大陈镇小米8软文营销-小米8广告文案
编辑整理：整理来源：悟空问答，浏览量：71，时间：2022-08-24 08:07:01
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脑白金也是如此，因为这是软文营销。软文营销不单单说的是一篇文章，而是通过一系列有组织、有计划、有篇数，经过精心策划而成的营销策略。当你理解了什么是软文营销，这个问题的答案，自然也就不答而自破了。
各位看官好，我是游一，每天分享一点软文营销知识，希望能在您的工作和事业上有所帮助。
小米在中国的发展速度着实令人惊叹。2012年,小米的销售额为126亿。到了2014年,小米的销售额疯涨到743亿元。这与小米借助苹果为自己造势的营销策略是分不开的。所谓“成也萧何,败也萧何”小米也曾一度因借苹果之势,而受到了外界的质疑。有一段时间,“小米模仿苹果”“小米山寨苹果”的言论将小米推到了风口浪尖。
面对这种情况,小米的领军人物——雷军并没有自乱阵脚。相反,雷军借助这个大家普遍关心的问题,即小米模仿苹果,又策划了一则题目为《其实小米才是被模仿的那位》的文案。这则价值10亿美金的文案公之于众后,引得业界一片哗然,于是有人忍不住评价雷军为“手机制造业中的黑马段子手”。其实这个评价非常到位,纵观小米的发展史说小米是靠营销“成功上位”一点都不为过。
对于这篇文案,自认为是新媒体行业第一的乐视,也忍不住对外界发声称:“乐视的生态圈被证明。”这就说明业界承认了一直被模仿从未被超越的是小米。此外,魅族与小米之间的恩恩怨怨也不是一两句话就能解释清楚的。关于模仿的问题,这两家手机生产商之间一直是公说公有理,婆说婆有理。但是当魅族在新品发布会上,向公众展示出蓝色魅族手机时,对于究竟谁模仿了谁,答案不言而喻。
其实在小米诞生之初,竟争对手就来势汹汹。要说山寨苹果,似乎小米的竞争对手更胜小米一筹。因为小米的竞争对手们生产出来的手机,不仅外形与苹果手机完全一致,连界面都做到了毫无差别。但是小米的竟争对手已经倒下了一批又一批,而小米手机却被奉为了“手机中的战斗机”。所以,既然那些擅长抄袭的品牌中都并没有走出一个有模有样的大品牌,人们又凭啥为小米扣上一顶因抄袭而成功的帽子?从这个角度来看,不得不称赞雷军的营销能力。既然大家都很关心小米模仿苹果的问题,雷军便将计就计,利用这个大众关心的话题策划文案。这样一来,吸引用户的关注就成为了一件自然而然的事情。与此同时,雷军用事实证明了小米的“清白”。当文案的标题攻占了用户的关注圈后,用户也就更容易接受文案中所宣传的内容。
在腾讯发展的如火如荼之际,有一批人异口同声地说要复制腾讯模式;当硅谷传来一个又一个捷报时,又有人声称要打造中国的硅谷。尽管复制者在复制的路上乐此不疲地行进着,但是真正的成功者鲜有出现。而一直被质疑的小米,却走出了一个被人们津津乐道的小米模式。至此,关于“小米到底是模仿者还是被模仿者”的谜底已经揭晓。
当大家都跑来关心小米模仿苹果的时候,雷军并没有因此而懊恼。他凭借自己的睿智及敏锐的洞察力,成功地利用了这个大家普遍关心的问题。于是,一则名为《其实小米才是被模仿的那位》的文案横空出世。凭借这个热点性的标题,这则文案成功地攻占了用户的关注圈。而这则文案也成了文案史上又一经典之作。
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补充拓展：小米8软文营销
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