签订了一个多年的协议，将代表Snapct出售广告。这笔交易使Snapct能够访问Viacom的主要广告商，向营销商承诺大部分受众来自千禧一代或Z世代。
互动和游戏化
根据美国内容营销协会的调查结果，约80％受访者（都是内容营销人员）都认为 互动内容更吸引人，更有可能创造价值 。
与受众建立联系并不一定是字面的。品牌可以通过提供读者想要的内容来构建开始感觉像实际讨论的内容。实现实际的交互性有多种实践方式，例如，通过对品牌、消费者和在线业务进行广泛的研究， 进行视频问答、特定标签的微博问答等环节 。当然，交互性不仅仅意味着交谈或回答问题，还可以通过多种方式将其 实施到内容营销活动中 。
被动内容一直很难让消费者参与进来，这也就是互动性内容增加的原因，如谜语、brackets游戏和问卷调查更能够让更多消费参与进来，产生品牌意识。互动性营销内容允许双向交流，让用户能表达自己对宣传活动的喜好、感受以及体会。
例：
Wikia在互动性内容方面做得很好。他们基于热门电影及电视剧创建了互动式宣传活动。通过在静态网页中添加动态内容来推动消费者参与，与用户互动交流，同时还添加了剧情。
另，此例中，需要用户注册信息才能参与互动，这时，一个高质量的销售线索也就有了。
从聊天机器人到对话式商务
前者将 人工智能与即时信息会话功能相整合 ，用户在购买产品、订购相关服务或预定午餐时，不必再切换到各个具体的App；而后者是能够让我们 使 用本身直观的语言就能找到想要的东西 。
Ctbot技术很适合与社交广告系列以及更复杂的AI智能机器人连接。对于内容营销来说，利用这项技术，可以通过对话提供有价值的内容；对于品牌来说，这是一个非常棒的讲故事技巧，因为它可以让客户进行身临其境的互动，也可以直接向客户推销自己的产品。
Ctbots允许品牌为客户提供高价值的答案，同时提供内容分发渠道——将用户引导至网站上的相关链接。这不仅有助于促进流量获得，而且还有助于通过数据实现内容营销策略。通过与消费者的日常互动及共同问题获得的洞察力可以帮助品牌制作客户真正渴望的内容。
Ctbots的交互式用户体验存在误解风险，bot在试图理解客户要求时，具体表现在听取语音指令或短信指令时，会产生理解误差而犯一些错误。
在这样的情况下， 对话式商务务 及相关支撑技术的强力崛起可能就会提供一个更好的解决方案。因为对话式业务是 自然语言处理 （NPL）的下一个演变形式，它 不仅会教计算机识别语言，也会让计算机去理解人类实际的说话方式 。在人工智能助力下，对话式商务解决方案能够让我们参与到更高级别的自动客服系统中，我们不必再使用那种有助于搜索引擎进行工作的语言来发出指令，只需要使用我们本身直观的语言就能找到我们想要的东西。
这种进步的真正革新之处在于，对话式商务拥有强大的功能，搜索引擎将成为一个互动工具，通过协同工作来达到最佳效果。如果原始搜索就可以让我们获得想要的信息，那谁又会费神费力打开新的聊天窗口聊天呢？
内容的个性化和本地化
前者 利用数据点获得信息来传递与消费者相关的内容 ；后者指 全球和本地内容制作之间的平衡需要发生变化 。
1）内容的个性化
现在，尖端品牌不再生产单张海报或单个视频，但营销人员可能会为单个广告系列制作数千个内容。这种大规模增长的原因是营销人员为细分市场提供超个性化的内容。
YouTube最近提供的一项服务Director Mix即可让品牌在一个广告系列中投放数千部视频。消费者看到的视频 取决于广泛的因素，包括人口统计、行为（即他们搜索或点击的内容）、他们下载的应用程序、甚至是使用谷歌地图数据进行的实际操作 。
利用所有这些数据点，营销人员现在可以获得信息来传递与消费者相关的内容。
可参照 《大波来袭！盘点那些大获流量的长短广告视频》 中 Yoplait案例～
2）内容的本地化
Econsultancy最近邀请了数十名品牌营销人员到新加坡Digital Cream公司，在主办的圆桌会议上讨论这个问题和其他议题。与会者认为，此前，内容通常是在全球总部创建，并交付当地办事处进行翻译和媒体投放。而现在，全球品牌越来越认识到，简单地翻译内容片段是行不通的。正如一位营销人员所说，“源于欧洲总部的内容在东南亚不会产生共鸣”。
所以，当地的办公室现在不是翻译，而是“创造”内容。这意味着， 当地办事处被赋予内容元素（图片，标题等）和营销战略，然后利用新媒体设备创建自己的本土化内容 。
这不仅产生了更适合当地市场的内容，而且跨国创作也让当地办事处专门为本地细分市场创造内容，而这往往与全球细分市场不同。大多数与会者都认为，全球和当地办事处之间仍然存在紧张关系，但2018年的趋势是在本地生产更多的内容。
Ps. 最后的最后，如果你没有想法，那就从“免费”开始吧。
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