高州曹江镇软文营销著名创狐企推
编辑整理：整理来源：百度知道，浏览量：67，时间：2022-08-02 04:45:01
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无处不在的软文
早在2013年就有媒体人分析Business Insider的“生财之道”，认为它尤其重视软文，有意模糊广告与新闻的界线——“很多传统媒体坚持新闻和广告断然分开的操作原则，并以此自诩，但《商业内幕》并不忌讳把自己的编辑团队转变成广告代理。”
所谓“软文”，是相对于硬性广告而言的，是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字（图片）模式。
早期的软文就是企业在报纸或杂志上刊登的纯文字性的广告，随着受众阅读习惯的改变，直白的宣传性文字被赋予了更多的故事性和策划感，并发展出丰富的形式。现在，软文既可以是一篇中规中矩的阐释性文章，也可以是有趣的网络段子、精简的广告文案、貌似严肃的深度报道，甚至是热播网剧、短视频里的一段台词。它们不再拘泥于宣传某一件商品，而是从整体上塑造提升企业形象，改变消费理念。
随着社交媒体的兴起，一篇篇软文更是被修饰得绵里藏针，收而不露，克敌于无形。难怪有学者说，在大众消费领域，“软文营销才是最有力的营销手段。”
BI写软文：你还能再明显点吗？
如果要做一个最适合写软文的新闻类别排行，科技新闻应该难逃前几名，而BI每天都在生产大量科技新闻报道，下面就是一篇。
《三星最新款Galaxy手机结实耐摔，你都不用换手机壳》，发表于6月8日。
文章说的是手机厂商三星与移动运营商AT&T合作，准备在几个月后推出Galaxy S7 Active手机，这是很普通的科技新闻，一句话就能说完，BI也没有介绍两家合作的细节，而是重点对这款手机进行了“评测”。
“Galaxy S7 Active，具有防水和防尘功能，从5英尺高的地方掉下来，仍然安然无恙。”“它的特点是更加结实耐摔。并将会在6月10日开卖。”“它配置了世界一流的摄像头……最大的改进之处在于电池寿命。”
“当然，它也有不如人意的地方……为了增强功能，它牺牲了美观。”“由于是AT&T独家经销，你将不得不忍受AT&T的傲慢态度。最后，它的资费也不便宜。”
“但是，话又说回来，现在市面上并没有多少手机既结实耐用又性能不错。如果你平时就笨手笨脚，而且能够忍受AT&T的傲慢，那么购买Galaxy S7 Active也值了。”
然后，在文章的末尾，插了一个视频：
还能更明显一点吗？
写评测就是写软文？
无论国内国外，Fview，爱范儿，zealer，数码窝，科客，乐享派，科技美学等数码评测网站都有越来越多的受众。消费者开始习惯在购买数码产品前看看别人的上手体验，或者仅仅只是为了在线欣赏某个产品。
这些评测网站有的可能与厂商有某些利益交易，也有的是仅仅凭借个人信念与爱好，由一些数码爱好者创办的。他们有的乐于把新鲜的数码资讯更快更完整地分享给相同兴趣的爱好者，提供详细的参数以及实际体验，帮助感兴趣的人做购买参考；有的就是纯炫耀，享受做“土豪”的快乐；还有的是爱折腾东西，喜欢拆来拆去，难以一概而论。
软文大赛：这才是高招
今年1月，锤子科技开展了“锤子杯”首届中文互联网软文大赛，要求参赛者在文章中悄然无声地植入坚果手机降价200元的广告，文章字数、体裁无限制。因为奖品丰厚，加上微博造势，不少网友都提交了自己的“软文”。最后评出来的前三名也是各有亮点，业内业外纷纷转载。这被认为是一场互联网思维的经典营销案例，粉丝互动、话题营销、用户内容生产，套路又上一个新台阶。
作者：李璋
参考资料
[1]吴畏,美国《商业内幕》网站的成功秘诀,传媒观察[J]，2013.1
[2]翁东东,高上江,林伟锋, 网络营销之软文营销, 电子世界[J]，2014.12
[3]Samsung’s newest Galaxy phone makes it so you neverhave to buy a case
http://www.techinsider.io/samsung-galaxy-s7-active-att-rugged-big-battery-life-2016-6
[4]https://www.zhihu.com/question/33955335
（图片来自互联网）