西安清扬的软文营销
编辑整理：整理来源：爱奇艺，浏览量：93，时间：2022-08-09 22:35:01
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文/日化砖家
近日，作为两家知名第三方测评机构，老爸评测和小红花测评之间的法律纠纷引来各界众多关注。
2021年3.15，第三方评测机构小红花测评曾发布视频和文字公开“打假”另一评测机构老爸评测，称其“魔术擦伪测评”、“乳胶枕、床垫以次充好”等。
至今过去8个月时间，近日，小红花测评发布文章，称在打假视频、文章发布一个月后，被老爸评测以“商业诋毁纠纷”“侵害名誉权纠纷”为由告上法庭，并被要求赔偿250万元，并要求在相关平台发布道歉信息。
与此同时，其中一例案件的一审判决书也于近日已经发布。
在小红花测评公布的法院一审判决书中显示，判决书中驳回了老爸评测的250万赔偿要求，并且声明老爸评测胜诉的原因也不是法院认定小红花测评构成商业诋毁。
而是因为小红花测评发表文章中以及直播当中使用了一些用词“过激”了，不符合实际情况，容易对消费者产生误导。
因此，一审中，老爸评测胜诉，与此同时，小红花测评需要在公众号进行道歉，并删除问题文章且赔偿老爸评测10万元。
老爸评测对一审结果表示：根据判决书的结果，很显然小红花是被认定构成商业诋毁，感谢法院能够给出公正的结果。
对于判决结果，小红花测评创始人陶晨对外表示，10万元的判罚主要是针对直播中的一些言语不当，但判决书中同时认定，小红花测评在视频中陈述老爸评测的乳胶枕、洗手液、驱蚊液等虚假宣传问题，以及对老爸评测部分检测方法和抽检的质疑，确有依据，不构成商业诋毁。
那么，既然小红花测评在文章中提到的问题产品不构成商业诋毁的话，或许老爸评测的一些产品确实涉及到了虚假宣传？
老爸评测在其公众号的简介里称：“4000万人喜爱的评测科普团队，不接广告不写软文，建立商城自我造血，让一切都更纯粹、更公正。”
伴随着部分判决书内容的公布，随之而来的，是大众对老爸评测盈利模式的质疑，毕竟，作为300多人的评测团队，在不收取费用的情况下，是如何保持正常的运营的呢？老爸评测所声称的“不接广告不写软文”实则为假？
知名打假人王海更是发博评价老爸评测：忽悠公众，鼓吹靠卖货造血支付抽检费用，实际上是向被“抽检”企业收费提供代言服务。
并表示，所谓的“不接广告不写软文”真相是老爸评测鼓吹不收钱不接广告，但是用老爸抽检的名义给企业代言！老爸抽检没有抽检的资格和能力，流程是先收企业的钱假模假式摆拍，再拿着企业的钱去买几个样品送到有能力检测的实验室检测。其本质是受托跑腿的检测中介服务，但是看其业务说明其实是代言。把代言当成抽检，赤裸裸滴欺诈行为。
有业内人士曾分析过，在如今消费升级下产品品质消费成为主流的情况下，消费者的消费观念更是从“必需型”转向为“品质型”消费需求。
在此背景下，作为品质产品的鉴定者和发现者，第三方测评机构应运而生，一时间，大量的第三方评测机构接连诞生。
同时，伴随着社交媒体、自媒体的兴起，第三方评测机构也开始聚集社交媒体分享，并收获众多粉丝，越来越多的消费者通过第三方评测机构所发布的客观、公正的评测来填充购物车。
这其中，以老爸评测为最，老爸测评粉丝量目前全网4500万+，数据显示，仅2020年一年，老爸评测在抖音、快手、B站、小红书平台视频播放量合计24亿人次。
目前，老爸评测所处公司业务包括评测（自媒体）、抽检（技术服务）、实验室（云检测技术服务+）、电商（电商）四大板块。
老爸测评的定位是第三方检测机构，它通常指以公正、权威的非当事人身份，根据有关法律、标准或合同所进行的商品检验、测试等活动。简单来说，就是在商家和消费者之间的相对独立的第三主体，目的是为了确保交易的公平公正避免欺诈。
作为第三方检测机构，测评平台作为商业化机构，追求相关业务收入无可厚非，但是还应遵循《广告法》《反不正当竞争法》《民法典》的规定，不应在业务中触碰法律红线。
尤其是一些虚假评测视频的发布推广，故意误导消费者，严重损害消费者的利益，“消费”消费者对测评行业的信任。
但在此案件发生之后，有律师表示，目前为止，没有专门的法律法规对此类第三方测评进行规定，并呼吁平台等建立相关投诉监管制度，对可能虚假评测的行为进行一定处罚。