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前沿：软文营销益达范文
制造悬念，能引起人们的强烈兴趣，比如某保健品的一篇文章，标题是《XXX睡得香，中国怎么办？》，成功的抓住了关心国家的读者眼球，获得了几百万的阅读点击，其实说的就是喝了他们的产品能改善睡眠，极大的促进了产品的销售。如果想找悬念式软文营销范文，去名扬%壹品有很多的，应该对你有所帮助，望采纳。
数据驱动与内容营销战略这一主题，是专门为了这次中国内容营销研究院的高峰论坛而做的准备。内容营销事实上并不是一个新概念，但是在今天，它却是能帮助企业摆脱价格战，抢占消费者心智的法宝，在未来，它很可能继续帮助企业花更少的钱，取得更好的营销效果，所以内容营销也逐渐受到了更多品牌主的关注。那么我们今天所谈的内容营销，跟以往的内容营销，又有什么区别？
我认为内容营销在今天，绕不开大数据发展的时代背景，内容营销需要跟数据进一步结合，才能焕发出更大的市场活力。这也就是今天为什么要讲这个主题，数据驱动与内容营销。
在探讨内容营销的战略之前，我们首先需要了解大数据与消费者洞察。我们都知道互联网+成为了国家战略的重要一环，也切身感受到互联网颠覆了我们以往的生产和生活方式，但是比互联网+影响更大的，可能是大数据+。大数据+实际上是和蒸汽机的发明，甚至是和电力的发明一样，带来了非常重要的一次信息革命。并且它带来的不仅是一种观念的变革，产业的革命，更是一种研究范式的变革。
大数据+内容=？
大数据，这个名词大家都不陌生，甚至可能很熟悉。那么，当大数据与内容结合，它又意味着什么？举个例子，今日，大家可能都有下载。你觉得今日最核心的是什么？是内容？是聚合？还是算法？
今天我们看到的今日，它最具价值的部分不仅仅是它聚合内容，把新闻都放到一个平台上那么简单，更重要的是它的数据化的营销，全景级的数据，和精细化的管理。不久前，今日发布了市老百姓最喜欢的吃的东西，你们有没有想到，人最喜欢吃的美食是什么？是烧鹅?是海鲜?还是什么?其实是粉，排第一。这是他们通过算法获得的结果。通过用户大数据的利用和算法优化，今日已经不是一个单纯的新闻内容平台，而是记录着你一切喜好的“内容管家”。
大数据+解决两大关键问题
今天看到的大数据+，为内容营销带来了技术变革。我觉得大数据为内容营销解决了两个问题，一个是找到用户，另一个是内容优化。先说第一点，我们看腾讯DMP管理平台这个例子，它就是通过大数据的加工和管理，使得平台具备了数据管理、保证数据安全的同时进行用户画像分析、进行人群管理以及相似人群扩展、进而帮助跨屏跨媒体控制等。
找到消费者之后，面对日益挑剔的消费者，怎么能够通过数据挖掘来传达你的信息和产品的内容？除了腾讯DMP这样数据管理平台，DSP平台也成为品牌主青睐的选择。一些跨国公司在DSP平台上的投放甚至占所有广告费投入的半数，甚至更高。这么做，一个是解决投放的精准性，一个是展示的保障。正如现在腾讯提出要打造品效合一的广告平台，也是为了实现产品的展示和效果的统一。
如何实现内容优化？
找到消费者和渠道之后，如何实现内容优化？海量数据的出现，数据化管理平台的诞生，让我们在对用户行为进行研究的时候，能够运用的动态的非结构化数据，实时把握用户不断变化的需求。而以往的非结构化数据则能够解决用户的聚合类型，相关性分析，让我们了解到用户的固有属性。这二者结合，能够帮助品牌主预测和把握未来趋势变化。对于内容营销来讲，这意味着能够精准的找到有这方面内容需要的用户，并且根据行业变化和趋势，有针对性地生产符合消费者需求的内容。
所以我们看到，大数据+内容，让内容营销迈入了一个新的时代。最重要的是通过大数据，可以找到精准的消费者。而且，消费者洞察，也不是靠传统意义上只有创意就够了，而是根据实实在在留下的痕迹、数据、算法使得“消费者洞察”真正有迹可循。
第二部分要讲的是内容营销与实施战略。
首先，什么是内容营销？从内容生产，到引发兴趣，再到引导购买，实现转化等等，内容营销是一个持续的过程。如今，内容营销，实际上最主要的是基于社会化媒体，这样一个大的前提开展的。
传播突围，内容营销要用好社会化媒体
实际上，今天我们每一个人都能成为自媒体，每个人都可以成为内容的一个原创者，所以今天我们的UGC的出现，甚至PGC的出现，其实都是由于社会化媒体的发展。
如今我们常用的社会化媒体，微博微信不用多说，这两年大热的“移动直播”，也成为了社会化媒体和内容营销的重要一环。我们看一个美宝莲的新品发布会的例子，就是典型的网红加直播。其中网红是Angelababy，她在整个发布会的主播，在直播的同时推荐和售卖新品口红，取得了两小时突破百万单品销量的成绩。首先是全方位、多元化的直播内容预热，与微淘加手淘，等进行一个预热。第二步是同步售卖，边播边卖，直播网页可以直接下单，实现转化。两个小时之内500万的流量，卖出的口红一万多只。
把内容当成产品去运营
另外，对于内容的分类，一个是热点性内容，一个是即时性内容，一个是持续性内容，一个是促销性内容。
拿即时性内容举个例子，比如《奇葩说》，里面的“花市口播广告”就是内容品牌与内容驱动的合力之作。毫无疑问它做得非常成功，马东在打造奇葩说的时候说过，内容营销怎么做，其实就是把做内容当做产品一样，把内容做好。奇葩说平台和宝洁公司的海飞丝，尝试了一次内容营销。马东在奇葩说广告时段进行花式表达，金句频出，比如“废话就像头皮屑，消灭就用海飞丝”。与此同时，官微启动转发即送海飞丝的活动。当时转发量7万多条，所以最后也就送出去了7万多支海飞丝。看到这个数字，虽然宝洁的销售总监心在滴血，但这海量转发和互动也足见这次活动做得很成功。
如何制定内容营销策略？
清楚了内容的分类之后，如何制定内容营销的策略？其实从内容的生产、体验、用户、平台、表现形式和创作者六大方面，都是实现内容营销突围的重要发力点。相关的案例有很多，这里不再赘述。就举其中一个例子来解释，第六点，内容营销的创作者，也就是之前说的职业化UGC创作者。
这里给大家分享一个案例，Contently平台，这是一个软文交易平台，也是一个典型的内容营销网站，为专业作者提供软文写作任务。Contently网罗了很多写手，比如下岗人士、记者、作者，在这个平台上，他们管理着3万多名写手，帮助企业和机构等进行软文写作、文案策划等工作，根据不同的工作内容收费。这既解决了企业内容生产的缺口，又帮助写手们获得工作，并带来高额报酬。
正如窦老师所说的，内容营销应该纳入到企业发展战略中去考虑（详情点击：窦文宇：企业内容营销的陷阱）。那么内容营销战略如何制定？企业如何才能找到自己的内容战略方向？这就是我们最后一部分要探讨的问题。
内容营销战略的五大关键问题
在内容营销战略中，有几个关键问题需要解决。
第一个问题就是如何用优质内容，来解决流动性和关联性内容的开发。其目的是开发具有感染力和不可控制的创意，并且这些创意要与其商业目标、品牌、顾客都有关联。先谈流动性，优质内容与理念的流动性。有一个经典的案例，英国OASIS果汁饮料，曾经推出过系列广告片，讲的是只喝OASIS饮料的仙人掌化身的男孩与人类姑娘为爱逃亡的故事。从相遇、怀孕、逃亡到大结局，这些广告系列最终组合成一个完整的故事。而在这些故事的关键节点上，OASIS又分别建立了活动官网，还利用了谷歌地图、Myspace、Youtube、Flickr等社会化媒体矩阵跟用户进行全方位互动，让用户携手帮助或阻止这对情侣的逃亡。最终OASIS也成功利用这个系列广告，在竞争激烈的饮品市场中一炮而红，并且成功树立了“颠覆传统的选择”、大胆前卫的个性品牌形象。
这个案例给我们的启示是什么呢？故事不能是一次性的，它必须有关联性、流动性，才能不断地推出悬念，不断地制造惊喜，给消费者带来持续的冲击，这是我觉得非常重要的的一点。与之相似的，国内益达的“酸甜苦辣”系列广告片也是同样的道理，利用优质流动性内容给消费者留下深刻品牌印象。
第二点，关联性。讲故事除了需要流动性之外，还要有关联性。所谓的关联性就是必须跟你的产品定位或者说跟你的品牌价值要有密切的关系。正如万宝龙庆祝110周年的H5案例。整个H5的主题围绕着万宝龙的核心产品——钢笔，提出了“下一个故事由谁书写”的主题。回顾了从1906到2016这110年的历史，见证了万宝龙如勃朗峰一样一直傲立顶峰的辉煌，那么下一个故事由谁来书写？不是我，不是企业而是，由用它的人，由用户来写，通过这一话题引导用户讲述自己的故事，激发用户参与。我们看到最后就是用户参与共同创造品牌的价值，就是品牌共创，这在这个故事里得到了很好地体现。我们可以看到，万宝龙这次营销和它的品牌之间的关联度是密切的，而不是随便找个与品牌相距甚远的热门话题蹭热度。这一点值得我们反思。
内容营销战略的第二个关键问题，如何进行故事的推进？这个我不展开了，这一点必胜客去年的热点新闻案例做得很好。必胜客与网易合作，在不同的平台上分别进行“爱在一起”的主题传播，环环相扣，与动态的新闻热点结合，不断推进“爱在一起”的品牌故事和理念，实现了从单向的故事推进到动态的故事推进传播，也实现了全方位触达和多重曝光。
第三个关键问题，如何将积极的生活主题烘托在讲故事的设计中？我们做内容营销，不是为了讲故事而讲故事，而是为了将品牌理念传达给消费者，故事只是沟通环节中的一个手段，最关键的还是积极向上的品牌理念和生活主题。我们可以看一个SK-II“重拾梦想改写命运”的案例。在这个案例中，SK-II做了一个经营人生的项目，就项目开展了一次全球范围的调查，调查发现很多女性早早地放弃自己梦想。其中，在中国地区，表示自己已经放弃梦想的女性比例高达70%多，各位也可以思考一下，是否还在坚持着自己的梦想？前段时间美国大选，有人调侃“看到两个70岁的老人为了一份工作争吵的不可开交，我还有什么理由不努力？”确实是这样，在许多人早早放弃梦想的时候，许多年迈的长者却还在坚持着。好比我们当时请的一个外教，德克萨斯州奥斯汀分校的一个广告艺术中心主任，83岁了，还要从美国飞到这个，开展连续6天的高强度的课程，其实我都从心里面特别的佩服她。回到这个案例，它的调查结果说70%的女性放弃了自己的梦想，那么，重拾梦想，又会如何改写她们的命运呢？这也是这个项目最打动人心的地方——让这些女性自己的小孩作为小小的“梦想咨询师”跟她们的妈妈对话，以孩子天真无邪的视角，为母亲重拾梦想，也把“坚持梦想”的正能量传递给了消费者。
第四个关键问题，即流动式的内容如何开发？在内容上，要创作通过任何渠道可表达的故事，并且这些故事应该是具备意义和价值的。在流动性上，要保证内容元素可以流动，但故事必须保持关联，不可割裂，要让故事具有说服力和生命力。
第五个关键问题，即内容管理的问题。内容营销其实要对内容的所有的因素和环节都进行管理，那么在管理的过程中，我觉得有这样五个要点。第一个设定北极星，我们所谓的设定北极星就是把握流行文化的方向，特别是对你的目标受众，要时刻了解他们最关注的话题是什么？这个一定要很清楚。第二点就是鼓励勇敢地创新的精神。第三个就是保持清醒的思路，我们说要创造连续性的动态的相关性的故事，那么这个故事的思路和策划就不是拍脑袋就可以出来的，需要清晰的线索和明确的布局。第四个就是勇于挑战和责任担当。今天我们说主旋律，说广告需要导向，其实也是一个责任和担当的问题。例如我们今年的中国广告教育学术年会的主题，就是“使命与责任：中国广告的创新与未来”，这强调的也是一个责任意识。最后一点，就是要不断培育新的想法和文化。
内容营销的未来发展需要关注什么？
最后，关于内容营销的未来，我想讲三点。第一，内容的IP化，IP的品牌化。即如何把内容变成一个IP，变成一个原创性的知识产权。昨天我还跟我们的沙总和谢勇老师探讨过这个问题。我们在讲这个迪斯尼的时候，我们觉得好像迪斯尼乐园在的并不赚钱，甚至像王健林说的，他总觉得他自己的主题公园能够超过迪斯尼。但是我个人的看法是什么呢？我认为，迪斯尼之所以成功，不在于主题公园的盈利。主题公园实际上只是它展示品牌形象的部分，它最重要的是它的作品，它背后依靠的好莱坞文化和华尔街资本。它在文化创意IP的开发上，已然占据了文化的制高点。同时我们看到，我们说它一个品牌的开发，一个产品的开发，是一个十分严谨的打磨精品的过程。比如说狮子王，在制作之前，它带着好莱坞的制作团队，整个创意团队、拍摄团队全部到南非、有半年时间在进行实地的考察。那么它出来的是精品，前期的投入是多少，一亿美金。但是精品做出来以后，它后续的产业链赚多少呢？是1.1亿美金，甚至更多。那么最主要的除过好莱坞给它背书之外，还有一个关键点，就是我们知道的华尔街的资本。它愿意投入到它这，才有了开发和运作的基础。所以我们看到这种IP化的过程，和IP品牌化的过程，实际上是十分强大的。原创精品的开发，实际上是一个从文化输出再到产业化运转的过程，而我们今天看到的王健林建了很多地方性的这种主题公园，他还是停留在打造产品和产业的基础之上做的。那么他要再从产品中突围，再上升到文化层面，我觉得这条路是非常艰难的。所以这也是为什么我们一直在强调内容IP的原因。
那么第二点，也就是我们刚才说的，内容聚合。你不要只觉得内容只是一个传播的概念，更重要的，我们需要思考利用内容怎么形成，引起社交活动，触发购买，实现交易转化的四位一体的平台，以内容为基点，聚合用户、渠道、活动，最大程度释放内容的生产力。
最后一个就是要关注 价值分享+技术创新。为内容注入思想和价值，从碎片化、海量的公共信息里挖掘出用户真正的需求，作为种子内容的触发依据。
补充拓展：软文营销益达范文
微电影(Micro Film),即微型电影,它是一种篇幅短小(一般在30秒到5分钟之间)的微型电影作品,一般来讲投资规模在几千元人民币到几万元人民币之间,制作周期也很短,一般花费一周或几周的时间就可以完成一部完整的微电影作品。下面是我为大家整理的微电影论文，供大家参考。
微电影论文 范文 一：中国电影营销策略研究
第一章绪论,介绍了此篇论文的选题背景与意义、研究内容与目标、研究现状以及研究 方法 。
第二章营销性微电影概述
首先对营销性微电影的相关概念进行了界定;在概念界定的基础上,对营销性微电影与植入式 广告 、传统网络营销方式的差异进行了辨析;营销性微电影作为一种新生事物,本章通过营销性微电影的产生及其发展阶段详细分析了营销性微电影的发展过程。第三章营销性微电影的传播机制,在详细分析营销性微电影传播要素的基础上,对营销性微电影的传播模式进行了探讨。
本文认为,营销性微电影之所以能够取得良好的传播效果,得益于其裂变式传播这一基础模式。虽然,在具体的案例之中营销性微电影可能以媒介联动、线上线下互动等具体形式传播,但良好传播效果的取得都离不开裂变式传播这一基础模式。本章还对营销性微电影之所以能够实现裂变式传播的传播动力进行了详细分析。第四章营销性微电影发展态势及应对策略分析,以SWOT态势分析为模型,详细分析了营销性微电影的“机会”、“威胁”、“优势”、“劣势”;在此基础上,为营销性微电影的发展提出了些许可行性建议。
微电影广告初探
由“微博”引领的“微时代”下正孕育出一种不可阻挡的广告趋势：微电影广告。近两年微电影广告呈现出井喷式增长态势，激发不少业界和学界的人士探讨的热情也让笔者看到了研究的空间与价值。本文以传播学为主要学理背景，综合广告学、营销学、社会学和心理学等学科理论，采取定量和定性分析相结合的研究方法，通过文献研究、个案分析、问卷调查等方法对微电影广告进行探究。重点在于分析归纳微电影广告的创意方法，突出挖掘微电影广告创意中的要点，再配以受众态度调查验证微电影广告创意的实效性，最终为探讨如何强化受众态度提出若干可行建议。笔者结合了影视广告、文学写作与影视剧作的构成要素，创新地整理出微电影广告的九个创意发想点，包括：主题的提炼、价值观的唤起、题材的选择、矛盾的设计、结构的安排、人物的塑造、道具的运用、场景的设置和音乐的烘托。再根据这些发想点的性质归纳出微电影广告的三大创意要素：品牌理念生活化、品牌呈现 故事 化、产品使用情境化。微电影广告的创意功能在于制造内容上的差异与吸引受众关注，创意目的则是增强故事的感染力，构筑在受众的心理层面上对品牌和产品的情感认可和理念趋同，提高广告的艺术审美价值，制造品牌和产品在受众脑中的深刻印象。以益达《酸甜苦辣》广告为典型个案，笔者通过一个百人问卷调查和对广告视频的观察调查来了解受众对微电影广告的态度，以实际的数据来证明微电影广告创意的有效性，态度调查结果表明：广告创意对影响受众形成对广告正向积极的态度有效，一定程度上还能改善受众对品牌产品的原有态度。但是受众态度中的行为意愿成分相对认知和情感表现得较弱，这说明受众的态度还需要进一步强化。基于此，笔者对强化态度的对策做出几点思考，从广告创意、营销手段、媒介投放三个方面提出一些可行建议。
中国新兴微电影广告研究
中国数码科技和网络通讯技术在过去的十年间迅速发展,从而带动了以网络传播为主体的信息技术产业的革新和网络用户群体的壮大,网络 文化 逐渐成为新型的文化形式。近年来,中国网络广告产业异军突起,并着重打造其文化内涵,注重传统理念与现代信息技术的融合,从而成为广告产业中颇具发展潜力的新兴产业。当前,国内网络文化空前繁荣,与此同时,微博在中国的迅速普及也影响了网络广告的发展方向,许多新兴的、以微博为平台的网络广告方式被赋予了“微”的定义。网络微电影广告应运而生,并成为网络广告中最具代表性的广告形式,取得了很大的成功。微电影广告的形成与发展有着极其深刻的时代背景。微电影广告概念的提出与应用,在我国最早出现在2011年。其优势在于长于叙事,故事性强,广告植入较为含蓄自然,易于被大众接受。因此,微电影广告一出现,便在网络群体中迅速传播,具有极强的宣传性。不可否认的是,微电影广告概念的形成与微博、微电影的出现直接相关。此概念以其直观性与简洁性被大众接受,成为了网络文化背景下微时代的概念名词。
微电影广告的形成,就其产生的根源而言,是传统短片广告与现代数字信息技术融合的结果。它的兴盛与微博传播平台的建立、大众碎片化时间的增加与广告 市场营销 的需求三方面密切相关。当前,微电影广告已经在世界范围内掀起了传播的热潮,各种微电影广告作品层出不穷,中国的微电影广告也在这股热潮中迎头而上,既要面临发展的机遇,也要面对发展的挑战。同时,我国广告产业的多元化发展,也促使微电影广告制作模式呈现多元化发展,其他形式的网络广告也随着微电影广告的传播大量涌现,他们不仅增加了微电影广告的传播力度,也丰富了网络微电影广告的传播形式与途径,成为微电影广告市场中不可忽视的力量。综上所述,本文通过细致研究国内微电影广告的发展形态,探索中国微电影广告在未来的发展方向。本文首先对微电影广告的形成背景进行深入分析,进而对其概念进行学术的梳理,并在概念的基础上对微电影广告及其相关产业进行论述,最后通过深入分析两年多来微电影广告在发展过程中形成的优势与不足,探讨中国网络微电影广告的未来发展,以期能为其未来的发展提供一个科学合理的借鉴。
微电影论文范文二：微电影在商业广告中的应用
摘要：微电影与广告之间的跨界合作，将是内容营销时代的大势所趋。它突破了传统植入广告在形式与内容方面的限制，将广告带入了一个全新境界。随着越来越多企业加入拍摄微电影广告队伍，微电影广告将会越来越完善。微电影广告未来的发展过程中，为了保证其质量、留住受众，其进入门槛将会越来越高。微电影的传播也要坚持整合营销策略，从拍摄之前，剧本尚未定稿之前开始发动网民进行关注，并在拍摄中、拍摄完成后进行连贯性宣传。微电影广告不再只是广告主的独角戏，将会成为全民参与的事件。
关键词：微电影广告; 碎片化时间; 草根; 整合营销传播
前言
经历过一段较为漫长、混乱的过程，微电影才慢慢发展起来，微电影的发展和网络视频、网络电影等有着极为密切的关联，可以说，网络视频和网络电影是微电影发展的前身，微电影是对网络视频、网络电影的延伸、突破。而微电影广告诞生于微电影，是一种新颖的商业广告。微电影广告是对于传统广告与电影植入广告的一次突破，在网络视频与网络电影的基础上进行延伸、创新。由于微电影广告属于新事物，目前业界尚未有统一的定义。
微电影广告虽然属于新事物，但是一诞生就受到广告主与消费者的亲睐。国内外许多知名品牌纷纷进行微电影广告营销，比如凯迪拉克、Jeep、巨人网络、三星、佳能、桔子水晶酒店等，并迅速得到网络受众的极大欢迎。点击率、转发率均超出想象，涉及行业之广、受欢迎程度之大，无不让人看到微电影广告强大的生命力。
一、微电影广告诞生与发展的原因
微电影广告的诞生与发展并非一朝一夕，是经过漫长的过程。有我国关于广告的新法律法规因素的影响，也有网络时代因素的影响，但是总的来说，影响最大的应当是消费者因素。由于，消费者之前被动接受广告信息，产生了审美疲劳，并对传统商业广告具有一定的抵制心理，广告主一直在寻找一个新颖的广告形式，使得广告信息能够被消费者所认知、接受。微电影广告正是迎合了广告主的需求。
(一)我国广告法律法规的影响
我国关于广告的法律法规——《广播电视广告播出管理办法》，对我国广告行业在创作与播出方面有着极大的影响。比如第十五条：播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，广播电台于11:00-13:00时间段、电视台于19:00-21:00时间段，商业广告的播出时间不可超出18分钟等。我国广告法律法规的不断完善，对传统形式的电视广告造成了极大的限制。
(二)碎片化时间的影响
所谓碎片化时间指的是人们在日常生活当中，例如购物、搭车、上下班等，所花费的“等待”时间(购物付款时需要排队、搭车的时候需要等车、上下班的时候需要等电梯等等)。碎片化时间下的人们的完整时间经常会被偶然或者必然的“等待”时间所分割，如何打发碎片化时间成为人们日常生活当中所关注的问题。微电影广告正是人们打发碎片化时间的一个良好选择。人们可以在“等待”时间中，拿出手机登录视频网站进行观看，也能够在微博当中进行转发、分享、观看。微电影广告时长较短、富有故事性等特征，符合人们打发碎片化时间的需求。
(三)网络时代的影响
网络技术 的进步和庞大的网民数量是微电影广告诞生、发展的重要前提。根据统计，到2011年12月底，我国网民的数量有5.13亿之多。(如图1所示)。同时，由于Wi-Fi的网络、3G以及4G移动网络的普及，使得手持数码设备在线观看视频成为现实，随着手持数码多媒体设备的日新月异，使得我们能够在网络时代下享受数量、质量都可观的影音娱乐。网络时代下，主要有以下几个方面促进微电影广告的发展：(1)掌中视频播放设备的普及。掌中视频播放设备主要有：手机、PSP和平板电脑等。这些设备的普及，使得我们可以在闲暇的时间，不受地点困扰观看自己喜爱的视频，符合碎片化时代下，消费者打发碎片化时间的要求;(2)网络速度的提升。视频(特别是在线视频)需要较高的宽带支持，才能够实现流畅的播放目的，因此，网络速度是微电影广告播发的制约因素之一。但是随着3G移动网络的普及，4G无线传输技术的迎头赶上，网络速度得到极大的提升，从而解决了用户观看微电影广告由于网络速度因素导致的卡顿与画面粗糙等难题;(3)视频网站与应用商城的快速发展。最近几年，我国视频网站和应用商城快速发展，较为出名的有：优酷网、激动网和土豆网等;应用商城有：QQ视频、PPS、迅雷看看和奇艺视频等。视频网站和应用商城的快速发展，使得微电影广告的传播阵地进一步扩大化，能够在更广泛受众中进行传播。
(四)著名导演、明星和草根的大力推动
微电影广告的发展不能够忽视中国影视圈的著名导演、明星等群体的推动，比如著名导演姜文、罗立言等，明星莫文蔚、吴彦祖、周迅等。同时草根群体对微电影广告的推动力也是不可忽视的，正是草根群体对微电影广告的极大关注、热情参与、大量转载才使得微电影广告更具有传播价值，吸引更多的广告主加入拍摄微电影广告的阵营。
二、微电影广告的特点
微电影广告正是具有跌宕起伏的叙事、淡化产品，突出品牌、淡化广告、突出电影以及注重深度，不以长度取胜等特点，才让更多受众接纳，让更多的广告主参与其中。
(一)跌宕起伏的叙事特点
在微电影中，为了网络观众的迅速接受，大部分选择了跌宕起伏的叙事特点，在开端——发展——高潮——结局这个普传统的叙事结构中嵌套进去了几个重要事件的镶嵌式结构，而且，开端与结局被无限压缩，发展甚至被省略，即一种以大篇幅展现事件高潮的叙事方式。因此其中一个重要的前提就是，导演预设广大观众是熟知影片中所展现的语境的，比如《一触即发》的剧情就类似好莱坞的警匪片，动作部分和追逐戏——高潮，几乎占了影片内容的全部，打斗跳伞，追逐爆破，执行任务的男主角与神秘黑衣人展开一场殊死较量，在助手与座驾的协助下，男主角杀出重围，化险为夷。因此我们可以看到，微电影的叙事策略是将观众最感兴趣的部分无限放大，而淡化次要情节，以达到在情绪上与观众的快速共鸣。这是传统电视广告所缺失的元素。
(二)淡化产品，突出品牌
品牌是决定企业能否在激烈的市场竞争中处于不败之地的重要因素之一，也是决定企业能否坚持可持续发展的重要依据之一。由于微电影广告注重的是广告信息在消费受众中的“软传播”，若注重产品便显得过于生硬，同传统广告并无差别，所以微电影广告应当具有“淡化产品，突出品牌”的表现特点。
令企业的品牌内涵通过微电影广告传播去感动消费者，直至对社会产生良好的影响，不再是之前传统广告对自我产品进行标榜，从而让人觉得生硬、无法接受。这也是微电影广告与传统电视广告、网络视频广告主要差别之一。电视广告、网络广告通常侧重宣传产品信息，这是由于这两类广告属于硬广，强制受众进行观看，而微电影广告更多的是受众主动关注、欣赏的，具有传播持续性。淡化产品，突出品牌才更具有宣传价值。例如尊尼获加在微电影广告《路语》中，拒绝在微电影广告中植入其产品，只是向消费者呈现少量的文案(如：“尊尼获加呈献”和“keep walking”等。)倘若只表面地看微电影剧情，是无法让人联想到苏格兰威士忌的，但是它所呈现的主题——永远向前却打动了无数的消费者。尊尼获加于其微电影广告《路语》当中，把其品牌文化、品牌理念很好地释放出来、传达给受众，代表着其目标消费群体——成功人士的生活方式、消费文化。让消费者对其品牌内涵产生了心灵的触动，这是微电影广告品牌营销的成功之处。
(三)淡化广告，突出电影
由于微电影刮起的潮流风，微电影所衍生的微文化正在渐渐地影响受众的生活方式。碎片化时代下的受众已经被广告味十足的传统广告轰炸多年，因此，微电影广告必须另辟蹊径，淡化广告味在微电影广告中的分量，更多地用电影情节去感染受众，令受众不对其产生反感之情。同时，由于受众一般在碎片时间中观看微电影广告，这也要求微电影广告必须突出电影元素，特别是要求情节具备紧凑性、合理性和吸引性。例如，路虎的连载式动漫微电影广告《极光之城》。总共有八集，平均每周播出一集。该部微电影广告使用漫画和实景相互融合的风格，每一集都留下一个悬念，下一集再解除悬念。这一系列微电影广告，情节紧凑、悬疑、引人关注，场景紧张、刺激。整个系列广告片看不出一丝广告的痕迹，俨然就是一部动作悬疑大片，获得受众的极大关注。
(四)注重微电影广告的深度，不以长度取胜
在中国文学界有个说法：长文好作，短诗难赋。微电影广告也是如此，特别是随着3G手机用户数量的急剧上升，微电影广告通常是在其移动状态下，短时间内才会被观看。这就要求微电影制造商应当注重微电影广告的深度，时间太长的微电影广告是无法脱颖而出的，微电影广告必须富有创意、短小精悍、内涵深刻。例如较为出名的微电影广告：凯迪拉克的《一触即发》时长94秒，《66号公路》时长90秒;佳能的《leave me》时长180秒;桔子水晶酒店12星座微电影广告时长均在76秒-143秒之间，最短的为系列二《闷骚天蝎男爆笑开房记》，时长76秒，最长为系列八《最刻板魔蝎男开房记》，时长143秒等等。由此可见，微电影广告追求的是在最短时间内将一个品牌故事讲给消费者听，整体显得短小精悍，并不拖泥带水。
三、微电影广告的优势与劣势
(一)微电影广告的优势
1.低成本，短周期
微电影广告之所以受到极大追捧，一方面是微电影广告传播效果与长期的经济效益，还有更重要的是其成本比较低，而且制作周期比较短。例如桔子酒店集团在2010年底，模仿当时热播的电影《让子弹飞》，推出诠释桔子酒店品牌的微电影广告《让火车叫》，成本花了3万多，用时不到一周。后期也只是在一个粉丝量较大的私人微博上首发，并得到网友的热捧与转发。一周内播放量达到40万，转发量超过了1万，获得极大的效果。速度之快，价格之低是任何广告形式所无法比拟的。尝到甜头的桔子酒店集团，在2011年初决定加大微电影广告的投入。至5月底，“桔子水晶星座微电影系列”全部拍摄完毕，并以每周一部的速度于各大微薄、门户网站与视频网站上播放，总花费只有100多万。这比植入式广告、电视广告和视频广告的投入都低。
2.制作精良，目标明确
由于微电影广告播放时间短，投入较少的物力与人力，所以，导演与制作团队便会投入更多的精力，以求在最短的时间内，展现给受众最美好的一面。微电影广告之所以具有受众目标明确的原因，主要是其为广告主量身定做。不管是诠释品牌，还是对微电影广告的内容的剧本进行编写、制作，以及到微电影广告的传播方案等环节，都要求按照广告主的需求进行定制。微电影广告讲究除了精彩的故事内容足以吸引受众，并让他们进行二次传播的同时，也要求能在故事里面能够自然地体现出广告主品牌的理念与价值等。由于微电影广告目标明确，因此一经播出，便能够将广告主所想传播的内容、理念等元素传递给目标受众。
3.受众群体具有广泛性与互动性
由于科技技术的进步与普及，互联网成为人们日常生活当中普遍存在的一部分，传统大众媒体对消费者的捆绑性越来越弱。随着互联网普遍的进入人们的日常生活，越来越多的消费者逐渐摆脱对传统大众媒体的依赖。根据统计，到2011年12月末，我国网民数量有5.13亿之多。网络媒体的受众群体除了具有广泛性外，也体现出其具有较强的互动性、参与性，这是传统媒体无法比拟的。在微电影广告当中，受众在了解广告所诠释的品牌理念的同时，还能够第一时间根据自己观后的体会与广告主进行互动，在这过程当中，能够让受众更好地理解品牌理念，继而接受品牌的价值，成为品牌的粉丝。
4.微电影广告传播具有灵活性、多样性与整体性
从传播学的角度来看，微电影广告相对于传统的电影与广告来说是一种新颖的生成、传播的模式，从制作至播放、从传播主体至传播方式、传播 渠道 ，微电影广告的传播节点都是对传统电影和广告传播的颠覆，继而改变受众对于电影和广告认识的思维定式。
(1)传播具有灵活性
微电影广告与传统的电视广告同为视听广告，但是微电影广告的传播载体比电视广告还要丰富。微电影广告的传播载体是以网络、手机等为传播媒介，以电影作为传播形式，其传播更为灵活。随着web3.0时代的带来，网络媒体和传统媒体相比，其信息的传播具有交互性与针对性等优势。网络视听随着科技的发展与使用群体的上升，正逐渐成为主流，微电影和微电影广告为代表的“微视听”更是得到受众的极大欢迎。例如佳能的微电影广告《看球记》于正式发布前三天中，就有1000多万的点击率。这是传统的电视广告所无法媲美的，传统广告由于只在电视、楼宇视频广告和车载视频广告上进行传播，消费者并无法对其进行主动搜索，而且传统电视广告的播出时长有严格的限制(一般为15秒、30秒、45秒、60秒等)，微电影广告则显得比较自由，受众喜欢看到哪任凭自己选择。
微电影广告之所以能够超越传统的网络广告形式，受到门户网站、视频网站以及广告商等的亲睐，是由于其披上了微电影的外衣，更加容易被受众所接受。于多种网络广告形式当中，网络视频广告和与微电影广告共同点较多，但是网络视频广告的传播内容多是为了产品短期的促销或者新品上市之前的宣传，会随着时间的推移、下架，而被受众所忘记，但是微电影广告的传播内容并不直接地体现、推销产品，更为主要的是为了传播企业的品牌。而决定微电影广告能从众多网络广告形式当中脱颖而出，是其能很好地将艺术价值与商业价值结合一起，是具有版权的小电影。这也决定其传播时间更为灵活，且传播影响力更为持久。
(2)传播具有多样性
微电影广告的主要特征便是其传播渠道具有多样性，除了传统的电视和网络等传播渠道外，还能够在3G手机、移动电视以及楼宇电视广告以及PSP等传播渠道上进行传播。受众除了可以在门户网站和视频网站等媒介上观看微电影广告,还能够用手机访问WAP网站、手机客户端上观看;受众在外出的时候能够通过公交移动电视、楼宇电视广告以及自身携带的PSP等观看微电影广告;与此同时，微电影广告还能够在传统电视和网络等传统媒介上进行播放。微电影广告传播渠道的多样性是传统广告所无法比拟的。
(3)传播具有整体性
草根群体的参与和推动，是微电影兴起的主要原因之一。由于微电影的拍摄技术门槛较低和低成本等原因，因此普通人也能够参与，草根群体若是感兴趣，便可进行自导自演，草根一族拍摄并上传到网络上的微电影，一部分会受到网上冲浪者的追捧与转载，广告商正是看中了微电影被高度关注和疯狂转发所产生的传播效果与长期的经济效益。
微电影由于草根群体的主动介入，使得微电影广告不单是一部广告片，它是属于一种全新的营销方法。微电影广告在传播过程当中，以内容营销为主导、借助事件营销和利用病毒营销方式进行传播，整个传播过程显得更有整体性。例如佳能的《看球记》，正是利用佳能公司、电影导演姜文作为前期宣传的噱头，在微电影广告的拍摄过程当中，在网络各大新闻网站、论坛上发布其拍摄新闻、拍摄花絮，投入大量的广告软文，并邀请电视节目栏目、电影频道对其进行 报告 ，后期还举行盛大的新闻发布会等等，将整个拍摄过程变成一些列的新闻事件进行传播。正是在这种轰炸性的宣传下，才能最大限度地激发受众的好奇心，吸引受众进行关注与观看。即使后来，受众观看微电影广告的时候，在片头上发现“此影片全部由佳能拍摄器材拍摄完成”具有明显性的广告字眼，而且微电影广告的片尾还是佳能的广告语、十多秒的广告的时候，才发现这原本是一则广告。但是，受众并没有对其产生反感，仍然将其当做一部具有艺术价值的微电影来欣赏。
这说明，受众观看微电影广告，更多以欣赏微电影的态度进行观看的，对于微电影中的广告宣传是有意无意地进行接受。但是电视广告与网络视频广告，广告痕迹很明显，属于硬广告，受众容易产生抵触的情绪。当新闻事件得到受众的关注，微电影广告传播的内容引起受众的共鸣，加上网络媒体具有相连性，网友便会进行自动转发，使得微电影广告得到继续传播的机会，在网友的圈子上得到进一步扩散，起到病毒营销的良好效果。
(二)微电影广告的劣势
1.微电影广告传播效果受到地区网络普及率的限制
2. 微电影广告传播效果对老少群体不佳
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