编辑整理:整理来源:搜狗问问,浏览量:75,时间:2022-08-13 19:42:01
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前不久,百度发布了2017年第三季度财报,其中一大亮点是信息流广告年收入超过10亿美元,这是目前国内信息流产品中,官方披露的最高规模营收。这一个季度以来,百度股价上涨了40%左右,除了华丽转身AI,带给人无限想象力之外,重提内容分发,抢占信息流广告入口,也成为了百度股价大涨的另外一大助力。
信息流是什么?
信息流的狭义解释就是内容按照规格样式上下排布,比如微博首页就是信息流,知乎首页、朋友圈也都是信息流。信息流广告就是与内容混排在一起的广告,可以说是最不像广告、长得最像内容的广告,如果你不留意它周边出现的推广、广告等字样,可能你都不会发现这是一条广告。
信息流模式来源于Facebook的News Feed,这个项目被称为Facebook过去10年间最大也是最成功的赌注之一,它彻底改变了欧美的新闻分发模式,也为社交媒体开创了全新的盈利模式,甚至培养了用户在线看新闻的习惯。
用户看到的这些内容,都是Facebook通过机器对用户行为进行分析,从而做的智能推荐,信息流可以为每个用户呈现个性化的内容,这些内容中还可能夹杂不少原生广告或软文。
上线10年来,News Feed成为了Facebook最受欢迎的功能之一,与此同时,也为Facebook带来了每天近4000万美元的收入。
信息流战国时代
除了国外的谷歌、Facebook,我们可以看到,国内互联网江湖也正处于信息流产品的战国时代。百度、和微博等都在发力信息流广告。算上腾讯系、UC和一干传统门户的APP,很多国内互联网巨头,都盯上了信息流这块肥肉。
甚至可以这么说,只要有点流量的产品,就敢把自己的首页改成信息流模式。
过去一年,凭借信息流广告微博实现了飞速增长,营收突破10亿美元大关。今日也依靠信息流模式的内容分发迅速崛起,广告收入加估值一路飙升。百度也正在依靠信息流产品布局受益,手机百度正在成为超级APP,百度错过的移动互联网时代似乎正在找回。
虽然信息流自从诞生至今,仍然面临许多非议,比如,它凭什么能通过算法左右用户能看到什么,不能看到什么,进而影响用户情绪。不过,不得不承认的是,信息流无论是在商业中还是在生活中,都越来越重要了。