昆山周庄镇秋冬营销软文
编辑整理：整理来源：360问答，浏览量：61，时间：2022-08-13 08:14:02
秋冬营销软文，以春夏秋冬作为营销方案，秋冬说说文案
六月，为了获得年轻消费者的青睐，六神制作了一则时长4分24秒，风格以幽默、怀旧、小清新为主，名为《花露水的前世今生》的视频短片。
视频解读了花露水的历史，也介绍了六神花露水的发展历程。没有炫酷的特效，就是这些平实的内容，让六神获得了近30万次的曝光，在淘宝上的销量也猛然走俏。
然而，享受赞誉的同时，六神品牌团队开始思考一个问题—作为销售上有明显季节性的品牌，走过了夏天的畅销，冬天又该怎么办?
基于对消费者的理解，六神团队发现：很多人喜欢夏天，但又必须经历冬天，冬天的很多困难和不美好，例如严寒的天气，色彩单调的植被，都让人们期待夏天的情绪更为浓烈。这种洞察让六神看到了品牌传播的机会。
但是，怎么做才能有所不同、给消费者带来惊喜呢?
在《花露水的前世今生》中，关于产品功能的介绍恰好能够契合消费者夏天所需，让六神在进行品牌传播的过程中影响人们的购买选择；而冬季的时间点特别，要想在冬季促销，似乎不太现实，不过，促进销售可不是品牌的唯一目的。
在这一点上，六神有他们的主张——卖品牌文化、卖价值主张、卖情感联系…总之，他们找到了不一样的着眼处。
昆山周庄镇家化事业一部市场总监秦奋华说：“在寒冷冬天赞美夏天，传递夏天的快乐，让人们向往夏天。这是我们希望传播的主要内容。”基于此，六神的新视频《夏天从未离开》风风火火地开始了筹备。
从文案，到动画，整条片子前后花了一个月的时间，终于，呈现在观众眼前的是这样一部充满热情、活力、正能量的视频：“你最爱吃的西红柿炒蛋刚上桌就冷掉的时候，你是否开始怀念夏天。超市里买半个西瓜贵得你肝儿颤的时候，你是否开始怀念夏天。笨拙地摘下手套滑开屏幕接电话的时候，你是否开始怀念夏天。一边跺着脚一边翘首企盼公交车的时候，你是否开始怀念夏天……
在这个短片中，创作者以细腻的视角感受冬天，怀念夏天。其实，这部片与《花露水的前世今生》一样，技术上没有花哨，仅仅是一幅幅插画配上了抒情的文字。但是，简化的是形式而非整体的感染力，视频传递的内容实在是温暖。
网络上关于这支视频和六神的好评也接踵而至“这是2012年一支最暖烘烘的片子”、“siⅸgod越来越有才了”，治愈系、小清新、正能量等词也被加诸到六神身上。
最终，这则视频同样取得了不错的成绩。截至2013年1月11日，尽管只在品牌官方微博和优酷进行了推广，《夏天从未离开》的点击仍然达到580万次，转发评论5.5万次。
其实，对于六神团队来说，高点击数并不重要，重要的是观众的好评率。目前视频的好评率在99%，这才是让他们倍感荣耀的佳绩。
点评：从《花露水的前世今生》到《夏天从未离开》，六神因时制宜地运用触动消费者心灵的方式引发了关注。在传播规划上，六神也在适应市场和消费者变化的同时，把握着自己的节奏。
在很多人的印象中，传统民族品牌在营销上，多少有点保守。六神这一系列颇具口碑的视频，让人们看到了昆山周庄镇家化在新媒体营销上创新突破。
而对于如何做好网络营销，六神有着自己的原则，那就是要“先养鱼”，然后再去“捕鱼”。不要让每次营销活动都是冲着让消费者掏腰包，而去，而是建立品牌的好感度与忠诚度，潜移默化地影响消费者的购买决策。