软文在营销活动中有什么作用

编辑整理：整理来源：腾讯视频，浏览量：64，时间：2022-07-27 19:09:01

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人们对软文多少都有一定的认知，对软文的印象大致为“穿着马甲的文章”、“伪装了宣传目的的文章”、“带有诱导性的文章”等，反正都知道软文能起到营销的作用。软文其实就是一种文字广告，是人们为了达到提高销售业绩、提升品牌价值、引导网络舆论等目的而发布的对受众进行心理引导的文章。

在当下的网络环境中，软文可谓无所不在，我们每天都在不知不觉中阅读到软文。无论你是在新浪客户端看新闻，还是在小红书上看笔记，或是在公众号里看推文，都会接触到形形色色的软文。虽说不是所有的软文都能引起我们的共鸣，但不可否认的是，我们多少都会被一些软文的观点所引导，从而改变对事物的看法。

一篇好的软文，不仅可以直接影响读者，还可以让读者去主动分享，影响更多的人，达到事半功倍的效果。为什么业界都说软文是企业制胜的法宝呢？举个例子：如果一款除甲醛的产品，以硬广的形式在电视台打广告，很可能就是以“某某产品呵护您的健康”之类的广告语来呈现，电视观众最多能记住某某产品是除甲醛的，但不会认为除甲醛是刚需。

但是如果这款产品以软文的形式去做营销，那么效果就截然不同了。首先，我们要确定文章的构思，由于除甲醛是与人类健康相关的，所以可以采用恐吓式的软文构思。先叙述甲醛对孩子健康的危害，引起受众的心理负担。再进行知识普及“哪些是释放甲醛的元凶”，引导受众思考家人有没有遭到甲醛的危害，使受众感受到这件事与自己是切身相关的。最后列举几种解决问题的好方法，这样就可以不知不觉的放入产品信息，可谓是毫无违和感。

孩子的健康是父母最关心的，文章从孩子的健康切入，势必就会引起父母读者的共鸣。加上文章具有一定的知识性，读者就会产生主动分享的意识，产品信息就是这样通过软文的形式进行高效传播的。所以，很明显可以看出，软文营销无论是对受众的心理引导力度还是传播的爆发性都比硬广强。由此可见，企业没有理由不去做软文营销。

企业做好软文营销的意义深远，其主要的好处有：1.提高销售业绩；2.提升品牌价值；3.化解企业的舆论危机；4.降低宣传成本。

有人会问，软文营销不是还可以优化关键词、提高知名度、增加客户信任感吗？没错，这些好处其实最终都是对企业的销售业绩产生了帮助，归根结底，软文营销的主要作用就是上面那四点，这些对企业的良性发展是至关重要的。在网络媒体和自媒体平台成为信息传播主要载体的今天，软文营销必将成为广大企业的制胜法宝。

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