北京密云县软文营销与新闻热点相结合的案例-软文营销与新闻热点相结合的案例分析

编辑整理：整理来源：360问答，浏览量：67，时间：2022-08-30 02:28:01

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前沿：软文营销与新闻热点相结合的案例

软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修。软文营销才是最有力的营销手段。
我们所说的“软文”，是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字（图片）模式。
软文的定义有两种：一种是狭义的，另一种是广义的。
软广和硬广是相对的，不是直白的广告表达方式都可以成为软广。
软文：文字形式的软广，即为软文。
1、狭义的定义：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。
2、广义的定义：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。

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文丨公关之家 作者：不承权舆

热门话题、新闻事件具有非常强大的传播力量，而借助互联网，这种传播速度和范围更是被放大了很多。在网络上，每天都有非常多热点，人们可以迅速因为一个话题聚集在一起讨论，也可能很快失去兴趣，使其热度迅速降温，为了将舆论的趋势非常清楚地呈现出来，吸引更多人的注意和搜寻，很多信息平台都会有热门榜单一类的功能，微博有话题热搜榜，百度有搜索热点和关键词排行榜，这些都可以及时反映人们关注走向。软文推广可以借助热点，顺势而为，获得更高的推广效率。

那么要如何使软文与热点有效结合起来，成功赢得关注呢？要结合热点，首先要注意这样几点：

不能见到热点就蹭，要结合实际推广需求

网络上每天的热点非常多，它们热度会随着时间持续变化，品牌不可能结合每一个热点来进行营销，需要从中进行选择，要考虑到热点的持续时间、热点关注人群是否与目标消费者一致、是否能够与品牌或者产品进行融合，等等。如果盲目蹭热点，不仅无法更具有针对性地推广，还会造成资源浪费，对品牌造成一定不利影响。

尽量选择在热点发酵初期发布文案

一起热门事件在最初的时候，也就是发酵初期是最有吸引力的，在这个时候借助舆论发展趋势的助推，软文也能够获得最大程度的曝光度。这时候，就需要密切关注各方面的潜力信息，对百度热点、微博热搜等各种信息源平台、门户网站保持敏锐嗅觉，一旦热点开始发酵，就可以抓住时机先发制人，吸引闻风而来的大众，获得最大的收益和注意。要注意的事，在选择热点、观测热点发展趋势时，还需要善于利用经验和分析来对事件的发展和热度时效进行预测。

注重平台

不仅需要保持对各大信息来源平台、网站的关注，还应该了解品牌目标群体大量聚集的一些平台，一些较为小众、冷门的圈层，应该了解其垂直领域的头部平台，因为软文借势热门事件不既要符合大众的关注取向，还需要考虑发布平台，尽可能地让所有受众接收到营销信息。也就是说，软文发布的平台选择也是品牌在利用热点进行软文推广中不可忽视的。

常见的热点类型

当下，一些人们比较关注的领域和话题主要有明星名人、重要会议、节气节假日、热门影视、时事新闻热点、重大体育赛事、社会新闻、网络事件。其中，网络事件范围较为宽泛，它可以是与其他领域话题相关、相重合的事件，也可能是能够引发网络青年广泛共鸣和讨论的痛点问题。

品牌要结合借势热门事件来为软文吸引更多的用户，主要是要将热点与软文相结合，需要从这标题、内容、品牌植入、关键词、发布这些要点环节入手进行操作。

首先，标题中可以带上并突出热点事件相关，做到新颖、有吸引力。

众所周知，软文的标题是非常重要的一部分，在大多数情况下可以直接影响用户产生阅读兴趣和意愿，所以在标题上直接呼应热点可以非常迅速地吸引到一批读者，能够在短时间内收获较高的阅读量。当然，需要注意的是，带上热点事件、人物来拟定标题并不意味着要做标题党，生拉硬扯并不符合优秀软文的要求，将热门事件或人物融洽地和标题联系在一起，就可以形成一个紧跟潮流、别致新颖、充满吸引力的标题，既能够让大众产生阅读兴趣，也可以更加有效地传播品牌产品信息。

如何在标题中突出热门事物，主要是要提取热点中的重要信息，一般来说，频繁见诸报端的人名、地名、会议名称，以及确切的节假日时间、影视剧名、赛事名称等，这些能够第一时间触动大众关注点的信息，都可以成为软文标题。

其次，在内容上可以围绕事件发出新的观点，带来阅读、认可或者讨论。

软文正文与热点相结合的方式主要有纵横向两个方面的内容。纵向是深层次分析讨论中的事件和人物，对其背后的一些问题进行探讨和总结，看到事物的本质，将其分享给大家思考交流；横向则是选择与事件相关的一个常人难以想象到的角度进行切入，发掘出事件中仍有讨论价值的点，让读者感受到新意，比如曾经白百何的出轨事件，就有一些服饰品牌从当事人的服饰穿搭入手，发现了一个“非主流”的角度，从而形成了一股软文中的“清流”，让很多人感到好奇和围观。

总之，软文的内容质量对于推广传播的有效性也起着举足轻重的作用，如果能够让大多数读者获益，得到更多的认可，那么他们对于植入的品牌产品信息也具有更高的接受度和好感度。

软文内容的创作形式有非常多种，为了让观点表达得更加直观易懂，可以借助图片、视频进行辅助，也可以丰富其趣味性。

第三，进行自然的品牌植入和融合。

内容再好，没有有效植入品牌信息，无法让读者接收到营销信息，那么推广将会变成徒劳。将品牌与热点自然地结合起来，可以通过事件中与品牌有联系、有共同点的角度来铺展内容，在内容中进行导入。这样既能保证文章的可读性，也可以天衣无缝地将品牌显露出来，让读者无法忽略这些推广信息。然而，其中的难度也是非常明显的，考验策划者的脑洞和联想能力。

然后，在软文中巧妙设置热点关键词，做好SEO优化。

关键词可以有效引导读者流量，借助搜索引擎让读者迅速准确找到需要的内容，并进一步获知相关产品服务的相关信息，所以关键词时要进行一定的分类设计。在软文中，我们我可以看到有核心关键词、辅助关键词和长尾关键词，以这几种分类，设计关键词的具体相关内容，再结合SEO相关特性来置入关键词，要注意的有这几点：

1. 注意关键词的密度，出现频率过少不利于文案的推广，过多则会造成堆砌，影响阅读体验。究竟在多少范围内合适，需要结合具体的内容来确定，总之，并不是越多越好。

2. 关键词的热度和竞争度。通过搜索引擎可以知道词语的出现数量，数量越多热度越高，其搜索率和竞争度也相对越高，企业需要追求的是，在降低竞争度的同时提升搜索率，所以太冷门太热门的都需要慎重。

3. 相关度。指的是搜索关键词后出现的页面内容是否与该词内涵相匹配，要保证其相关度，否则用户通过关键词进行页面却不愿点击阅读的现象。

4. 关键词的进入。引入关键词越自然，代表是事件与品牌的融合度月高，一个自然展现关键词的技巧是采用问答的方式来带出关键词。

最后，软文的发布不仅要注重平台，还需注意时间和频率。

一般来说，垂直行业中可以选择本领域中较为知名、热门的头部平台进行投放，但大多数企业的软文最好选择多个不同的媒体平台，做到多样化投放，将传播的范围扩大，同时也有利于做SEO优化，一般来说，可以选择五、六个平台同时进行发布。另外，如果有SEO需求，那么最好每天都发布软文，如果不需要，也应该保持每周一篇的发文频率，因为软文要真正奏效并不是一朝一夕的事情，只有持续性、周期性地输出，才能够量变成质变。

要注意的是，持续发布软文、投放平台也需要一定的成本，长期进行其花费并不会少，企业必须意识到其必要性和带来的性价比，做好投入预算。

综上所述，软文借助热门事件可以搭上快车，但蹭热点也并非易事，不仅要多蹭热点，还需要正确借势热点，时间节点、软文创作、SEO操作和发布都是需要格外注意的。

本文摘自 中国公关行业门户网站——公关之家

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补充拓展：软文营销与新闻热点相结合的案例

引流推广的软文写作其实非常的简单，只是说自己要定位好。不管是做推广还是写作，都是少不了自身的定位，只有定位了，你才有个方向去写好一篇软文，最终才能达到引流的最终目的。这都是息息相关的，下面锦随推来教大家如何去写引流推广软文。

1、软文写作定位?

在写软文的前期，我们一定要学会定位，定位虽然是简单的两个字，但是能把它做好是非常难的，那写一篇文章需要定位什么呢？在自己写作之前需要想清楚自己这篇文章面向的人群是什么？年龄段大概在多少，写完之后该发到哪里？这些都是需要提前想清楚了。

只有定位好了，这个时候再去写作软文才会有个方向，就好比说锦随推这边平时写软文面对的客户人群基本上都是品牌方或者企业，所以我们的文章写的时候基本上都会偏向于引导企业来做品牌推广。

2、熟悉自己的产品或服务

当自己做好定位之后，各方面的东西想通了之后，我们下一步就需要去熟悉自己的产品或者服务。因为只有自己所做的东西自己非北京密云县密云县悉了，这时候在写软文就变得非常的简单。锦随推这边也跟其他人交流过，很多人写不出来软文，其实说白了就是刚进入这个行业，什么都不了解，这个时候你怎么去写出一篇吸引人的软文呢，根本就写不出来，就好比让一个不会做饭的人去做饭，他可能煤气灶都不知道怎么开，这是一样的道理。

3、发布渠道的选择

可能有些人会想发布渠道跟我写软文有什么关系，其实这个关系非常的大。就好比微博，微博上的文案基本上都是150字到300字左右的。如果你发到网站上两三百字，别人随便瞄一眼就直接过去了。在不同的渠道发布的软文它是不一样的，既然发布软文不一样，那写作的时候是不是就要提前想到呢，如果你写了1000字或2000字，这种软文你去发微博你觉得合适吗？肯定是不合适的。

所以引流推广的软文写作其实并不难，只是在写之前需要先自己想清楚各方面的东西。只有把这些东西想透了之后，自己再去着手写作，软文推广的效果才会大大的增加。当然，如果你实在自己写不出来，也可以直接联系锦随推这边，把对应的要求跟我们讲，我们安排人帮你写作。


1、抓住时事热点
　　软文营销的重点在于抓住时事热点，热点人和物都是网络群众最为关注的话题，无 论是关于人才网还内的话题，还是其它话题都会瞬间提高用户和媒体的关注度，如 果您结合了软文营销，则会得到众多用户的网络转载，提高了企业的曝光率。同时 在结合自卖自夸的模式，将该软文提高更高的关注度，能够扩大其影响力。这种模 式得到了无节操的负责，但是效果依然很明显。当然，需要抓住时事热点是难点， 需要我们能够预知，并且及早发现。最好的方法是自创热点，相对而言，难度很大 ，需要消耗很大的一部分人力和物力。对于人才网类的软文要求并不是很高，注重 把握人才市场变化尤为重要，这类型的软文会得到用户以及媒体更多的关注。
　　2、主题的诱惑力
　　软文投稿的中心更需要把握主题内容，主题内容是用户群体最终的需求，是否满足 用户心里非常重要，必须在软文营销之前做好评估预测。主题中主要把握标题，内 容以及植入性广告。作为软文营销而言，需要有吸引读者的标题，需要与众不同， 能够在众多标题中脱颖而出非常重要。除此之外，还需要做好内容策略，内容才是 用户真正需求的要点所在，同时还必须做好植入性广告，做到良好营销不产生抵触 心理。而人才网软文营销，更好处理以及把握，人才的招聘信息可谓是公益广告 ，本身不容易让用户产生抵触心理。
　　3、平台的利用率
　　软文营销的重点还必须把握借助合理的平台以及媒介进行有效宣传，尤其是社交网站、论坛、博客等网站都是具有一定的受众人群，通过不断的数据统计整理以及对比分析，掌握哪些平台，平台的哪些板块比较有利，受众人群的主要数量以及分布都需要有所了解，这样才能够能够的加以利用软文，扩大软文营销产生的效益。对于地方性人才网而言，更多的是锁定本地区域的用户，在本地知名的社交网站、社交论坛等都有不错的效益的，当然，更需要做到市场扩大话，不受区域性局限。
　　4、数据的统计分析
　　软文营销的作用在于对企业进行有力的宣传以及推广，因此必须对软文营销的作用进行检查，通过整理统计后的数据加以分析，并且做到合理依靠数据进行参考以及延伸，通过数据分析整理平台的有效性，具体有多大程度效果都是以后重要的参考数据，当然数据是在不停变化中，当时依靠不断的实践以及丰富的经验，针对趋势的变化应该有用一定的评估能力。 （推荐答案！）

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