石门镇游戏头条软文营销-游戏软文推广
编辑整理：整理来源：维基百科，浏览量：90，时间：2022-09-03 23:28:01
游戏头条软文营销，游戏的营销，头条的游戏广告
前沿：游戏头条软文营销
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“基于搜索引擎的产品推广”，这是个什么鬼？
顾名思义，就是在搜索引擎上开展的各种产品推广活动啊。
“搜索引擎”，指的是百度、Google这些我们日常检索查询内容用的工具吗？它们也能做产品推广啊⊙▽⊙
看你out了吧→_→ 对咱们这些小萝卜头来说，搜索引擎仅仅是一种查询工具，可是对商家而言，搜索引擎是一种非常重要的产品推广和营销手段呢。像产品官网的介绍、定义的百科词条、朋友圈里的各种软文，其实都是搜索引擎推广的常用方法呢。
原来不经意间，我已经被动接收了这么多的推广信息啊┭┮﹏┭┮
对的啊。事实上，搜索引擎的推广渠道可谓铺天盖地：官网、论坛、贴吧、问答、直播、自媒体、社交平台等等，都可以成为搜索引擎的推广入口呢。
艾玛，这么多渠道，肯定挑花眼了。
可不嘛，这可是一门大学问呢。不过别急，我们今天的案例就来揭开游戏类产品进行搜索引擎推广的冰山一角。
搜索引擎推广@游戏
搜索引擎作为公开数据源，具有免费、高效的优势，通过在搜索引擎上获得展示，可以吸引点击，最终获得流量转换，从而低成本的实现产品推广。由于它的种种优点，如今这种推广方式正在广受游戏出品方的青睐。
几种常见的游戏类搜索引擎推广方案有：排名分析、流量监测和标题设计。排名分析是指挑选排名比较靠前的网站来发布信息，形成以网页形式存在的信息源；流量监测是指监测不同网站的流量效果，从而可以灵活调整搜索引擎的推广渠道；标题设计即指精准设计标题，抓住用户眼球，吸引用户点击，从而实现流量转换等等。那么，在实际进行搜索引擎推广时，究竟要选取哪些网站？在什么时点发布信息？又要如何进行标题设计呢？
带着这些疑问，我们选取了2018年1月最火的小游戏——旅行青蛙，作为分析案例，研究游戏在搜索引擎上的自推广路径。旅行青蛙原名旅かえる，是由日本游戏公司HIT-POINT研发的一款放置类手游。玩家可以通过收集三叶草去商城买食物和装备，为自己的青蛙准确行囊，助它们出门旅行，途中它们会邮寄照片和伴手礼回来。这款小游戏在今年1月份以迅雷不及掩耳之势燃爆网络，受到广大佛系青年的喜爱，成为了朋友圈刷屏新素材。这款游戏究竟是怎么引爆网络的呢？让我们来一探究竟。
理论基础：个别人物法则
在正式分析之前，我们先来点干货。这里为大家介绍马尔科姆·格拉德威尔的畅销书《引爆点》中提到的“流行法则”之“个别人物法则”。个别人物法则认为，当任何一场流行到来时，总能发现几个非常关键的人物。他们独有的特点和社会关系，再加上他们自己的热情和个人魅力，能够最高效、快速地将信息在一定范围内散播开来。而流行的引爆就取决于不同时期中，三类“个别人物”的先后贡献。能否找准人群中的这些个别关键人物，利用他们来传播营销信息，点燃流行潮，是产品得以顺利推广的关键。
那么，究竟谁是“个别人物”呢？
个别人物法则将前期、中期、后期三个时期的“个别人物”称为内行、联系员和推销员。
首先，内行，即在某一领域积累有丰富知识的人，他们在前期实现原始信息的积累，乐于讨论分享但没有很好的说服力。
联系员，即什么人都认识的人，其人际关系可能同时涉及到几大领域，这个角色能够在中期把信息快速的散布出去。
最后，推销员，他们不见得对目标领域有多了解，但却因富有说服力而决定了“最后一公里”，他们在后期将消息真正病毒式的扩散出去。
《旅行青蛙》在网络上的迅速推广是不是也遵循了这一法则呢？
数据说明
为了分析《旅行青蛙》在网络上的发酵过程，我们爬取了1月15日~2月16日期间含有“旅行青蛙”一词的百度新闻标题共8283条。此外，我们获取了这期间“旅行青蛙”一词每天的百度指数，作为该游戏在搜索引擎上推广效果的衡量标准。
我们首先对所有标题文本进行分词，并从中提取了出现次数最高的前100个高频词。然后，我们在出现的高频词中找出搜索引擎上各种推广渠道的名称，如游戏网、百度贴吧等，并按照每个网站的性质将其划分为“内行”、“联系员”和“推销员”。其中，“内行”包括蚕豆网（一家专注于手机游戏领域的新锐媒体）、游戏网等游戏网站名称；“联系员”包含百度贴吧等综合类话题社区；“推销员”包括搜狐、哔哩哔哩、朋友圈等媒体或自媒体平台。最后，我们统计找出的不同网站名称的每日标题数。
推广策略探究
我们以内行、联系员、推销员的几个典型代表为例，画出了不同搜索引擎推广渠道在1月15至2月14日期间的标题数的变化趋势，并将它们与百度指数放在同一张图中，观察它们之间的关系。很明显，三组图的变化趋势大相径庭，并且峰值的出现时间也呈现出明显的先后顺序。具体来说，蚕豆网（绿色折线图）作为内行的典型代表，它的标题数量的峰值出现在百度指数（蓝色柱状图） 的峰值之前；搜狐（红色折线图）作为推销员的代表，它的峰值与百度指数相似；百度贴吧（黄色折线图）作为联系员代表，虽然峰值时间也与搜狐相同，但是它在其他网站的空档段有一段大家都没有的小峰值。这初步验证了我们在上文中提到的“个别人物法则”，即不同搜索引擎推广渠道对百度指数的增长贡献呈先后顺序。
那么，这些推广渠道是怎样完成接力的呢？
阶段一@前期渠道：游戏网站内部行家们进行信息的激烈碰撞、交换和传递，形成原始信息。在这一阶段，内行们起到信息源的作用，他们提供了原始的信息库。这里选取的游戏网站为蚕豆网、游戏网，对应下图绿色和米色的折线图。可以看出，二者都呈现出前期高峰的状态，而中期、后期反倒是数量骤减。
如何在前期进行标题设计呢？我们绘制了标题来源为蚕豆网、游戏网的标题文本的高频词，发现这些词语主要与攻略相关，比如界面、玩法、教程、用法、用途、翻译、注意事项等等。这些词语形成了关于旅行青蛙这款游戏原始的信息积累，为未来新用户玩家的信息检索作了铺垫。
阶段二@中期渠道：百度贴吧借助百度搜索平台的独特优势，使信息从「内行」传递给「推销员」。在这一阶段，联系员起到粘合剂的作用，实现将内行与推销员的连接。
同样的，为了得到中期的标题设计策略，我们获取了百度贴吧所在标题的高频词，并绘制了词云图。与“百度贴吧”相关的高频词主要是与游戏内容相关的词语，一方面包括对内容的形容描述，比如宅、回不来、小蛙、超萌、叛逆等等；另一方面问句较多，比如请问、求助、有没有、啥意思，急等等。问句能够起到吊人胃口的效果，让未接触的玩家开始好奇，这是一款怎样的游戏；而形容词的描述则是先声夺人，给潜在玩家留下一个具体可观的初印象。
阶段三@后期渠道：自媒体，包括新闻/视频/社交媒体等借力打力，完成最后的接力，实现引爆。在这一阶段，推销员起到引爆的作用，使信息病毒式传播。这里选取的媒体包括搜狐、哔哩哔哩、朋友圈，分别对应下图红色、粉色、白色的折线图。三者的百度新闻数量在前期、中期皆表现平平，引爆时达到高峰。
类似的，通过计算标题来源为上述推销员渠道的高频词，我们绘制了词云图，以得到后期的标题设计策略。与“搜狐”、“哔哩哔哩”、“朋友圈”相关的词语，主要是一些标签类词语，比如佛系、佛性等等。佛系这个词选的有多妙，看看2017年12月的网络流行语你就知道了。“佛系XX”系列的词语从2017年年底开始刷爆社交媒体，而这款游戏在同一时间面世，具有极佳的情境代入感，戳中了广大网友的心。所以说这个话题的黏性可想而知，可以说是天时地利人和了。
总结建议
通过上述分析就可以解答文章开头的疑惑了：在搜索引擎进行游戏类产品推广时，究竟要选取哪种渠道？何时发布信息？又要如何进行标题设计？我们基于旅行青蛙的分析为搜索引擎推广提供一些策略建议：渠道上，可以分别选取游戏网站、百度贴吧和自媒体；时点分别对应前期、中期、后期；标题设计分别旨在进行攻略铺垫、内容造势和创造标签话题。
具体而言：
让内行在前期铺垫：在专业网站上发布游戏测评、软文等，提供攻略、汇总、大全等，吸引内行的注意，激励其积极讨论。
让联系员在中期造势：在百度贴吧、百度APP、百度新闻等搜索引擎显眼的位置投放广告，广而告之，使非内行开始接触游戏信息。
让推销员在后期引爆：创造新鲜有趣、与众不同的游戏标签，在朋友圈、微博热搜、B站等火力全力，利用黏性话题打响最后一炮。
如果你也想复制粘贴《旅行青蛙》的成功，不妨试试吧~~：）
补充拓展：游戏头条软文营销
推广软文的作用：
人们愿意看新闻而不愿接受广告，把新闻当作品牌营销的一种手段，许多品牌已经看到新闻软文的重要作用，作为品牌与消费者的一种良好的沟通手段，逐渐受到了品牌的青睐，新闻软文需要掌握的几个要素：
1、新闻软文的主体是品牌，品牌在自身的角度进行策划的。
2、新闻软文的目的是有利于品牌的传播需求，没有目的新闻对品牌没有意义。
3、新闻软文是以媒体的立场客观、公正地进行报道，用事实造成新闻现象和新闻效应。
软文营销
软文营销是最有力的营销手段，但不是赤裸裸的宣传自己的产品或者个人，而是采取一种曲折的方式去表达，通过特定的概念诉求、通过理论联系实际的方式，利用心理冲击来使消费者理解我们设定的概念，从而达到宣传效果的营销方式。简单的说，软文就是一种文字广告，可能通过一篇新闻稿、实例故事、使用心得等，巧妙的插入自己的广告。
大量的同一时间段的软文，可以很快的使得你的产品或个人被人关注，吸引一批初期的关注者或者潜在客户。
相对于硬广而言，”软文“的优势主要表现在以下几个方面。
1软文成本比较低，性价比高
“中国好声音”总决赛的广告费最高曾经达到100万元\15秒，央视一套广告费每秒动辄上万元，黄金时段广告费每秒超过10万元也是很正常的事情。平面媒体和户外媒体的广告费也让很多中小企业望尘莫及。
相比而言，软文有绝对的优势，一篇原创软文费用不知要比硬广低多少倍。（也可以自己写不花钱）；而且一篇好的软文可能会被不断转载，扩大推广范围，提升知名度。
2受众接受度高，可以增强信任度
有软文宣传的产品，客户更容易接受，而且潜移默化有可能实现二次或者多次传播新闻类的软文，容易让受众信任；故事性的软文容易让受众记住你；
科普性的软文，让受众觉得有收获。大家对于软文“润物细无声”已经达成共识，道理就在于此。
对于受众来说，如果确实能给受众带来价值，哪怕一句话，一个观点受众有启发，有帮助，受众都愿意接受并且极有可能帮你传播。
3目标受众更精准
硬广仅限于能够直接见面的受众，不知道是不是目标受众，瞎子拿机枪，只能乱扫一气，能打几个算几个。软文营销相对来讲针对性更强，从标题、内容上都可以精准地针对受众，特别是网络软文，通过百度检索过来的更为精准。
4营销效果长期，媒体渗透率高
因为软文的自传播效应，及非广告形式，传播的时效相比硬广要长很多，作为“知识”及观点的软文内容容易被大面积长期反复传播力，并且在社交或自媒体中有很高的渗透率，深入到每个细小的传播空间中，只要服务器不关，只要互联网不消失，将永远存在。
自媒体软文推广平台非常多，特别是在近一两年出现的自媒体平台是越来越多，只要流量还可以的平台，基本上都推出了自媒体平台，但因为太多锦随推这边就不全部给大家进行讲解，主要抽出来几个大平台的讲解一下就行了，那自媒体软文推广平台有哪些呢？下面锦随推来给大家详细介绍五个。
1、百家号
百家号是百度旗下的自媒体平台，它的好处是注册简单，同时发布出来的文章可以同步到百家平台的各个渠道当中，百度相信大家也非常清楚，流量比较大。所以在这个平台发布文章是可以给品牌增加不错的曝光度的，同时发布出来的文章很容易被百度收录，可以获得一定排名。
2、搜狐号
搜狐号属于搜狐新闻那边的自媒体平台，同时因为搜狐是互联网公司做的比较早的，所以平台的权威性和知名度大家也众所周知，在搜狐自媒体发出来的文章是很容易被百度收录，所以很多做推广宣传的人喜欢在搜狐自媒体去发布自己的广告文章，收录之后得到排名后期很容易带来客户。
3、头条号
头条号属于今日头条那边的自媒体平台，发布的文章也可以同步到好几个渠道，当然重点是同步到今日头条app当中。但因为头条号跟百度那边是竞争关系，所以今日头条这边发布的文章是不会在百度中出现的。
而今日头条在近些年推出了头条搜索功能，所以在头条号发布的文章是可以立马同步到头条搜索那边去的，后期搜索关键词也是可以找到自己的文章。
4、快传号
快传号跟上面几个也是一样的，但它是属于360搜索引擎的平台，对比前面三个，快传号不是太好，因为就算在快传号发布的文章也很难同步在360搜索结果中，当然这是个人觉得，具体网友们根据情况使用即可，具体锦随推就不做太多介绍了。
5、企鹅号
企鹅号它是属于腾讯旗下的自媒体平台，大家都知道社交做的最好的也就是腾讯，所以流量方面腾讯那边基本上是不缺的。所以在企鹅号发布出来的文章它是可以同步到很多渠道的，比如说qq看点，腾讯新闻，qq浏览器等各方面的渠道。
因为发出来的文章会同步到腾讯新闻，所以文章方面也很容易被百度收录，当然具体百度收不收录具体也要看文章的整体质量问题，如果质量很差的话，百度那边也是不会收录的，这里就涉及到百度算法规则，锦随推这里就不多说了。
以上就是锦随推这边所总结的自媒体软文推广平台有哪些的相关知识，虽然锦随推只讲述了五个自媒体平台，但是自媒体平台在网上来说还是比较多的。其他的小平台这边就不做太多的相关介绍了，只要运用好，上面五个平台也够用了。
软文营销的精髓就在于软字，相比于硬广，软文营销不会让潜在消费者产生抵触心理，有助于他们与企业建立良好的互动关系。软文营销是软文社的业务之一。 （推荐答案！）