阳山县猎奇式软文营销例子
编辑整理：整理来源：搜狗问问，浏览量：59，时间：2022-08-24 00:28:01
猎奇式软文营销例子，经典软文营销案例，促销类软文案例
前沿：猎奇式软文营销例子
阳山县现在做的比较好的公司的话
“开篇引用了一个8岁女孩自杀的故事，还以为是一篇教育启示类的文章，结果看到最后，竟然是卖课程的广告软文……这样的营销文章，也太有点没底线了吧？”
近日，家长陶女士向阳山县商报教育发布和阳山县儿童团投诉称，自己看到一篇文章，标题大意为“8岁女孩连续补课，后来跳楼自杀，如何避免类似的教育悲剧”，陶女士说，自己刚看到标题时，以为是一则社会新闻，结果点开后读到最后，才发现是广告软文。
某公众号的推文截图
陶女士提出质疑：8岁女孩跳楼离世竟成为广告素材，豌豆思维的宣传方式是否过于突破底线？
律师表示，不管“自杀故事”是真是假，这样的营销行为都已涉嫌违反法律。若自杀故事是真人真事，这种方式损害了死者及其家属的名誉，系违法行为。情节严重的，可追究刑事责任。若自杀故事为假，其行为显然涉嫌虚假宣传。
事实上，近年来，包括教育产品在内的网络营销中，“标题党”现象一直杜而不绝。2020年3月，《网络信息内容生态治理规定》正式实施，该规定明确提到，网络内容生产者不应使用夸张标题，也不能发布与标题不符的信息。
以“自杀故事”作广告噱头
家长质疑：底线呢
阳山县家长陶女士告诉记者，5月10日，自己看到了某公众号推送的一篇文章，文章标题称，一位8岁女孩连续补课43周，后来不幸跳楼离世。文章还发出警示，称“同样的悲剧还在上百万家庭里上演”。
陶女士的孩子正在上初中，学业压力也不小，“看到标题，我心里就紧张了，当然，也（为这个女孩）感到很难过”。陶女士告诉记者，自己之所以想要点开这个标题，不是为了猎奇，而是想看一下这是个什么新闻，以及希望从中得到一些教育的思考。
但是读着读着，陶女士觉得有些不对劲了。
按照陶女士发来的链接，记者也看到了这一条微信推文。文章开头写道，“一个来自阳山县的富家少女，……每天一睁眼的就是无休止的补课……最终少女不堪压力而崩溃，来到天台纵身一跃...”，并配上一张疑似女生准备跳楼的动图。
某公众号的推文截图
但文章内容的后半部分，画风急转，开始推广由“豌豆思维“推出的逻辑思维课。并且，文章还列举了多位公众人物的案例，如“最强大脑大人”孙奕东、“小发明家”张容景、知名演员黄圣依儿子安迪等，以此来宣传这一课程。
值得注意的是，“自杀故事”和逻辑思维课的推广介绍之间，文章用醒目的黄色加粗字体写下这一行字：
无思维，不思考；无思维，毁终生！
某公众号的推文截图
阳山县的抑郁症女孩新闻图片
如何成了阳山县跳楼富家女的配图？
在发现这是一则广告后，陶女士还表达了一个疑惑，该软文开篇讲述的新闻，到底是真是假呢？“如果是真的，人家孩子都去世了，还被拿来做广告……也太残忍了。”
随后，记者在网上搜索“阳山县8岁女孩跳楼”等关键词，并未发现文中所述的时间。不过，记者注意到，在豌豆思维的软文中，阳山县的“女孩自杀故事”后面的配图中有一栋大楼，大楼上有明显的“阳山县”二字。
疑似女孩跳楼的配图中出现“阳山县”二字
尽管文中没有明确说明这则动图是否就是阳山县“富家女不堪补课压力跳楼”的配图，但疑问依然存在：这则图片本身到底是怎么回事呢？
带着这个疑问，记者通过搜索引擎，最终找到了该图片的出处——这是2017年阳山县都匀的一起事件。《阳山县时间》的报道显示，图中女孩系一位初中女生，因重度抑郁在楼顶欲轻生，校长趁着给孩子“递水”，一把将女孩拽住救回。
《阳山县时间》报道截图
在获知图片背后的真实故事后，陶女士觉得这样的文图搭配极为不妥。“误导性太强了。”
记者随后发现，除陶女士提及的这家自媒体号，还有“蓝橡树”“成长公社”“虎老师说”等自媒体公众号都于5月10日发布了该广告，阅读量最高达到了1.6万；此外，还有“稿件0610”“万伊刀”“Yuki玩生活”等自媒体公众号也从2021年年初起，都陆续发布过该稿件。
还有多个公众号转发了该广告
让人啼笑皆非的是，在名为“稿件0610”的公众号1月7日发布的文章中，开篇还出现了“标题1”和“标题2”的备选，其中，标题1是“连续补课43周，8岁少女不幸离世：同样的悲剧还在上百万家庭里上演”；标题2则是“连续补课43周，8岁少女不幸离世：中国式教育到底害了多少家庭”。
“稿件0610”公众号推文中疑似出现该广告的备选标题
业内人士告诉记者，从这种操作方式来看，不排除是豌豆思维方面写好了文章，直接让各类营销号分发传播，也就谈不上“核实真假”了。
起底豌豆思维：
已获5轮融资
曾因多类违规操作被投诉
在了解了上述情况后，记者随后拨打了豌豆思维官网公布的客服电话，希望能够进一步了解。不过截至发稿前，记者仍未得到该公司的相关回应。
天眼查显示，豌豆思维所属阳山县快乐种子科技有限公司，成立于 2016 年，自称专注在线数学思维教育，“已形成从幼儿园至3年级的数学教学内容体系”。公司宣称已将课程成功输出到 20 余家幼儿园、教育机构。
天眼查截图
2018年4月，豌豆思维转型线上。课程主要通过1对多形式开展。
记者查询发现，截至5月11日，豌豆思维已经获得5轮融资，其中最新信息显示，2020年9月，豌豆思维对外宣布获得由软银领投的1.8亿美金C轮融资，并与在线少儿英语小班课“魔力耳朵”合并。
记者梳理融资历程发现，豌豆思维的股东数量众多，从天使轮开始，仅有创新工场一家，不过随后在pre_A轮中，乐元素和创新工场开启跟投，A轮加入轮DCM中国，融资金额达1500万美元，在B轮融资过程中，喜马拉雅、新东方教育文化产业基金也纷纷开始跟投，C轮融资中则加入了软银愿景基金、明创投裕等，融资金额为1.8亿美元，最终有8家跟投。
2020年6月，有传言称，豌豆思维由于经营状况出现问题致使跟供应商解约，导致不能如约履行课程服务及教师频繁更换或离职等情况。
豌豆思维随后表示，已保持连续多月正向现金流，资金状况良好，具备面向所有学员的全额兑付能力，始终保持着高速健康的发展态势。同时指出，2019 年12 月以来，豌豆思维持续多月正向现金流，营收在2019年3 月突破9000 万，正向现金流达4300 万，在读学员人数超12 万。
此外，值得关注的是，记者检索发现，豌豆思维还曾因退费困难、电话骚扰等违规操作被消费者投诉。据中国网科技报道，有用户在给孩子报名豌豆思维数学课程时，售课教师极力推荐价值7200元的“104课时超值优惠课包”，并宣称“报名有多项福利，可兑换更多课程，活动即将涨价”等。
黑猫投诉平台截图
有用户质疑这一做法已经违背了教育部的相关规定。早在2020年7月，教育部等六部门联合下发了《关于规范校外线上培训的实施意见》，其中要求全国教育培训机构，凡按课时收费的，每科不得一次性收取超过60课时的费用，按培训周期收费的，不得一次性收取时间跨度超过3个月的费用。
律师说法：
不管“自杀故事”是真是假
该行为都已涉嫌违反法律
拿8岁女孩“不堪补课压力”跳楼自杀作为营销素材，且文图不搭，故事本身还存在诸多疑点，这样的营销，仅仅是突破了道德底线吗？
阳山县纵目律师事务所律师王英占明确表示，《广告法》明确规定：
广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费；不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形。
在豌豆思维“群发”的上述广告内容中，该公司以自杀故事为噱头，目的是为了推广其产品。王英占指出：
若自杀故事是真人真事，该行为系违反《民法典》中有关名誉权的规定，以这种方式损害死者及其家属的名誉，系违法行为。情节严重的，构成侮辱罪、诽谤罪，可追究相应的刑事责任。
若自杀故事为假的，其行为系《反不正当竞争法》中的虚假宣传。
此外，上述广告中，自杀故事的配图为另一新闻事件图片，同样涉嫌侵犯图片中人物的名誉权。并且该图片还具有一定的误导性，易使消费者产生误解，系《反不正当竞争法》中的虚假宣传，情节严重的可追究刑事责任。
据了解，为治理“标题党”的乱象，国家网信办曾出台《互联网新闻信息标题规范管理规定（暂行）》，严禁恶意窜改标题炒作或蓄意制造舆论“热点”。有互联网法律研究学者就曾表示，目前微信公众号中出现利用“标题党”的手段夸大、捏造事实来推广某一商品的行为，涉嫌违反网络安全法、广告法和互联网新闻信息服务管理规定等法律法规。
2020年3月，《网络信息内容生态治理规定》就已经正式实施，其中明确提到网络内容生产者不应使用夸张标题，也不能发布与标题不符的信息。学者也对此指出，发布消息的网络平台还应当负起监管责任。
阳山县教育科学研究院信息中心副主任唐亮也曾公开表示，通过这种非正规的，甚至是虚假的、明显误导式的营销渠道宣传渠道，干扰和影响了正常的政策宣讲渠道，那么正常的声音很可能又发挥不出来，正常的需要通过了解国家政策的家长和学生，就容易被这些虚假的歪曲的话，对于国家的政策有一个片面的、错误的理解。对于整个社会舆论，对于政策的这种宣讲都是不利的。
发布君
补充拓展：猎奇式软文营销例子
关于软文营销，千骏传媒为您总结了以下内容，希望能帮助到您。
软文是相对于硬广而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似棉里藏针，收而不露，克敌于无形。
等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。
如果说硬广告是外家的少林工夫;那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。
软文营销的优越性和特殊性
软文营销文字可以不要华丽、可以无需震撼，但一定要推心置腹说家常话，因为最能打动人心的还是家常话;绵绵道来，一字一句都是为消费者的利益着想。
相对于广告而言，软文具有无可比拟的优越性和特殊性。
本质是广告——追求低成本和高效回报，不要回避商业的本性。
伪装形式是新闻资讯、管理思想，企业文化，技术、技巧文档，评论、包含文字元素的游戏等一切文字资源——使受众“眼软”(无处不在，只有眼光驻留了，徘徊了，才有机会)
宗旨是制造信任——使受众“心软”（只有相信你了，才会付诸行动）
关键要求是把产品卖点说得明白透彻——使受众“脑软”（有了印象，还要了解清楚，否则脑子还是硬梆梆的）
着力点是兴趣和利益——使受众“嘴软”（拿人家的手软，吃人家的嘴软，勾起兴趣和欲望那更是到了更高的境界。）
重要特性是的口碑传播性——使受众“耳软”（朋友推荐的，更愿意倾听，同时，能非常有效树立品牌）
软文营销的重要性及转化
软文在PR中的重要性到底体现在哪儿？
其实很多人认为：软文没有用，软文不就是发到网上，然后能被看见吗？我们也不知道能不能达到什么样的转化率。
但其实软文不是提高转化率的，软文是能够提高你的品牌识别度和影响力的。没有这一步的话，何谈你的转化率？
软文和我们产品的品牌、企业的整体走向是相互配合的，并是不软文起到了什么样的决定性作用，但实际上软文是绝对能给我们带来流量的，它相当于一个广告的位置。
另外，潜在客户流量的导入，转化率不能直接形成转换率，但是它可以导流量，这跟我们基础的SEO有关系。
比如：网站刚上线的时候，我们肯定要围绕网站做一些SEO的工作，SEO就包含了软文，公司的产品、新产品、新模式到底是什么，体现在什么样的方式上。如果在初期就这样做的话，会有稳定的流量来源。
软文还有一个作用就是降低企业的营销成本，最大的作用在于潜移默化的营销，让消费者最终形成购买力。
但是这跟软文的隐蔽性也有很大的关系，当你阅读一篇软文的时候，其实你已经被这篇软文广告影响了，或者说你相信了这个软文广告要宣传产品的这种优势。这就是软文广告潜移默化的作用，因此我们在写软文的时候，一定要把潜移默化的内容、形式表达出来。
对于很多创业公司尤其是创业初期阶段而言，软文是一个非常好的宣传方式，成本低、传播广，同时软文也是一个危机公关的好帮手。
一个企业在成长的过程中，难免会存在一些负面的信息，特别在互联网信息这么发达、膨胀的时代下，网络传播的高速性可以无限复制，对于一个企业品牌的维护而言，埋下了很多隐患。软文其实就是在网络的危机公关当中发挥了比较大的作用。
软文，一定能够体现企业的社会公信力和市场的影响力，增加企业的可信度。这种软文我们一定要写成跟行业、用户、消费者、社会有关，一定要写成这种模式。
重点不在于介绍产品，而是产品能够给用户带来什么，能够实现什么样的变革，能够改变什么。
软文营销该怎么做？
软文营销并不是简单的将文章写出来并发出去就结束了，而是要从前期准备到软文撰写再到效果评估的综合运营管理过程。
第一步：目标清楚
目标，指的是目标用户，搞清楚目标用户是哪一类人群，从而根据用户群体画像进行软文准备。
第二步：要培养习惯
发软文、写软文一定是循序渐进的过程，软文肯定不可能像硬广那样，简单的粗暴。
软文就是一个性价比非常高的一个广告形式，通过文字潜移默化地影响目标人群的思想。通过长期的这种循序渐进的宣传，慢慢地实现从量变到质变的一个效果。
第三步：标题有噱头
标题为什么要有噱头呢？所谓人靠衣装、佛靠金装，软文的标题就相当于我们做包装，相当于给企业设计一个特别好看的LOGO，它决定了用户是否会点击这篇软文。
标题一定要实在，一定要有内容，同时也要注意融入到上个步骤所说的关键词，然后加上具有吸引力的词语。
第四步：内容要有料
标题好、内容烂，这叫金玉其外败絮其中，它会遭到用户的抛弃。软文就是一种软性的形式，它追求的感觉是如流水一样的、春风化雨、润物细无声的效果，从而让用户深深地陷入我们的圈套。可是群众的眼睛是雪亮的，只有在植入广告的同时不引起用户的反感，这才是真正的软文高手。
第五步：选择好的媒体方
如何选择好的媒体平台是至关重要的一步了，如果选择不当，那么前面做的准备基本就付之东流了。
软文发布平台包括：门户网站、论坛、微博、微信等，但是首选渠道百度新闻源或者网站转载率高的、权重比较高的渠道，同时要辅助于现在一些比较流行的垂直论坛，以及博客、微博、微信等形式，确保软文能达到一个比较好的传播效果。
千骏传媒祝您成功！
一、寻找软文的新闻由头
所谓新闻由头，指客观事实作为新闻传播的依据或契机，是一个事实所以成为新闻的根据。说得直白一些，就是指新闻被编辑采用和发布的原因。如果想将软文写得像新闻，首先就要为你写的内容找到新闻由头。比如，你所宣传的产品、服务、公司有特别重大的事件或突破性进展，这就构成了媒体报道你的原因，你也就有了新闻由头。
二、写具有时效性的软文
新闻的一个重要标志就是时效性，要想将软文写得像新闻，就要赋予软文时效性。一个软文具有时效性，不仅会像新闻，而且还会对编辑产生一种不用或晚用就过时了的压力，增加编辑采用的概率。然而一般的产品宣传都是关于产品功能和利益的平淡介绍，怎样才能将其具有时效性？一个重要的方法就是将软文事件化，设置一个刚刚发生的事件或故事，通过人物描写、事件描述或事件的评述赋予软文时效性。在其中，将你所要宣传的内容结合进去，就可以到达想要的传播效果。
三、为软文添加新闻要素
你可以通过编写事件或编写故事，让软文更像新闻。比如你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件，让里面的主人公和化妆品发生联系。编写事件或故事，要运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大要素，使软文更加像新闻。你还要让故事或事件吸引人，可以从两个方面下功夫，一个是事件的新奇性和曲折性，平铺直叙的故事是没有人愿意看的；二是故事要感染人，要有适当的情感描述。在这里要注意，尽管你的故事是编的，但一定要合理而善意，不要胡说八道，更不能说一些昧良心的话。
四、注重软文的文章架构
运用新闻的结构来写软文是又一种方法。在格式上可以按照新闻一般的结构来写，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来写。这样的写法不仅新闻编辑愿意接受，而且也容易被读者接受。如果你的写作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式来写，即把最重要最吸引人的部分放在标题和导语上写，其他部分放在主体和背景、结语中，这样写的好处是，不少人都有只看标题和导语再决定是否往下读的习惯，你可以首先保证将最重要的信息传递给读者。
五、商业内容植入要巧妙
除了为获取链接而写的软文，大部分软文都要做商业宣传，那么如何将商业内容有机地融合在软文中，不露声色地进行宣传呢？这里应该注意以下几点。
一是在新闻的标题和导语中，只出现品牌或最重要的宣传语，切忌大肆将产品功能、特性罗列其中。而在标题或导语中应该设置一定的悬念，吸引读者往下读。
二是要将最重要的关键词放置标题或导语中，因为你所写的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到的，而搜索引擎收录就是文章标题和导语这一部分文字，把关键词放在这里，读者一旦搜索就会找到它。
三是将产品带个客户的利益简明扼要地写在主题和结语中，这一部分也很重要。
四是将产品功效性能等次要的宣传内容放在背景材料里面，所谓新闻的背景资料就是和正文相关、辅助阅读的，但即使是在这里你也不要用广告的口吻写，编辑和读者一看就会烦的。你要用写科普文章的口吻客观而适当地介绍产品特别之处，为了方便读者阅读和理解，编辑会将这一段给你保留下来的。
自媒体软文推广平台非常多，特别是在近一两年出现的自媒体平台是越来越多，只要流量还可以的平台，基本上都推出了自媒体平台，但因为太多锦随推这边就不全部给大家进行讲解，主要抽出来几个大平台的讲解一下就行了，那自媒体软文推广平台有哪些呢？下面锦随推来给大家详细介绍五个。
1、百家号
百家号是百度旗下的自媒体平台，它的好处是注册简单，同时发布出来的文章可以同步到百家平台的各个渠道当中，百度相信大家也非常清楚，流量比较大。所以在这个平台发布文章是可以给品牌增加不错的曝光度的，同时发布出来的文章很容易被百度收录，可以获得一定排名。
2、搜狐号
搜狐号属于搜狐新闻那边的自媒体平台，同时因为搜狐是互联网公司做的比较早的，所以平台的权威性和知名度大家也众所周知，在搜狐自媒体发出来的文章是很容易被百度收录，所以很多做推广宣传的人喜欢在搜狐自媒体去发布自己的广告文章，收录之后得到排名后期很容易带来客户。
3、头条号
头条号属于今日头条那边的自媒体平台，发布的文章也可以同步到好几个渠道，当然重点是同步到今日头条app当中。但因为头条号跟百度那边是竞争关系，所以今日头条这边发布的文章是不会在百度中出现的。
而今日头条在近些年推出了头条搜索功能，所以在头条号发布的文章是可以立马同步到头条搜索那边去的，后期搜索关键词也是可以找到自己的文章。
4、快传号
快传号跟上面几个也是一样的，但它是属于360搜索引擎的平台，对比前面三个，快传号不是太好，因为就算在快传号发布的文章也很难同步在360搜索结果中，当然这是个人觉得，具体网友们根据情况使用即可，具体锦随推就不做太多介绍了。
5、企鹅号
企鹅号它是属于腾讯旗下的自媒体平台，大家都知道社交做的最好的也就是腾讯，所以流量方面腾讯那边基本上是不缺的。所以在企鹅号发布出来的文章它是可以同步到很多渠道的，比如说qq看点，腾讯新闻，qq浏览器等各方面的渠道。
因为发出来的文章会同步到腾讯新闻，所以文章方面也很容易被百度收录，当然具体百度收不收录具体也要看文章的整体质量问题，如果质量很差的话，百度那边也是不会收录的，这里就涉及到百度算法规则，锦随推这里就不多说了。
以上就是锦随推这边所总结的自媒体软文推广平台有哪些的相关知识，虽然锦随推只讲述了五个自媒体平台，但是自媒体平台在网上来说还是比较多的。其他的小平台这边就不做太多的相关介绍了，只要运用好，上面五个平台也够用了。
好的软文营销案例内容性较强，能够将广告植入得无迹可寻，凭借生动的文字内容吸引人群，并与此同时让阅读者在阅读之后了解产品，或对此产生兴趣与印象。其重点在于“软”，也就是插入广告要做到不生硬、浑然天成。名扬壹品，里面有很多值得借鉴的软文营销案例，例如医药健康、建材家居、金融理财、科技数码、软件娱乐方面等等，囊括了国际国内知名大公司的软文推广案例，可以认真看看。 （推荐答案！）