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编辑整理：整理来源：腾讯视频，浏览量：57，时间：2022-08-05 12:00:01

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SEO简介

SEO（Search Engine Optimization）即搜索引擎优化。seo是一种通过优化网站的排版布局、关键词分布、内部链接、外部链接等使搜索引擎对网站的质量更加认可，从而提升网站的整体关键词排名的一种技术。

简单来说，seo就是面向搜索引擎进行网站优化的一种手段。seo的目的是获得来自搜索引擎的用户流量。

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搜索引擎的排名算法

不同的搜索引擎，对于网页质量的判断方式是有差别的，但都是小异，都是以用户体验作为出发点进行排名算法的设计。

所以，seo的方法和手段也是小异。

目前国内用户使用较多的搜索引擎有：百度搜索、必应搜索、搜狗搜索、360搜索、神马搜索、搜索、谷歌搜索、夸克搜索、无追搜索、Apple搜索等。

下面是Apple搜索排名算法的官方说法：

在对网页搜索结果进行排名时，Apple Search 可能会考虑以下因素：

用户对于搜索结果的聚合参与度

搜索词与网页主题和内容的相关性和匹配度

网站其他页面中的链接的数量和质量

基于用户位置的信号（近似数据）

网页设计特征

https://support.apple.com/zh-cn/HT204683

举一反三，其他搜索引擎的排名算法设计原则也是和上面这几点八九不离十。

下面逐个说说自己对以上排名算法的理解。

1、用户对于搜索结果的聚合参与度

所谓聚合参与度，就是用户的点击率，点击率越高的网页，搜索引擎就会给更高的排名。

所以，在优化网站时，站长就该考虑一个问题：怎样才能使我的网页点击率变高？

这就出现了两种方法：一种是使用技术手段虚拟点击来增加点击量，一种是通过优化标题、描述等吸引用户的真实点击。前者属于所谓的黑帽seo，后者属于所谓的白帽seo。

无论白帽黑帽，都能使网站得到更高的排名，只不过黑帽更容易被搜索引擎惩罚，而白帽则更加安全，但是白帽的优化时间要相对漫长。

2、搜索词与网页主题和内容的相关性和匹配度

搜索引擎在给搜索用户返回内容时，会先对用户的搜索关键词进行分词，然后使用分词后的关键词查询索引数据库，关键词匹配程度高的网页索引将会被返回给用户。

所谓网页索引，就是搜索引擎对网页的一种缓存，这种缓存的每个词汇都会被搜索引擎的算法标识，用于匹配搜索关键词。

因此，在优化网站时，站长就该考虑一个问题：关键词在我网页中应该怎么分布才能更好地体现网页的主题？

这就出现了两种方法：一种是在网页中无脑地大量堆砌关键词，一种是合理的布局关键词。

所谓的无脑堆砌，即在网页中不断重复放置指定关键词，这些关键词对用户来讲毫无意义。通常这种方法会在短时间内得到排名，但是很快排名就会消失。只要用户一点击这样的网页索引，搜索引擎就会分析被点击的这个网页，如果发现关键词分布异常，则索引就会被清除。在清理这种作弊索引上，谷歌的处理速度是最快的。

所谓合理布局关键词，即在网页中大量堆砌相关的关键词链接，这些链接指向的内容都是对用户有参考价值的，搜索引擎对这样的做法是认可的。

所以，如果关键词优化得恰当，则网页的排名就会上来，网站的流量就会跟着上来了。

3、网站其他页面中的链接的数量和质量

准确地说应该是：网站在其他网站中的链接的数量和质量。即网站的外链的数量和质量。

如果一个网站的外部链接很多，搜索引擎会认为，这个网站很受用户的欢迎，所以对这个网站的内容就会更加认可，排名自然也会跟着上来。

如果外链被放在了比较权威的网站上，相当于一个权威专家对搜索引擎说：嗯，这个网站不错，你去抓取他的网页，顺便推荐给更多的人吧。这样，网站的排名自然就上来。

因此，在优化网站时，站长就该考虑一个问题：怎样才能使我网站的外链增多，怎样才能让权威的网站推荐我的网站？

这就出现了几种方法：

一种是自己建设大量的网站，在这些网站上放置所优化网站的链接，即站群优化；

一种是黑掉别人的网站，在别人的网站上挂自己网站的链接；

一种是利用其它网站的搜索功能，在搜索词中键入自己网站的域名，如果搜索引擎收录了这个搜索页面，那么就相当于留下了一个外链，但是百度是明确地否认这样的外链的（参考：https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=33）；

一种是花钱向权威的网站购买外链的位置，放置自己的外链；

一种是和其他网站交换友情链接，即互相推荐。

其中，友情链接的交换是被搜索引擎认可的，其他的方式则被打压。

4、基于用户位置的信号（近似数据）

用户在搜索时，搜索引擎会获取用户的搜索ip地址，根据ip地址确认用户所在的大概区域，然后从数据库中获取和这个地区相关度较大的内容反馈给用户。

即如果某个地区的用户经常搜索某个词，则这个词汇就会被搜索引擎标注，方便下次推荐给这个区域的人。

这也是为什么在不同的省市搜索同一个关键词排名却不同的原因。

对于这种算法，笔者没有什么可说的，这是搜索引擎对于用户的一种关怀，在网站优化上没什么可谈的。

5、网页设计特征

所谓网页特征，即网页的美观程度，设计得越美观的网页会得到搜索引擎的青睐，同时会给予更多的展现机会，点击率自然就上来了。

但是，搜索引擎是一种机器，机器要如何判断一个网页的美观程度呢？这就需要这台机器做大量的页面分析，即机器学习。这就涉及人工智能的范畴了。

实际上，搜索索引就是一台智能机器人，而且是一台不断学习和进步中的机器人。

历史越悠久的搜索引擎，往往用户体验会越好，而新生代的搜索引擎则稍微差些。

因此，在优化网站时，站长就该考虑一个问题：如何让我的网站看上去很美观？

这就需要站长去学习网页设计技术、提升审美了。

结语

以上这些算法因素，其重要程度显然也是呈现下降趋势，其中点击率最重要，网页设计最次要，只要不是设计得特别糟糕的网页，都会被搜索引擎收录，甚至有的搜索引擎会转码网页使其看上去更加美观，即所谓“网页转码”。

最后笔者想说的是，无论你怎么优化一个网页，这个网页的排名都不能永久得到保障，因为互联网的内容是在不断更替的，随时会有更好的网页替换掉你的网页排名。

所以，一个网站的文章更新量就很重要了，更新得越多，使关键词跌出的速度小于上涨的速度，那你的网站的排名就会是持续上涨的态势。

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