丽水缙云县家电行业软文营销-家电行业软文营销策划
编辑整理：整理来源：维基百科，浏览量：38，时间：2022-08-17 23:14:01
家电行业软文营销，家居产品营销软文，家电行业软文营销案例
前沿：家电行业软文营销
随着网络时代的来临，家电营销领域网络的重要性也日益凸显，越来越多的企业认识到，要想最大限度地获得市场先机，网络攻坚战必不可少。推荐专业软文课堂( )，我们这好多公司都找他们做的软文营销，效果很不错
各位看官好，我是游一，每天分享一点软文营销知识，希望能在您的工作和事业上有所帮助。
如果让大家选出当今时代竞争最为激烈的3个行业,相信家电行业一定会出现在众多人的选择中。毕竟,生活在现代社会,家电已经成为保障现代生活品质的硬件之一,只有放置了多种家电产品的房子,才能称得上是一个布局合理的家。
有竞争,自然就需要营销来占领市场。有营销,自然就需要软文来攻城略地。在这个家电软文满天飞的时代,要想通过软文来赢得消费者的认可获取一定的市场份额,可谓难如登天。如果没有非常岀色的营销软文,那么基本上就会落得一个石牛入海的结局。
下面我们来研读一篇家电行业的经典软文,这篇软文从发布的那一天起,就引起了极大的震动,被众多同行视为软文中的里程碑事件。尤其是它的软文标题,几乎被各行各业的营销软文借鉴和模仿过。
一个被99%的人忽视的卫生习惯
这是一个会让人感到尴尬和不适的话题,但是我们不应该回避。上完厕所,我们都已经习惯用纸擦拭,认为这样就是干净的,其实这是非常不卫生的,因为用纸根本无法擦干净!在发达国家已经摒弃这种做法,他们使用温水冲洗。这样不仅卫生,而且比用纸擦更舒服。
我们祖上用瓦片,树叶,我们现在用手纸,将来应该用什么?------洁身器。
建设部颁布行业标准中明确,未来住房建设中,卫生间坐便器旁,必须预留10A洁身器插座
多数人还没意识到危害
不要小看便后用纸擦拭的习惯,它的危害很多。很多人以为用上卫生纸已经是很卫生了,其实,这是一个很大的认识误区。用纸是根本无法擦干净的,就如同手脏了用纸擦不千净一样,必须用水洗。这个常识大家都知道,可是大家便后清洁时,却都使用卫生纸擦拭,这非常容易引起肛肠疾病和生殖、妇科疾病。大家忽视这方面问题的原因,一是缺乏这方面的宣传,二是此前并没有有效的解决方法。在医生的倡导下,很多讲卫生的女性,每天用水清洗下身。痔疮患者便后用水清洗,都是出于卫生考虑和防止感染需要而提出的。
有些家庭,为了体现千净并防止堵塞下水道,会在坐便器旁放个专门收集厕纸的纸篓。仔细想想,那么多用过的手纸就摆在那里,真卫生吗?这是家庭最大的污染源。
彻底解决问题的方式是不再用纸而改用水洗。
科技改变生活 净是享受
洗之朗之所以能够得到迅速普及,这与其特殊人性化的功能分不开。它的主要功能有便后水冲洗,当您需要时,按下温水冲洗键,合适温度的净水就会在5秒以内将局部冲洗得“一尘不染”。这一功能,不仅可以带来卫生和舒适的享受,更是便秘和痔疮患者的福音;不仅省掉用小盆清洗的麻烦,更重要的是可以做局部水按摩。还有专门的女性冲洗喷头和按键,对于女性给予特殊护理。还有,天冷时,打开座圈加热键,家里的马桶座圈就是温暖的,你不用再经受冰冷刺激。而且,这个功能全天开机值守,整个采暖季也只消耗区区几度电,还有很多如暖风烘干、座圈缓落、除臭、扫描冲洗等人性化功能。
洁身器在中国刚刚开始起步,有人在担心自己是否能够习惯使用。这种担心不无道理,毕竟改变多年养成的习惯需要勇气和时间。然而,通过对已经使用过洗之朗的消费者调查,他们表示,以洗代擦要比当年从蹲便改为坐便要容易许多,其实,使用前的这些担心都是多余的。
也有人担心安装存在困难,其实,按照说明书,消费者自己就可以在10分钟内完成安装。厂家还提供市区内免费上门安装服务。
洁身器与智能坐便器的区别
按照国家建设部的标准定义,洁身器是安装在坐便器上,可以提供温水冲洗人体下身部位,并可以提供加热恒温功能以代替普通坐便垫圈使用的一种健康电器产品。市面上现在有多种品牌的智能坐便器,将洁身器和坐便器两者的功能结合在一起,称为智能座便器或者一体机。一些消费者期望一步到位,希望选择这样的产品。其实,这样做不仅会使产品价格高出很多,更重要的是这样的集成产品在设计时,为了给洁身器水箱和电控装置让出位置,大幅度减少了坐便器水箱的容积,严重影响了坐便器本身的冲污效果。更有甚者,为了减低成本,在陶瓷上动手脚,使用不久洁具本身就会脱瓷、发臭。
拆下家中现有的坐便器上的便盖,换上洗之朗,通水,通电,10分钟就可完成马桶并级。一合真正的智能坐便器就诞生了。这样做,简单、实用、耐用。
这篇软文是洗之朗电器在2003年发布的。当时正值非典时期,按理说,这个时期正是市场低潮期,因为消费者都不敢轻易出门购物,哪来的消费需求呢?但是,洗之朗电器却剑走偏锋,通过一招险棋,扭转乾坤,在沉闷的家电市场中投下了一记重磅炸弹。
《一个被99%的人忽视的卫生习惯》该软文标题一出,就吸引了大多数人的目光,其“杀伤力”非常大,凡是看到这个软文标题的人,几乎都会打开一看究竟。同时,洗之朗电器把这篇软文以科普性的视角向消费者展示了坏习惯的危害。而有这种坏习惯的人几乎囊括了所有的消费群体,也就是说,每一个看到这篇软文的人,都是洗之朗电器洁身器的目标客户。
除了利用吸引人眼球的软文为产品开拓市场外,洗之朗电器还巧妙地利用了“非典”这个背景。当时“非典”疫情非常严重,各大媒体都在通过大篇幅的报道教育人们要“勤洗手”“科学洗手。也就是说,清洁问题成为当时人们最为关注的问题。在此情势下,洗之朗电器隆重推出了这篇软文,并在软文中着重强调它的清洁功能和卫生功能,它不仅契合了整体环境的风向,还把话说到了消费者的心坎上。如此一来,就非常精彩地完成了此次营销。
在软文营销开展之前,原本希望通过10篇软文(约8000字)来开展市场教育和观念引导宣传的洗之朗电器,仅仅通过一篇千余字的软文就实现了这一目的,不仅在市场低迷的形势下了创造了销售佳绩,还促进了品牌的广泛传播。由此可见,一篇经典的软文足以创造营销奇迹
总之,家电行业的软文应该把主要焦点集中在产品身上,如产品质量产品特色及新品上市等。只有当产品能引起消费者的兴趣时,软文营销才具备成功的基础。如果消费者对企业的产品不感兴趣,不管你的软文写得多好,也很难让他们下单。除了产品之外,软文中还可以就价格、赠礼及服务等因素展开叙述,这些都是能为软文加分的关键内容。
今天的分享就到这里，喜欢的朋友喜欢的朋友可以订阅关注，公众号，软文营销大全，每天学习一点软文营销知识，希望在新媒体的信息时代，对你在工作或是事业上能有所帮助。
补充拓展：家电行业软文营销
一、寻找软文的新闻由头所谓新闻由头，指客观事实作为新闻传播的依据或契机，是一个事实所以成为新闻的根据。说得直白一些，就是指新闻被编辑采用和发布的原因。如果想将软文写得像新闻，首先就要为你写的内容找到新闻由头。比如，你所宣传的产品、服务、公司有特别重大的事件或突破性进展，这就构成了媒体报道你的原因，你也就有了新闻由头。
二、写具有时效性的软文
新闻的一个重要标志就是时效性，要想将软文写得像新闻，就要赋予软文时效性。一个软文具有时效性，不仅会像新闻，而且还会对编辑产生一种不用或晚用就过时了的压力，增加编辑采用的概率。然而一般的产品宣传都是关于产品功能和利益的平淡介绍，怎样才能将其具有时效性？一个重要的方法就是将软文事件化，设置一个刚刚发生的事件或故事，通过人物描写、事件描述或事件的评述赋予软文时效性。在其中，将你所要宣传的内容结合进去，就可以到达想要的传播效果。
三、为软文添加新闻要素
你可以通过编写事件或编写故事，让软文更像新闻。比如你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件，让里面的主人公和化妆品发生联系。编写事件或故事，要运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大要素，使软文更加像新闻。你还要让故事或事件吸引人，可以从两个方面下功夫，一个是事件的新奇性和曲折性，平铺直叙的故事是没有人愿意看的；二是故事要感染人，要有适当的情感描述。在这里要注意，尽管你的故事是编的，但一定要合理而善意，不要胡说八道，更不能说一些昧良心的话。
四、注重软文的文章架构
运用新闻的结构来写软文是又一种方法。在格式上可以按照新闻一般的结构来写，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来写。这样的写法不仅新闻编辑愿意接受，而且也容易被读者接受。如果你的写作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式来写，即把最重要最吸引人的部分放在标题和导语上写，其他部分放在主体和背景、结语中，这样写的好处是，不少人都有只看标题和导语再决定是否往下读的习惯，你可以首先保证将最重要的信息传递给读者。
五、商业内容植入要巧妙
除了为获取链接而写的软文，大部分软文都要做商业宣传，那么如何将商业内容有机地融合在软文中，不露声色地进行宣传呢？这里应该注意以下几点。
一是在新闻的标题和导语中，只出现品牌或最重要的宣传语，切忌大肆将产品功能、特性罗列其中。而在标题或导语中应该设置一定的悬念，吸引读者往下读。
二是要将最重要的关键词放置标题或导语中，因为你所写的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到的，而搜索引擎收录就是文章标题和导语这一部分文字，把关键词放在这里，读者一旦搜索就会找到它。
三是将产品带个客户的利益简明扼要地写在主题和结语中，这一部分也很重要。
四是将产品功效性能等次要的宣传内容放在背景材料里面，所谓新闻的背景资料就是和正文相关、辅助阅读的，但即使是在这里你也不要用广告的口吻写，编辑和读者一看就会烦的。你要用写科普文章的口吻客观而适当地介绍产品特别之处，为了方便读者阅读和理解，编辑会将这一段给你保留下来的。 （推荐答案！）