评估软文营销效果的四种方法 评估软文营销效果的四种方法是

编辑整理：整理来源：悟空问答，浏览量：106，时间：2022-08-10 09:14:01

评估软文营销效果的四种方法，软文营销可行性分析，软文营销的优劣势

1.软文营销拒绝效果评估的N个理由

提起软文营销效果评估，有些专门实施软文营销的团队会反对。大部分人会说软文营销不像数据库营销，也不像搜索引擎营销，可以计算出来到访流量是多少，实际意向客户有多少，成交量是多少，然后可以计算出投入产出比，对于软文营销，这样的评估方法不适用。

也与人提出软文营销的见效是长期的，因为软文特别是网络软文是永久在互联网上传播的，任何时候用户都可以通过搜索引擎来访问它。因此这种效果需要一个沉淀的过程。

还有人提出，软文更重要的作用在于品牌传播，而不是直接销售产品。当然我们并不否认有些软文针对默写活动销售设计的，但总体而言，软文更趋向于传播品牌形象，这是不能评估的。

更有人提出，软文营销需要方方面面的配合，不如需要硬广的支持、需要产品质量过硬、需要克服的跟进等。

软文营销拒绝效果评估，能找出N个理由来，我们认为说到底，是惧怕软文营销策略的调整，惧怕软文的竞争，惧怕软文创新！

2.软文营销评估的意义

就像企业开展的绩效考评一样，对于员工开奖是一种鞭策，更重要的是，对于提升企业经营业绩具有重要的作用。软文营销的效果评估作用同样如此，无论是中小企业将软文营销外包了，还是企业内部实施的软文营销，客观地对软文营销的效果都有两个方面的现实意义。

1）首先是，对于软文营销本身来讲，能够通过效果评估，去鞭策我们进一步思考软文营销下一个流程的循环应该重点放到哪里。也能够及时总结好的经验，为下一步提高软文营销的水平奠定基础。

2）其次，对于实施软文音效的团队来讲，也是一种学习和进步的机会，软文营销设计的环节比较多，影响因素比较复杂，软文营销效果评估能够客观上使软文营销团队注重调研、思考，有利于软文营销团队与企业的市场部、销售部及其他部门的团队合作。

因此我们坚持认为软文营销必须评估，尤其是对于长期实施软文营销的企业，更需要如此。唯有如此，软文营销的创新能力才会持续提高，才会让企业最终切身感受到软文的力量。

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