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香飘飘奶茶营销软文,香飘飘奶茶营销软文,香飘飘奶茶营销软文
写好软文的第一步,不是拟一个漂亮的标题,而是想一个好的创意。那么什么是软文的创意?说白了,其实就是软文的写作角度。只要切入点选得好,软文的整体质量不会太差。接下来,U传播根据以往的经验总结了七个创意切入点,希望对大家有用。
切入点一:追本溯源
追溯品牌的历史,寻找工艺的来源,是软文一个很好的切入点。平常时我们经常会看到,某汽车工艺来自德国,设计源于意大利,原材料来自某某国等,这就是一种追本溯源的写法。品牌的国际化形象就是这样而被建立起来的。
切入点二:借热点
与第一个切入点最大的不同在于,“借热点”是从别人的角度入手。不过这个别人不是随随便便的路人甲,可以是时下发生的一些热点事件、社会热点、新闻事件等等。比如说最近在抖音上超火的李佳琪,有些品牌就发出了题为《OMG!李佳琪推荐过的口红,你买了几支?》的软文,也因此收获了一大波用户。
切入点三:讲故事
作为一个营销人员,不仅要会讲故事,还要讲好故事。因为故事讲得好,不但能提起读者的兴趣,让人印象深刻,还能拉近与读者之间的距离。很多企业都有很多自己流行的故事,比如海尔砸冰箱、茅台参展砸酒瓶等,这些故事到至今都为人们津津乐道,且为企业品牌带来的传播效应是十分巨大的。
那故事性软文要怎么写呢?首先要先明确一点,讲故事不是编故事,否则就失去了真实性、可信度。再者就是要明确你讲故事的目的,不能通篇就讲故事,要擅于容易产品、品牌,否则最后你的故事讲的再精彩再有趣也没用。我们要学会在讲故事的同时,服务于品牌,服务于产品,用故事为品牌加分,让读者形成深刻印象,从而为企业带来潜在的消费者。
切入点四:用数字
要学会用数据说话。很多时候,你跟消费者说你的产品哪里哪里好,还不如告诉他们一组动人的数字。比如说大家耳熟能详的香飘飘奶茶,“香飘飘奶茶一年卖出七亿多杯,杯子连起来可绕地球两圈”。是的,这一则广告运用的就是数字,很多时候数据能够说明很多问题,相比一大段话来说,更加直观。
切入点五:树立权威
企业树立权威,要么成为权威,将自己打造成“XX方面的专家”,要么借助权威来树立自己的品牌形象。比如常见的某某奶粉,经过了欧盟权威认证;某某家居通过了德国品质的DIN标准等等。树立权威的同时,也树立了企业品牌的形象。
切入点六:找案例
在软文营销中,无论是产品还是服务的推广,都需要案例来支撑你的观点,特别是一些议论类的软文。案例能够更加真实的展现产品或服务,也更加具有信服力。
比如很多美妆行业都喜欢写一些“美容日记”类的软文,通过打造一个真实的美容护肤案例,来展示产品的优势等。这一点大家可以多看一些相关行业的软文,学习如何更好的将产品与案例相结合。
切入点七:爆内幕
正所谓好事不出门,坏事传千里,人们对行业内幕的关心程度往往超出你的想象。就拿家居行业来说,如果告诉消费者在装修过程中原来还存在着一些“增项”“不环保”等问题,定会引起消费者的注意,引发他们的好奇心,从而为企业带来一定的曝光度,带来收益。这样的软文才是有创意,行之有效的。
以上这些就是咱们所说的7个创意切入点,大家在写软文时可以拿出来借鉴学习一下。但是需要注意的是,这并不适合每一个行业,各大企业品牌商还要根据具体情况具体分析。最后,U传播希望大家能够灵活运用,找到最适合自己产品的角度!
优乐美广告词:
1、“我是你的什么?你是我的优乐美啊,原来我是奶茶啊,这样我就可以把你捧在手心了,爱她,当然要优乐美!”
2、“永远有多远?只要心在跳,永远就会很远很远……你心跳蛮快的嘛.这是个秘密,因为你是我的优乐美。
3、“浪漫是什么味道?浪漫就像透明的椰果,回旋在优乐美奶茶浓浓的温馨里,越喝越有滋味,优乐美奶茶温馨浪漫的滋味”。
4、“你喜欢我什么啊?喜欢你优雅,快乐,又美丽。你是在说优乐美奶茶啊,你就是我的优乐美啊。”
5、“想起和你一起的日子,空气中弥漫着优乐美奶茶的香甜。手心里,捧着我们的约定,等待你的归来。我永远是你的优乐美。”
香飘飘的广告词:
“杯装奶茶开创者,连续6年销量领先。一年卖出3亿多杯,杯子连起来可绕地球一圈”。
扩展资料:
2018年上半年,香飘飘实现营业收入8.7亿元,同比增长55.4%,然而净利润为-5458.60万元,尽管如此,广告费仍然高达1.1亿元。
从2014年到2017年,香飘飘的广告费分别为3.3亿元、2.5亿元、3.6亿元和2.3亿元,共计11.7亿元,而当期净利润分别为1.9亿元、2.0亿元、2.7亿元和2.7亿元,共计9.3亿元。
根据半年报的数据来看,香飘飘并没有打算减少在广告费上的投入——仅仅是2019年上半年,广告费和市场推广费就已达到了1.94亿元。
参考资料来源:百度百科-优乐美-广告语
香飘飘的广告语
香飘飘奶茶一年卖出三亿多杯,能环绕地球一圈,连续七年,全国销量领先
优乐美广告语
图书馆篇
“你喜欢我什么? ”
“喜欢你?? 优雅,快乐,又美丽”
“你是在说优乐美奶茶啊? ”
“你就是我的优乐美啊! ”
优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品。优乐美奶茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味,采用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包,再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒,热水一冲就可享用。优乐美奶茶由周杰伦代言,主打的目标消费群是女大学生。
周杰伦代言的优乐美奶茶是喜之郎公司推出的一款新产品。优乐美奶茶所主打的目标消费群是女大学生,周杰伦时尚帅气的外表,出众的音乐才华,一直备受年轻女生的崇拜与追捧,由周杰伦来代言优乐美奶茶正可以将优乐美奶茶轻松、时尚、快乐的独特品牌内涵发挥到淋漓尽致。另外,与周董携手拍广告的女主角江语晨也是长相甜美、气质出众,是一名人气广告模特,在《不能说的秘密》中更是演唱了周董亲自作曲填词的插曲《晴天娃娃》。这两位话题人物的携手合作也使优乐美奶茶广告片引来高度的关注。
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